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来源：零狐智能头条收集编辑：许傲纯
近几天智能家居行业被”萤石首位品牌代言人“正式官宣的新闻刷屏，3天时间在没有明星代言粉丝们推动的前提下， 同名话题在微博迅速冲至1318.9万，微博内嵌视频观看量达75.8万（数据截至11月6日12：00），几乎达到真人代言的传播效果。评论里引发用户的众多猜测，吴磊、王一搏、蔡徐坤......成为大家关联的对象。因恰好与吴磊新代言官宣预热撞期，引发粉丝的关注。官方视频号“萤石安全智能生活”转发破3094，点赞1192，收藏976次；也收获了不错的传播数据，甚至相比近期行业代言的顶流女星更好的传播效果。笔者根据视频号评论区留言，咨询本次视频的供应商，供应商很开心的说：“电话被打爆了”，这次跟萤石的合作很丝滑！”足以说明，这段视频是非常成功的，足够引起了圈内圈外的注意力，甚至视频同行也借势转发，从而浑水摸鱼，让客户以为是它们做的。2022年明星频频塌房，吴艺凡、李易峰等事件使乱象丛生的娱乐圈不断刷新人们三观。10月31日市场监管总局等市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》。《指导意见》明确，明星不得为五种情形商品代言，包括不得为烟草及烟草制品（含电子烟）、校外培训、医疗、药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言。此次新规的出台，明确明星必须充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验。长的帅、不张扬、实力派，与公司定位契合且内部代入感强 。在外观上，萤石的品牌代言人星石高挑帅气，气质沉稳，彰显科技，体现个性与创新，甚至在服装的设计上，也选择了能够呈现液态与缎光视觉效果的软革面面料，彰显科技美学。星石被赋予了萤石的品牌精神：智能化、守护者、创造者。首先他是绝对理性的“脑性男”，能够通过瞳孔收集数据，并且配合内部强势发达的脑引擎，以及智能装备协同运转，分析当下所处环境。他也具备“男友力”特质，本身拥有精密强大的身体骨骼组件，爆发力强，具备超速度和超力量，让人在危机时刻倍感安心，扮演了陪伴在女性用户身边的忠实守护者角色。同时，星石也是每一位萤石幕后研发工程师的化身——严谨认真，拥有绝对的理性思维，将技术打磨至极。这不就是追求“专注、极致、美好”价值观的萤石众多工程师的形象？伴随着元宇宙、人工智能、5G、增强现实（AR）等概念和技术的不断发展，越来越像真人的虚拟数字人炙手可热。然而，代言人不等于带货，虚拟代言人品牌效能大于营销成果。从初代的“洛天一”到后来大火的“柳叶熙”，凭借自带的“科技感”和“未来感”，更多还是吸引二次元Z世代，引发好奇。意在跟年轻人尝试深入沟通，为品牌维度加分，提升品牌声量和打造品牌美誉度，而非直接带货冲销量。留言里面跟真人明星代言的对立，反应出部分人的非理性。
虚拟偶像和真人缺少一个过程，真人代言是已经印证的“受欢迎”，是经过粉丝们选择和筛选过的，其本身自带的情感认同是虚拟代言一开始并不具备的。所以，商家在某种程度上消费的是明星的粉丝，让粉丝快速了解一个品牌，哪个粉丝多粘性高哪个就能快速提升知名度，哪个明星的粉丝经济实力强，则相应带货能力也就强。但同样，随着明星塌房越来越多，舆论也在引导正确消费，明星的带货能力越来越弱，更多的是情感带入和品牌知名度提升。虚拟人长期价值是沉淀下来的IP资产, 内容始终是情感链接基础,毕竟粉丝和大众最终只会为自己所透射的情感与喜爱买单。所以，对于品牌企业来讲，虚拟品牌代言人推出仅仅是一个开始。如何围绕人设进行故事的挖掘，如何让用户一起参与虚拟形象具体人格的“养成”，都是一个非常复杂的事情。也正因为如此，企业通过建立虚拟代言形象并持续获得更多年轻人关注，本身就是一个系统的工程。当然，也是积累品牌资产，建立竞争壁垒的一种方式，毕竟不是每个企业有这个能力和实力来做。萤石走出了第一步，之前也有绿米的小乔、老板电器的ROKI，当然还有二维时代非常有名的“海尔兄弟”等等，智能家居行业接下来会卷“数字人”吗？让我们拭目以待。本文观点仅代表作者本人，欢迎沟通交流。微信号：UP20211212
注：小编在《智能家居品牌塑造七|企业是否需要明星代言人》一文中详细阐述了明星代言的利弊，企业什么情况下要用明星代言人，企业寻找明星代言人的行动路径等，可前往查阅。