导读

只顾着追热点、赶新闻，这场大咖云集的盛会没顾上听？

那你绝对损失了一个亿! 

3月29日至31日，第十届中国网络视听大会在成都举办。会上，关于媒体发展、深度融合等话题，主管部门领导，业界、学界的专家进行精彩演讲，精辟观点数不胜数。

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在今年的网络视听大会上，ChatGPT被提及不止百次，是当之无愧的热词王中王。人工智能的快速发展，不仅给媒体带来了例如生产效率提升、内容质量进步、产品形态丰富等新机遇，也带来了内容导向、人才适配等挑战。

面对新机遇和新挑战，媒体需要坚持哪些观念和做法？

人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁

“写文章、编代码、做视频……当我们惊叹于各种神奇之处的时候，必须清醒地认识到，AI大脑既是高科技的大脑，也是价值观的大脑。”人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁的发言引起了不少参会代表的共鸣。

叶蓁蓁进一步指出，AI平台是有立场的，AI生成的内容是有导向的，所谓技术中性是不存在的，因此无论是喂养人工智能的语料数据，还是模型本身的算法，都必须高度关注其政治方向、舆论导向和价值取向，不能放任AI脱离人类的视野，要积极探索AI应用与治理之道，这也是全国各级党媒党网应尽的责任。

新华网党委书记、董事长刘健

面对机遇与挑战，新华网党委书记、董事长刘健重点讲述了坚持“媒体社会责任”的重要性。他说道：“履行好社会责任是媒体的立身之本，更是长远发展之道。善用视听之力引领主流价值、提升服务能力、赋能行业发展，是媒体的职责所在。”

央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤

央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤认为，媒体应肩负新时代赋予的新使命，共创发展新格局。一是推进“思想+艺术+技术”融合创新，致力做党的声音的网络传播者；二是发挥“内容+平台+技术”融合优势，致力做人民美好生活的视听服务者；三是深耕“新闻+政务服务商务”运营模式，致力做经济社会发展的产业助力者。

媒体融合进入深水区，如何“如鱼得水”，高效发展？

新华网党委常委、总编辑钱彤

新华网党委常委、总编辑钱彤认为，推进媒体深度融合发展，就需要在媒体改革中做到破立并举。“破”是指破除体制机制的藩篱、破除技术和平台终端的壁垒，改变传统的你说我听的话语体系，形成适应互联网的思维方式。“立”要求依托权威内容资源打造新型舆论传播阵地，以更潮的理念和更新的表达，发出主流声音、传播主流价值。

芒果TV党委委员、湖南卫视副总监方菲带来了地方媒体融合的策略。他认为，地方媒体修修补补的老路已毫无前途，必须谋求整体转型，大力推进媒体融合。在媒体融合过程中，地方媒体需要迈开步子，拥抱新技术、利用技术助力地方媒体转型。

云南省广播电视局科技处（媒体融合发展处）处长、一级调研员熊吕剑认为，媒体融合要想搞得好，就要发挥好融媒体中心的“桥头堡”作用。通过建强、用好融媒体中心，充分整合新媒体与传统媒体的优势，深度融合形成合力，推动媒体高质量发展。

媒体如何用好ChatGPT等新技术，打造更多传得广、叫得响的优秀作品？

人民网编委、人民视频董事长陈星星

人民网编委、人民视频董事长陈星星认为，解决这个问题的关键不是如何用好机器，而是如何激活人的生产潜力、发挥人的创造性。在行动方面，陈星星介绍，人民网推出了“人民网融媒体精品工程支持计划”，尝试从资金、全媒体制作等方面入手，鼓励记者、编辑在内容和传播形式方面大胆创新。

与人民网的做法不同，河南广播电视台通过强化体制机制保障，激发创新创造活力，持续提升内容制播能力和爆款生产力。

河南广播电视台副总编辑郭士飞分享了河南台的经验与做法。河南台以“项目”为抓手，执行“项目化”生产机制。员工竞聘上岗，吸引业务骨干担任项目负责人，赋予其选人用人权、自主运营权、资金支配权，让“精英良将”有更加自由地发挥才华和创造力的平台，最大限度地激发项目组活力。另外，河南台还建立全台的项目创新孵化工作平台和长效机制，每年定期在全台征集“好节目、好项目、好建议”。

