作为全球两大快餐品牌之一，麦当劳的市场表现始终引发着市场的关注，就在最近麦当劳宣布今年新餐厅将近一半开在中国，麦当劳的市场表现我们该如何分析？又该如何看待麦当劳当前的布局呢？

一、麦当劳今年的新餐厅近一半将开在中国

据界面新闻的报道，麦当劳公布了截至2023年12月31日的第四季度和全年业绩。麦当劳2023年实现营收254.94亿美元，同比增长10%；净利润为84.69亿美元，同比增长37%。其中，麦当劳2023年第四季度实现营收64.06亿美元，同比增长8%；净利润20.39亿美元，同比增长7%。

其中，中国市场的表现较为亮眼。2023年四季度，全球同店销售额增长3.4%，所有细分市场均实现增长；2023年全年，麦当劳全球同店销售额增长9.0%。其中，中国所在国际特许市场部门增长最快。

截至2023年12月31日，麦当劳中国有5903家门店，全年新增门店数量为925家，完成了新增900家的年度目标，这一开店速度实现了历史新高。而中国市场的新增门店数量，贡献了麦当劳国际特许市场部门67%的新店份额。

“总体而言，我们2023年在中国的业绩非常好，对中国业务表现感到满意，实现了强劲增长。”麦当劳全球首席执行官Chris Kempczinski表示。

鉴于对中国市场长期发展的预期，麦当劳将在2024年继续大力拓店。预计2024年在全球开设2100多家餐厅，净餐厅扩张将为2024年全系统销售增长贡献近2%。国际特许市场将开设1600多家门店，其中中国市场将开设大约1000家。

二、麦当劳下注怎么看？

麦当劳作为全球知名的快餐连锁品牌，其一举一动都牵动着全球餐饮市场的神经。今年麦当劳新开的餐厅近一半位于中国，这一战略布局无疑再次将中国市场的重要性凸显出来。如何看待麦当劳的这一下注？

首先，麦当劳作为全球快餐业的领军品牌，在其全球扩张战略中将今年新餐厅近一半开在中国，这一决策凸显了公司对中国市场潜力的高度认可和坚定信心。中国经济在过去的数十年间实现了快速且全面的增长，消费升级趋势显著，庞大的中产阶级群体规模持续扩大，对于品质、便利性和国际品牌的追求不断提升。洋快餐因其标准化服务、快捷高效的运营模式以及对年轻消费者口味的迎合而在中国市场占据了一席之地。此外，中国城市化进程加速，新兴商圈不断涌现，为餐饮业特别是快餐业态提供了大量的开店机遇。因此，麦当劳加大在中国的投资布局，旨在把握这一历史性的市场发展机遇。

其次，近年来，金拱门通过一系列本土化策略取得了明显的市场表现提升，如推出符合当地口味的产品、采用数字化营销手段贴近年轻消费者，并积极构建绿色可持续发展的品牌形象。同时，中国制造的成本优势也是吸引麦当劳进一步拓展中国市场的重要因素之一。中国强大的供应链体系不仅能保证原材料供应的稳定性和质量，还能有效控制经营成本，使得麦当劳能够在保持产品和服务国际标准的同时，提供更具竞争力的价格。

第三，然而，当前中国餐饮市场正经历着前所未有的激烈竞争和深刻变革。随着消费升级步伐的加快，消费者的饮食需求不再仅仅满足于“吃饱”，而是更加注重健康、营养和个性化体验。这促使众多国内外餐饮品牌纷纷调整战略，回归平价与高性价比路线，以适应市场主流消费趋势。与此同时，诸如老乡鸡、真功夫、和府捞面、沙县小吃等本土快餐品牌凭借对中国消费者口味的深度理解和灵活多变的创新策略，给麦当劳带来了强劲的竞争压力。

第四，对于麦当劳而言，积极拓展中国市场无疑是一个正确的选择。然而，在这个过程中，如何更好地适应中国市场的需求，将成为决定麦当劳在中国市场成败的关键。这需要麦当劳继续加大本土化创新力度，深入了解中国消费者的喜好和需求，推出更多符合中国市场特点的产品和服务，只有这样麦当劳才能有自己的发展希望。