极目新闻评论员 屈旌

3月11日，微博话题“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”登上热搜。据媒体报道，春节档《我在八零年代当后妈》等短剧爆款迭出，有的剧集上线当日充值达2000万元。其中，北京点众科技股份有限公司押中多款，与咪蒙合作发行《八零后妈》，还出品了《龙年大吉》，该公司实际控制人为陈瑞卿、何春虹夫妇，据该公司高管透露，从去年9月开始，点众每月的充值收入，稳定在4到5亿之间。（据3月12日上观新闻）

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《我在八零年代当后妈》海报 来源：豆瓣电影截图

不得不说，这个话题词条真是深得“标题党”之精髓，说什么不说什么，拿捏得非常到位。

只说“一对夫妇”，给人感觉像是普普通通的两口子，突然找到了致富的门道，却不知道这对夫妇其实是企业老板，长期从事互联网行业，还深耕过网文市场，本身就很擅长“抓人眼球”的营销之道，还搭上了擅于操控流量的咪蒙，光这个背景和人脉，别说门外汉了，行业内的中小“玩家”都根本“玩不过”。

只说“每月进账4亿多”，却不说每月要花出去多少。日赚斗金只是光鲜面子，“二八定律”才是人间真实。已有多家媒体报道，短剧行业只有20%的项目赚钱或保本，80%的项目是亏损的，而赚了钱的短剧，对外数字亮眼，实际利润占比是个位数，给平台的投流成本占到了收入的80%甚至更高。就连这位“月入4亿”的陈瑞卿自己都说：“收入和利润是两回事，我们的毛利率只有10%。”

来源：天眼查App截图

刺激的词条让人上头，具体的事实使人清醒。短剧行业当下确实是火爆，有才能、有兴趣的人想要从事这一行业，当然是撞上了机遇的风口，但在投身进入之前，还是不要被一些语焉不详的热搜冲昏了头脑，要切实了解行业真正的现状，对自身的能力和资源有正确的评估，否则很可能吃不到红利，却吃了闷亏。

而正在自己的行业认真工作的人们，也无需为暴富的短剧神话而坐立不安，任何一个行业能赚到钱，一定是有其门槛和风险，所谓的“闭着眼睛就能赚钱”，其实与很多短剧所讲述的，“一夜有了巨富老爹”“重生逆袭成为首富”等故事一样，是现实世界中不可能发生的事。微短剧早期靠野蛮生长、擦边违规获利不菲，随着监管收紧，成本增加，再想低成本高利润地赚钱，恐怕没那么容易了。

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过往无数案例告诉我们，当一个行业疯狂地渲染“暴富神话”的时候，我们就知道，韭菜可能不够割了。短剧行业现在正烈火烹油，鲜花着锦，多少人想要进来掺一脚，赚个快钱，抱着这种心态入局的人多了，最终只能高唱一曲：“全都是泡沫！”

业内人士称，微短剧用户中，保姆、保洁、保安是付费观看的主力人群，三四五线城市则是微短剧受众最大的市场阵地。可见，大量微短剧虽然都是流水线生产，没多少营养，但的确抓住了下沉市场的需求。很多人靠着刷剧缓解了压力，得到了爽感，甚至愿意付费观看，说明大家渴求放松，需要快乐，这并不是一件坏事。

微短剧除了是商品，也是文化产品，其噱头不能总是够刺激、接地气、能赚钱，最基本的文化内涵、思想立意和原创性不能缺，道德和法律底线更要守住。随着监管越来越规范、严格，“擦边”、低俗的路子肯定走不通，诱导付费、高额收费、重复收费，坑害老年、未成年人消费者的乱象，也必须得到遏制。市场越来越规范，就必然越来越理性，从业者还是少讲一些“暴富神话”，多打磨一些有质量的精品吧。