互动话题：你认为品牌该如何解决升降桌同质化严重的问题？？
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本文要点
1.电动升降桌桌面高度升降自如，坐、站姿态调整省时省力，减少久坐对身体的损伤，选择电动升降桌也是对健康生活追求的一种方式，年轻群体对健康生活追求正在推动电动升降桌市场快速发展；
2.国内电动升降桌市场初具规模，各大品牌纷纷入局，市场竞争加剧；
3.产品同化严重，头部品牌增长受阻，需要继续探索行业新的发展之路。DIY电动升降桌能有效节约成本，成为消费者的新选择；
4.智能化探索，9am品牌打开智能升降桌的新篇章，多端互联、语音控制让电动升降桌迈入智能家居行列，也成为电动升降桌行业发展的新方向。
升降桌顾名思义就是桌面高度在允许范围里内可以自由调整的桌子，电动升降桌则是增加电机驱动桌腿伸缩来改变桌面高度。电动升降桌能做到坐站交替办公，它的好处在于无论你长的高还是矮，都能调整到自己最舒服的高度，不像传统办公桌，用户只能被动地去适应桌子的高度。所以电动升降桌能防止脊椎类职业病的发生，并能减缓脊椎类疾病的痛楚，这也成为消费者为电动升降桌买单的主要原因。
图片来源：乐歌天猫旗舰店
据魔镜市场情报，电动升降桌在2022年一直在高速增长，2023年1月增速虽有所回落，但在天猫淘宝市场住宅家具>桌类类目下表现依旧亮眼，在其他桌类产品均呈现负增长的趋势下电动升降桌依旧保持46.6%增速。
电动升降桌于2021年年初上线天猫淘宝平台，但热度不高。同年10月份，数码up主何同学在一次直播中植入乐歌旗下新品，让电动升降桌走进大众视野。在近几年疫情的摧残下，消费者也越来越关注身体健康状况，而电动升降桌在防止脊椎类职业病的发生起着重要作用，这也成为了电动升降桌增长的新动力。
数据来源：魔镜市场情报
2022年，电动升降桌在国内初具规模，同时保持较高增长速度，但行业壁垒低，入局相对容易，这也吸引了大量品牌进入，导致短期内行业竞争加剧。据魔镜市场情报，截至2023年1月，天猫淘宝市场活跃品牌（本月销售额不为0的品牌）数已达165个，较2022年1月增长88个；2023年1月天猫淘宝电动升降桌市场CR5为38.5%，较2022年1月下降20.4个百分点，市场趋于分散。
数据来源：魔镜市场情报
数据来源：魔镜市场情报
新品牌中普格瑞司在2023年1月表现最好，销售额为103.3万元，位列第四。但从产品角度来看，以单电机、双单机驱动为主，碳素冷轧钢桌腿也是多数品牌采用的材质，桌面采用P2级密度板，与其他品牌类似，产品缺乏创新。
图片来源：天猫普格瑞司睿曲专卖店
乐歌虽为行业龙头，在品牌知名度及市场占有率有一定优势，但其产品创新并不活跃，这对其品牌发展并无益处。千篇一律的产品让消费难以找到亮眼之处及更加新奇的体验，同时在收入预期下降的情况下消费者会选择更具性价比的产品，这都限制着乐歌品牌的发展速度。据魔镜市场情报，在2023年1月天猫淘宝市场乐歌电动升降桌销售额、销量呈现出双减的趋势，旗下子品牌fistand主打性价比，市场销售情况也并不好。乐歌在2023年1月电动升降桌在天猫淘宝市场销售额为142.5万元，同比下降1.4%，fitstand同样出现了5.5%的负增长。
数据来源：魔镜市场情报
在品牌创新力不足、成品价格水涨船高的情况下，DIY电动升降桌成为品牌发力新方向。消费者需要性价比产品，品牌方需要新的增长机会，两者不谋而合。
DIY电动升降桌指的是消费者自行购买桌腿和桌面，然后自己组装的电动升降桌。消费者可以根据自己的喜好选择桌腿材质、高度、颜色等，搭配上自己喜欢的桌面材质、颜色、外形设计等，让电动升降桌更加契合自己的审美，且安装简单；另外，单个桌腿价格在1000左右，加上实木面板，1500左右就能组装出市面上2000左右价位的产品，经济实惠，且自己动手能增加获得感、成就感。因此DIY电动升降桌也成当下年轻人的新选择。
图片来源：天猫fistand旗舰店
电动升降桌的DIY趋势刺激着市场消费，为避免同质化竞争，不少品牌已经开始新的探索，但多数品牌的产品升级集中在电机数量及耐用度、桌面形状以及产品使用场景上，在智能控制、多端互联方面有所成就的品牌较少。
9am是少数将电动升降桌与手机实现互联的品牌之一。9am自研up os智能交互系统，采用超清OLED屏、菜单式操作，同时接入米家，能通过小爱同学、iPhone Siri进行语音控制，增加久坐灯光+屏幕及桌面微动提醒。9am电动升降桌接入米家智慧生态，推动着电动升降桌向智能升降桌方向发展。
图片来源：天猫9am旗舰店
从目前产品功能上看，多电机升降更加稳定，使用寿命更长，正在成为主力产品；从使用场景上看，居家办公、学习依旧是主力，办公室场景正在兴起；从操作方式上看，按键式仍然是主力，手机互联操作正在兴起，其中语音控制已成为特色功能。
未来，在消费者需求驱动下，除了电动升降桌使用场景创新之外，产品多端互联让行业有了新的发展方向。在智能家居万物互联的背景下，给电动升降桌行业发展创造了更多的想像空间。
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