近日，紫金矿业与周大生珠宝即将“商业联姻”的消息引发业内高度关注。一方是手握全球贵金属资源背景的矿业版块“巨无霸”，另一方是拥有全国4500余家门店的珠宝巨头，他们之间强强联手成为2023年珠宝市场最值得期待与想象的项目之一。

虽然目前更多细节还未正式对外公开，但据紫金OG婚嫁金相关负责人对《中国黄金珠宝》杂志记者透露，紫金OG婚嫁金和周大生相关合作协议已经基本确定，紫金OG差异化的品牌定位及招商加盟形式，与珠宝行业龙头品牌周大生产生强烈共鸣，项目目前正在进一步推进中。 

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另辟蹊径，出场自带光芒

2022年底，紫金OG（Original Gold）婚嫁金正式上线，依托集团产业链优势，构建全新运营模式，一经面世便成为引人瞩目的行业焦点。

自古以来，黄金都象征着权利与财富，广泛应用于珠宝首饰之中。据世界黄金协会调研，黄金产品在中国珠宝零售商的库存中占据主导地位，而且，金饰的消费者正日趋年轻化。后疫情时期，人们情感的表达和需求尤为强烈，纵观整个黄金珠宝消费市场，不难发现，随着时代的发展和新一代消费群体对黄金首饰的需求的不断变化，黄金珠宝不仅仅需要满足人们的佩戴需求，更承载着人们的个性表达和情感传递。对于品牌方来说，打动人心的产品不仅需要外在的设计工艺，也需要内在的精神依托，如此才能与用户完成良性的沟通与对话。

紫金OG婚嫁金专注婚嫁领域，认为不是所有黄金，都能承载至高承诺。提倡每位男士用100%初炼金定制专属婚嫁金饰，赠与此生唯一挚爱的女子。完成对婚嫁人群需求的精准捕捉，为新一代消费者提供了更美好的佩戴体验与情感表达。品牌负责人张栋也曾发言：紫金OG婚嫁金以原矿产区的优势，全力为年轻消费者提供真正意义上的新概念婚嫁珠宝解决方案，纯净、坚定、唯一的品牌价值赋予黄金珠宝零售品牌新区格，推动黄金珠宝行业迅速发展。

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不谋而合，发力黄金市场

据中国珠宝玉石首饰行业协会数据，2021年我国黄金珠宝消费规模达到7200亿元，其中黄金品类市场规模约为4200亿元，占比近60%，可以说，拥有十分巨大的市场空间。国内传统珠宝在完成空白市场占领阶段后，并未实现明显的品牌区隔差异化，各品牌竞争异常激烈，以至于不可避免陷入渠道及价格战恶性循环。

作为国内极具规模的珠宝运营商之一，周大生在2022年对其产品策略进行了调整，更加突出黄金产品的主力位置。周大生2022年三季度报告显示，报告期内，周大生持续落实以黄金产品为主线的产品战略调整，加强以渠道划分的销售策略。2022 年前三季度，线下自营业务黄金产品销售收入7.41亿元，较上年同期增长1.43%；线上（电商）业务黄金类产品营业收入5.01亿元，同比增长23.04%；加盟业务黄金产品批发销售收入55.28亿元，同比增长125.03%。同时，周大生公司也正在积极赋予黄金产品新的销售亮点，着力构建时尚、文创类黄金产品的差异化竞争优势。

利用最先进的互联网技术，紫金OG婚嫁金创造性地提出以原矿黄金为突破点，100%用初炼金全新定制的概念，很好地应对了传统黄金珠宝无明显差异化、产品同质化严重的痛点。此外，为确保每一位新娘都是第一个也是唯一一个佩戴过的人，每件紫金OG婚嫁金都将通过区块链技术从矿石源头全程溯源鉴真，寓意着新人最纯净坚定的真爱，在情感价值上更能满足年轻消费群体的需求。

优势互补、强强合作，紫金OG婚嫁金不仅为新一代消费者提供了更美好的产品体验和情感表达，同时也有望撬动珠宝行业黄金首饰的全新蓝海，开启新时代定制婚嫁金饰的全新篇章。