在新环境下，媒体如何做到高效传播，让优质内容从“可见”到“可及”？

作为视听传播的长期研究者，中国传媒大学本科生院院长、中国网络视频研究中心主任王晓红认为，融合传播的一个重要目标应该是让优质内容从“可见”到“可及”。所谓“可及”，就是信息服务的有效抵达并与需求高效适配。

“传统媒体与新兴媒要形成融合发展合力，全方位推进以技术赋能、要素融通、协同共构为典型特征的融合传播新格局，在渠道可及、技术可及、内容可及、资源可及的基础上实现价值可及。”王晓红分享道。

中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣

关于这个问题，中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣在演讲时表示，现阶段，媒体需要在全媒体传播体系下功夫，做好做精媒体传播。

“我们现在某种意义上不缺内容，有的时候反而在传播，特别在传播的后期效果和效能上有很多需要改进的地方。主流媒体是全媒体的传播体系，新媒体是网络综合治理体系。我们不管做视听，还是做互联网，最终都是要打造全媒体传播体系服务，推动中国式现代化建设。”胡正荣说道。

媒体发展离不开经营，媒体如何做好新媒体营销？

在央视网副总编辑唐晓艳看来，主流媒体做新媒体营销需要理解并掌握三大要点：内容为王是价值“基本盘”，平台支撑是价值“放大器”，技术赋能是价值“新蓝海”。

“央视网立足媒体深度融合的时代要求，聚焦‘新闻+政务’‘新闻+服务’‘新闻+商务’的运营模式，充分发挥‘内容+平台+技术’的独特优势，深入探索媒体与全场景需求的深度融合，着力构建具有央视网特色的新媒体服务生态，锻造新媒体营销核心竞争力”。唐晓艳分享道。

媒体人才如何培养，需要哪些核心素质？

在人才培养方面，清华大学新闻与传播学院院长、教授周庆安表达了自己的想法与做法，为学界和业界提供了参考。

周庆安认为，今天的媒体人面临着技术革新、社会环境变化等多个层面的挑战，如何摆脱这些冲突、去拥抱新的技术变化，是未来的媒体人才培养方面迫切需要解决的问题。

“对此，清华大学提出高校要培养芯片型人才。我们觉得一个合格的媒体人，是一种以叙事能力为核心，拥有多个接口的人才，至少要有国际化的接口、要懂技术，至少还要拥有一门特长。只有掌握这些核心素质，才能适应当今行业要求。”周庆安分享道。

在人工智能快速发展的环境下，媒体如何做到技术赋能，驱动高质量发展？

中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师，媒体融合与传播国家重点实验室大数据中心首席科学家沈浩

针对技术赋能这个话题，中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师，媒体融合与传播国家重点实验室大数据中心首席科学家沈浩重点讲述了“数据驱动”的重要性。

他认为，数据对于新闻十分重要。它对新闻起到很强的驱动作用，不仅影响新闻传播效果，还会影响新闻内容生产。进一步来看，数据算法和算力驱动了媒体向一种新的形态发展。数据驱动传媒产业变革，算法在重构媒体生产、传播的渠道。

对于如何推动技术创新与应用、治理，利用技术之力赋能媒体发展。国家广播电视总局科技司司长余英提出四点建议：第一，坚持创新为魂，增强发展动力。第二，坚持惠民为本，促进成果共享。第三，坚持应用为重，推动融合发展。第四，坚持安全为要，实现有序发展。

在视听领域，有哪些新业态值得关注？

国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇

国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇表示，网络微短剧作为一种新的网络视听文艺形态，因其体量轻、节奏快、时长短，日益受到观众喜爱。

网络视听节目管理司一方面对新业态及时加强规范管理，引导各大视听平台优化完善网络微短剧精品扶持计划；另一方面也对发展中出现的问题予以坚决整治。下一步，推动网络微短剧高质量发展一是要“微”而不弱，以“小切口”讲好中国故事“大主题”；二是要“短”而不浅，以“小体量”呈现中国人民“新群像”；三是要“剧”有品质，让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。

快手副总裁、快手娱乐业务负责陈弋弋认为，微短剧这样的视频表达方式正在被更多的人接受和喜爱，成为人们喜闻乐见的内容新潮流。微短剧这样的新业态、新模式，能迸发出巨大的经济潜能与社会价值。快手也一直秉承打造“大众的娱乐”理念，致力于打造一个大众化、普惠的娱乐平台，通过激发社会文化活力，做好人民大众的娱乐。

编辑：小田