国庆长假前夕，游客们蠢蠢欲动，香港迪士尼乐园也应时涨价。

9月19日，香港迪士尼发布门票分级制度与价格调整公告，并表示调整于9月20日起生效。

这距离香港迪士尼的上次门票调整仅过去一年。2022年9月21日，香港迪士尼在其门票分级制上新增了一款针对特定高峰日的一日标准门票，并上调了年票价格。

基于去年的调整，本次香港迪士尼在其1日门票分级制中又新增了一款门票级别，重新命名了其现有的1日门票种类，且一日门票与年票价格普遍上涨。其中，新增的1日门票级别，成人票价格高达879港元。

即便涨价，香港迪士尼热度不减。

9月22日下午5点30分，携程显示，9月30日—10月2日，香港迪士尼乐园酒店的标准双床房房费已高达4898元/晚，且酒店已有部分房源售罄。作为对比，10月10日—10月12日，该酒店的同一房型房费仅为1960元/晚。

即将爆发的长假旅游热将明显拉动香港迪士尼乐园的业绩。不过，在常年亏损面前，香港迪士尼要稳定盈利，仍需一段时间。

9月21日，就门票调整动作对乐园经营的影响，时代周报发函联系香港迪士尼乐园度假区，截至发稿未获回复。

图源：香港迪士尼微博

年卡涨价400港元

2022年9月21日时，香港迪士尼作出的门票调整包括：新增的“特定高峰日”一日票，该日票适用于年内最繁忙的特定日子或季节，售价为标准票759港元与儿童票569港元。

现有的“特定日”与“普通日”一日票票价维持不变，而“奇妙处处通”成人与儿童年票的价格也不同程度上涨，其中，最高涨幅出现在成人白金卡类目，涨幅为280港元。

一年过去，本次香港迪士尼的门票价格上涨幅度更加明显。

本次调整，原本面向普通日、高峰日与特定高峰日的1日门票，分别改名为1日门票第1级别、1日门票第2级别与1日门票第3级别。

其中，1日门票第1级别价格维持不变；1日门票第2级别标准票与儿童票价格分别为719港元与539港元，票价增幅为2.86%；1日门票第3级别的标准票与儿童票价格为799港元与599港元，增幅为5.27%。

图源：香港迪士尼官网

同时，香港迪士尼还新设了适用于年内最繁忙特定日与季节的1日门票第4级别，标准门票与儿童票售价高达879港元与659港元。

除了日票价格普涨，香港迪士尼的“奇妙处处通”年卡也涨幅惊人，其中成人白金卡整整涨价400港元。

图源：香港迪士尼官网

关于本次涨价原因，香港迪士尼乐园发言人表示，度假区承诺会继续不停推出新的精彩娱乐项目，通过持续提升宾客体验突显门票是物有所值。门票分级制式行业常规，能够有效控制游客的到访与市场需求。自从入境旅游恢复以来，乐园看到了世界各地游客的强劲需求。新的1日门票（第4级别），将有助于进一步分散需求，为游客提供更好的体验。

香港迪士尼连年涨价并不稀奇。自1955年世界上第一间迪士尼乐园开业以来，全球范围内的迪士尼乐园门票几乎每年都会涨。通常来说，迪士尼涨价的时间点一般在夏天旅游旺季到来之前，又或是圣诞节、万圣节、新年等游客比较多的时间点。涨价一方面可以增加乐园的收入，二来也可以平衡进入园区的客流。

涨价难补亏损

不过，涨价策略对香港迪士尼业绩的拉动效果相当有限。

香港迪士尼始建于2000年，2005年开业。然而，开业至今18年，香港迪士尼仅在2012至2014财年实现盈利。而近三年来，乐园的净亏损金额已达到72亿港元。

这与主题乐园的“重资产”属性密不可分。线下乐园的建设门槛与造价高昂，需要更长时间的投入和维护，才能勉强收回成本。而截至目前，世界的6座迪士尼乐园里，将近三分之一的迪士尼乐园都处于常年亏损状态。

近年来疫情导致访港游客受限，也对香港迪士尼业绩有明显冲击。

2020—2022财年，在基本依赖本地游客的情况下，香港迪士尼收入分别为14亿港元、17亿港元与22亿港元，但EBITDA均为负数，且净亏损分别为27亿港元、24亿港元与21亿港元。

反观2018年、2019年，香港迪士尼的收入均高达60亿港元，EBITDA分别为14亿港元与11亿港元，净亏损则为5400万港元与1.05亿港元。这两年的高收入背后，中国内地游客与国际游客占总入场人数的比重为约60%。

图源：香港迪士尼官方微博

随着今年以来香港入境旅游政策的调整，情况也正显著改善。

香港旅游发展局旅发局公布的7月初步访港旅客数字为约360万人次，按月上升31%，日均旅客量为11.6万人次。累积计算今年前7个月共有近1650万旅客人次访港，其中内地旅客有1308万人次。

携程数据则显示，暑期以来，每8位到香港旅游的内地游客中，就有1位要到访香港迪士尼乐园。相比2019年暑期，今年暑期携程平台上香港迪士尼乐园的门票订单量增长427%。

此外，近日，香港迪士尼还宣布，全球首个及最大型的《冰雪奇缘》主题园区“魔雪奇缘世界”将于11月20日开幕，这也将为乐园强势引流。

冰雪奇缘IP的市场号召力不容小觑。

2013年《冰雪奇缘》上映后全球票房收入近13亿美元，成为了迪士尼有史以来最卖座的动画电影，并获奥斯卡金像奖和金球奖双料最佳动画长片奖项。2019年续集《冰雪奇缘2》全球票房收入更是超越了第一部。另据Wikimili统计榜单，2022年全球最赚钱的50个IP中，冰雪奇缘位列第27名。根据上述榜单，截至2022年底，诞生于2013年的冰雪奇缘IP，全球票房与衍生品收入已高达137亿美元。

作者 李馨婷

编辑 刘婷