近年来，黄金珠宝行业持续火热，行业景气度保持高涨态势。中国黄金协会的数据显示，2021年全国黄金实际消费量达1120吨，与2020年相比，增长37%，比2019年同期增长12%。这一增长趋势与“Z世代”人群购买力的上升密不可分，根据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》，国内黄金和珠宝的主力消费群体正变得年轻化，在目前的消费群体中，25~35岁人群占比高达75%。

与过去传统的黄金珠宝消费群体不同的是，“Z时代”消费者更关注产品的文化价值，以国潮、古法、文化、和IP为代表的文化黄金产品正在崛起，成为国内黄金珠宝市场上的一个新风口。其中古法金首饰在金店推广的占比达到了88%，该品类在短短几年内快速成长，从中可以窥见黄金珠宝消费增长的策略和方向——即抓住传统文化复兴和国潮兴起的历史性机遇，以优秀的中国文化赋予黄金珠宝新的价值和意义。“Z世代”是当今黄金珠宝消费的主力军，他们期待看到优秀的传统文化产生创新性的发展和创造性的转化，偏好文化二次创新能融入产品成果。然而这方面在当前的黄金珠宝消费市场上还拥有明显缺口，这或将成为未来行业消费增长的新动力。

古法金首饰

01

国潮：文化+科技的双轮驱动

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，“国潮”一词的搜索热度在十年来（2011~2021）上涨幅度高达528%。故宫IP的各种跨界联名产品持续火爆，“国潮热”势不可挡。弘扬民族自信是当下市场一个很明显的特征，“Z世代”热爱中国传统文化，对中华文化有着很强的认同感。相比于性价比，他们更关注“情价比”。同时，他们也对传统美学有一定品鉴能力，更认同有故事的产品，愿意为优秀传统文化背后的故事买单，享受传统文化焕然新生的自豪感。文化黄金产品如果没有二次创新，只是简单的文化元素复制应用，已经无法触动“Z世代”的心智。例如周大福将几千年前的文化符号、图案、纹饰，⽤现代⼿法与时尚设计凝为一方精湛金饰，推出周礼、大德、福瑞、传颂、承平五类文化金产品，用更美的方式致敬与传承中华经典文化，促进中国审美和工艺精髓的传播。

周大福文化金系列—福瑞连绵戒指

国潮的兴起离不开科技创新，文化和科技可以说是国潮的双重内核。通过科技赋能，传统文化能绽放出更恒久的生命力。例如黄金品牌金玖玖推出的兔年贺岁产品《万喜玖玖》，灵感来源于北宋画家崔白的集大成之作《双喜图》。秉承“顺应时代潮流的数字化创新也将成为可持续发展的必由之路”的理念，金玖玖将区块链等数字技术注入到文化黄金产品中，赋予每一个产品独一无二的数字身份，满足了行业和时代发展的双重需求。

金玖玖兔年金钞—万喜玖玖

02

国漫IP和元宇宙 中小品牌的机遇

“Z世代”的童年和青少年时期，欧美日韩的许多IP在中国市场流行，IP文化消费根植于他们的成长经历中。近几年，周大福、老凤祥等黄金珠宝龙头企业，都密切关注“Z世代”的消费习惯和审美偏好，并与全球知名IP合作推出联名产品，满足当前年轻消费者的需求。周大福旗下的时尚珠宝品牌MONOLOGUE频频跨界，联名过的品牌和IP包括名侦探柯南、大英博物馆、可口可乐、迪士尼、奥特曼等。

如今，随着文化复兴和国潮兴起，具有中国特色的国漫IP或形象类IP，已经具备了壮大发展的水分和土壤。与此同时，动漫、游戏和元宇宙、科技等元素天然契合，更能击中“Z世代”的喜好。挖掘优秀的国漫IP，整合元宇宙、数字科技等元素，不仅是大品牌助力黄金珠宝消费和品牌建设的路径，也为中小品牌突破现有市场格局提供了方向和可能性。

FutureFabX奇思和圆宝联名款 黄金转运珠

《奇思和圆宝》是国内最知名的二次元熊猫IP之一，近期与贵金属潮牌FutureFab联合推出了转运珠饰品。极具中国特色的大熊猫形象与贵金属相结合，同时将元宇宙数字福签概念融入其中，满足“Z世代”人群的消费需求和喜好。FutureFab与优秀的国漫IP合作，不仅可以快速树立品牌形象，提高品牌辨识度，还将新式的品牌文化嵌入年轻消费者心中，成为生活新方式的代表。希望在未来一轮的市场竞争中，贵金属消费领域也能像美妆、服饰市场一样，除了消费者耳熟能详的传统品牌，也能看到更多新兴、小众的品牌。