“通过种植香根草减少害虫对水稻的影响，我们用这种生态调控法种出来的红菱大米健康又美味。大家赶紧下单！”“宝妈们不要着急，我们今天还带来了你们期待已久的小包装鲜活胚芽米……”在嘉善县西塘镇荷池村的振兴驿站里，直播间里回响着主播们对西塘镇红菱大米的卖力“吆喝”。
“很多人不知道红菱村是五芳斋专用大米供应基地之一。我们嘉善有许多优质农产品，正需要通过直播带货这样生动、形象、直观的方式推广出去，带来更多流量和可观的经济效益。”振兴驿站的工作人员沈建超介绍，偏居北部的红菱村虽在千年水乡古镇西塘域内，但承接古镇旅游红利有限，仍是典型的纯农业村，全村以生产粮食为主，粮食种植面积达到7000余亩。
如何帮助传统农业村在发挥农业特色的基础上，让交通为农业增添新引擎，奔向共富之路？且看嘉善县“振兴驿站”如何助“小谷粒”出圈。
米香也怕巷子深 好米上网好营销
走进红菱村，纵横的河道，连片的稻田，嘉善红菱农机专业合作社技术顾问江丙荣正在田间查看水稻的长势。
“一提起大米，很多人首先想到的就是五常大米、泰国香米。我们地处鱼米之乡，却很少有人知道本地的好米。”江丙荣说，“合作社已全面实现水稻机械化生产，年产量在5000吨左右。产量再高，只有卖出去，才能让大家的口袋真正鼓起来。”
直到去年，振兴驿站的工作人员找到了合作社提出要线上直播售卖红菱大米时，江师傅还非常迟疑——网络直播这种年轻人喜欢的玩意儿，能卖出大米吗？
实事给出了有力的答案。仅一个小时的直播“带货”，吸引了1000多位网友围观，销售了包括红菱大米在内的农产品700多单。
如今，红菱大米已经是嘉善“振兴驿站”线上直播带货的“拳头产品”，销售共计12万斤，较往年同期增长130%。不仅如此，红菱大米还带着干窑草莓、天凝雪菜、姚庄黄桃、惠民蜜梨一起提高了曝光度、知名度，被端上了上海、江苏等地市民的餐桌。
“每次在直播间看到自己家乡的农副产品被全国网友认可的时候，我感到很自豪。不仅线上买的人多，还有更多批发商慕名而来，如今有了粉丝基础，我们也在直播的过程中了解了他们的需求和喜好。现在的人不再是单纯追求吃饱了，更要吃的健康！”江丙荣告诉记者，借助直播带货，还让更多村民享受到数字技术发展带来的红利。如今，村民有了更充足的资金投入培育更符合现代餐饮理念的富硒大米、富锌大米、鲜活胚芽米等一系列功能性稻米，大大增加了稻田的附加值。
上午坐上公交车 晚上就到你饭桌
“陈师傅，今天我们这里有几件邮政快递，这是交接清单你核对一下。”“反正后面的客货邮专属区域都是你们的，你就放的时候小心一点。大米这种不怕，水果箱子还是不要压在底下。”红菱振兴驿站的工作人员与317路公交线路驾驶员陈师傅一边交谈，一边妥帖得完成了交接工作。
以“大件走物流、小件走公交”的思路，嘉善依托城乡公交线路覆盖面广、定时定点、通达率高等优势，通过优化公交车辆排班和调整车辆空间结构等方式逐步开通客货邮合作线路，发展公交带货服务。目前，嘉善已累计开通8条客货邮合作线路，切实减轻当地邮政快递企业末端配送压力。各合作线路累计带运快递邮件进村5万余件，出村2万余件。
“以前村民取快递邮件非常不方便，各家的快递要去各自的物流点。但现在都统一在我们‘振兴驿站’里，基本上跑一趟就能拿齐。特别是坐公交车上下班的，顺路就能把快递带上，‘最初一公里’和‘最后一公里’都不再是问题。”工作人员沈建超告诉记者，“镇上有几家饭店，刚好在公交车的线路上，店里用的大米就是坐我们公交车运出去的。上午发货，晚上上桌。”
“有不少人喜欢去公路边买水果，觉得新鲜又便宜，但这样极容易增加事故隐患风险。其实想吃便宜又新鲜的本地水果，公交车就能帮你送来。”据嘉善县交通运输局相关负责人介绍，通过积极同本地黄桃、草莓、蘑菇等农产品种植大户联系，目前已开通3条季节性农产品冷链运输专线和1条中药冷链运输专线，为农产品上行外销、中药即时配送提供支持。
米粒走出去 游客带进来
“在我们户外直播农产品的时候，不少消费者也看到了我们的美丽新农村，当时就有人提出要来我们这边旅游。没想到，小米粒走了出去，游客真就被带了进来。”振兴驿站的工作人员沈建超告诉记者，除了物流快递服务和农产品零售，在嘉善县的振兴驿站里其实还有便民服务、政务服务、医疗体验、24小时自助买药等40多个应用场景。
通过“振兴驿站”内，游客可以实时查询到附近民宿的价格以及图片，联系房主看房。展示区里不仅有红菱大米、天凝雪菜等农产品让游客跃跃欲试，更有特色盘扣、非遗砖雕等文创产品吸引着眼球。
嘉善县交通运输局工作人员介绍：“在客运、货运、邮政融合的基础上，我们嘉善的振兴驿站定位目标是‘交通+农业+文化+旅游’大融合，集合多场景多功能，让本地居民和外地游客都能感受到一站式惠民服务。游客在这里能够集中得了解、购买我们本地的农产品、手工艺品，如果喜欢可以联系我们对接农户下单，直接快递发货。常常人还没回家，东西已经发到了。”
江丙荣自豪地说，近5年，红菱村村级集体经济收入增长近4倍，村民人均可支配收入从3.2万元增加到4.3万元，“振兴驿站”帮“小谷粒”出圈，走出一条“强村富民”路。
编辑|张亚菁
记者|王君 通讯员|潘静怡 屠伟平
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