大象新闻记者 米方杰

如果说孵化出一个蜜雪冰城是偶然，那新消费品牌的百花齐放，则是郑州对新消费产业和品牌建设重视的必然结果。

从UU跑腿到蜜雪冰城、锅圈食汇，再到眷茶、失眠企鹅、沙朗阿甘.....一个又一个的新消费品牌，从郑州走向全国。

为什么是郑州？新消费品牌的养成路径又是如何？

新消费看郑州 新品牌如雨后春笋

作为新一线城市的郑州，正努力与年轻化标签捆绑得更紧。

借助城市独特的文化基因和商业魅力，郑州成功培育出了一众全国知名的新消费品牌。

在9月22日举行的2023第二届中国（郑州）新消费产业品牌峰会上，多个新锐品牌成为关注的焦点。作为活动主办方的金水区，发布了三大河南新消费企业融资项目，同时，集中签约四大新消费品牌战略合作项目以及55个新零售品牌落地签约项目。

以蜜雪冰城、锅圈食汇品牌等为代表的新消费品牌，正改变着郑州新经济的土壤。

郑州新消费品牌的“新”，体现在哪？

“新产品、新场景、新业态！”在此次峰会上，一位业内人士指出，这些新消费品牌，投年轻人所好，在市场探索中掌握了流量密码，便把握了财富密码。

作为新锐网红品牌，失眠企鹅便是其中典型代表。在势头正劲的精酿啤酒行业，失眠企鹅成为一匹黑马，从郑州走向全国。谈及品牌的快速发展，失眠企鹅品牌创始人坦言，如今，年轻人成为消费市场的主流，年轻态成为消费发展的新趋势，新消费群体正撬动万亿级“微醺”市场。

坐拥大量网红新消费品牌的郑州，如今，也越来越受到资本青睐。在此次峰会上，记者获悉，又有多个新消费品牌获得巨额融资。

金水区何以成新消费品牌孵化器

值得关注的是，从郑州走出的一个又一个新消费品牌，均孵化自金水区。这不仅让人好奇，金水何以成新消费品牌孵化器？

任何消费品牌的调性与基因，都格外依存于赖以生长的土壤环境，与城市精神、城市品格息息相关。作为郑州最有地域优势，最有消费热度和激情的中心城区，消费已成为拉动该区经济增长的关键动力。不仅是UU跑腿，还有蜜雪冰城、锅圈食汇，以及眷茶、失眠企鹅、沙朗阿甘等新消费品牌，均孵化自金水区这个孵化器。

从这些新消费品牌的成长中，我们能看到这座城市功能、环境供给的软实力。

作为郑州国家中心城市的中心城区，金水区是全省人口密度最大、商业最繁荣、消费最活跃的城区。近年来，该区围绕“全力打造国际消费中心城市引领区”目标，不断扩大消费品牌影响力、创造新消费场景、培育新消费业态、打造新消费高地。

在业内人士看来，郑州金水有着孕育新消费品牌的市场优势和城市气质。消费高地、创业高地、潮流属性、营商环境……一项又一项优势的叠加，铺垫一方沃土，让大量消费新品牌在郑州金水生根发芽、茁壮成长。

起步于郑州金水区的蜜雪冰城，已成为备受年轻人追捧的国民潮饮品牌，在全球门店突破3万家。蜜雪冰城集团副总裁白砥在接受记者采访时表示，蜜雪冰城得以快速发展，原因之一便是金水这块“土壤”，这里有着非常好的营商环境，以及消费大市场。“金水区商圈众多，一直都非常重视消费类品牌的发展，这正是我们作为企业最需要的。”白砥表示，各个新消费品牌在郑州金水这个地方如果能够做好，那么在全国做好也是没有问题的。