前几天，叔听了一个消息，就是关于抖音，可能要全面下架虚拟类产品，包括知识付费的一些产品。所以圈内很多知识博主都很紧张。

大家都在担心，消息里面说的调整期，是一两周可以恢复？还是三四周？

各路众说纷纭，真相咱们也不知道，是不是和苹果支付相关。

这也不好说，但这都不重要，咱们要看本质，那就是公域是狩猎场，私域才是我们的农耕场。

对于这一点，我是有很深的体感。这也正是，我能做出来自己IP的关键因素，以及后续把用户沉淀在微信里，还有连续抓住6次风口。

所以，我经常被很多人问，怎么来做自己的IP？尤其当下在视频号上怎么来做？包括短视频内容怎么才能出圈？视频号的机制玩法是什么？

嗯，这些都是好问题。

在讲怎么来做，我对过去半年，拍出的千万爆款，给我带来了新增10万私域，单独重新再看了一遍。这一次，我试着，把它讲明白。

1

IP商业结果，视频号胜于抖音

现在抖音是靠内容算法，推荐给喜好的人群，然后根据这波人的消费习惯，推销产品，实现账号盈利。但这里的核心，就是很难卖上高客单价。关键现在留住的用户，也很难单靠内容留住。

由于现在抖音短视频内容，良莠不齐，劣币驱逐良币，导致算法很难在海浪信息中，检测出你原创的精品内容。不是人民币玩家，切记谨慎入抖音。

但视频号不同，靠你的微信好友，点赞转发。同时，视频号的内容，可关联公众号，用户就能被引导，添加微信，沉淀在微信号上。

但凡你的好友之间相互认识，待你推出产品，信任城墙直接破壁，转介绍快，商业模式抄袭低，复购高，容易卖高价。

特别的一点，还在于，你的作品在抖音上出圈，规模容易起来，但隔天就容易被抄袭，商业模式就得快速迭代，因此入抖音的门槛就变得高，特别容易卷。

视频号的不同，小范围破圈，闷声发大财。

2

做IP，是加大商业杠杆

针对还在犹豫做IP的大多数人，还在想做IP能不能赚钱？要做什么样赚钱的IP？怎么来加大商业杠杆？需要考虑的点有哪些？

我个人认为，核心点，是基于你的赛道很好，说明这个赛道是有红利的。同时，你做的赛道有清晰的变现路径。比如说，当下大健康赛道很好，但选什么产品卖，很关键。

赛道好，不等于变现路径好。举个例子，你卖一个维生素，对于用户来说，是痒点。因此，解释成本很高，用户教育成本很高。

反观，保险行业，同样是卖保险的，卖香港保险的那批人，为什么比卖大陆保险的人，多赚几百万？甚至上千万？

这里面本质区别，还是你在一刚开始，选择卖什么产品很重要，你的变现路径很重要，但更重要的是，你的IP。

为什么别人要找你买？而不是其他人？你的优势？你的过程？你的结果？你的作品？

所以说，为什么老板们很适合去做IP？因为老板懂公司管理组织架构，对业务产品，认知最深，同时老板还有专业知识基础。

但要做出来IP，核心还是你有没有强大的表现能力。像有些老板，懂很多线下也很能说，但一面镜头，就说不出来，线下滔滔不绝、口若悬河，镜头一放立马怂。

哎，这一点，叔就真是被团队说，是顶级社牛。比方说，我在讲一些东西、给团队开会，都是随口来。这样在给我拍的时候，都会很自然。

这样把产品和内容，也就更容易切入，所以基本上我视频里有好物，就很多人找我来要买同款。

3

私域，是IP永远的护城河

像我当年在做公众号，在做到100多万粉丝的时候，老会遭遇到，大号被封禁。所以，我那时就讲，这万一我的号被封了怎么办？

于是，我就做了一个动作，在我每篇文章下面，提前做干货，放我们一些私域的二维码。于是在送干货、加微，7年多下来积累了30万私域用户。现在我心里就最踏实，晚上也能踏实睡觉。

我不再担心，在公域的虚假繁荣，什么几百万的那些账号粉丝，而是我沉淀在我私域里面，成为了我的微信好友。

这些才是我真正的资产，即使我不做什么，用户放在哪里，账号在哪里，依旧穿越时间周期。    

所以大家做IP，一定要明白一个点，无论你是做内容，还是做直播等，一定要多做一步动作，就是把你的用户，导入到你的私域里面去。

私域，才是IP坚固的护城河。2023年，来视频号做IP，大胆创业玩一把！