2月23日，新东方在线发布2023中期报告。报告显示，2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日）新东方在线实现营收20.80亿元，同比增长262.7%；净利润5.85亿元，而上年同期亏损5.44亿元。

报告指出了取得业绩的主要原因：“本公司于报告期间的快速增长乃由于我们从专注于线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。”

目前，新东方在线的营收构成主要包括自营产品及直播电商、大学教育和机构客户三部分。

报告期内，直播电商业务的商品交易总额（GMV）为48亿元，抖音关注人数3520万，抖音已付订单数量达7020万。截至2022年11月30日止的六个月，公司自营产品录得10.89亿元销售收入，第三方产品带货产生6.77亿元的佣金服务收入，两项收入合计17.66亿元，占到总营收的84.89%。

而传统的学科培训板块在“双减”落地后仅保留了“大学教育”，贡献约2.95亿元收入，占比只有14.19%；其余为机构客户收入，占比0.92%。

“好多年后你回忆起来，其实那个玉米的味道记不太清楚了，但你清楚记得的是那些仲夏的夜里头，繁星点缀，树叶沙沙作响，微风吹过，你其实不是想玉米，你是想当年的自己啊……” 在东方臻选的直播间里，直播带货的玩法、逻辑、边界已经颠覆。以董宇辉为代表的东方臻选主播们，让粉丝们感慨着“宇宙的尽头是直播带货，直播的尽头是学英语”，新东方就此开创了“知识带货”的新时代。

报告中提到，“东方甄选围绕知识带货的直播特色，倡导全民阅读和健康生活的理念，邀请了包括茅盾文学奖获奖作家梁晓声、麦家等各界文化名人参与直播，并直接拉动图书的销量。”其中，倪萍的著作《姥姥语录》自产品上市后的三小时内卖出超过24.8万册，茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河右岸》累计销量超50万册。图书的总销量自产品上市后的六个月内达到1240万册。

回顾截至2022年5月31日的新东方在线2022财年，总营收8.99亿元，同比减少36.7%；净亏损5.34亿元，同比收窄67.8%。

同时值得关注的是，新东方正在迎回前员工，在2月17日的直播里，董宇辉就曾提到“现在几乎每一周都有以前的老同事回来 ” 。

新东方的转型之路，也许可以套用董宇辉的一句语录：“ 人生不会一直如你的愿，有时候命运选中你，并不是你有多么优秀，可能是你没有躲，或者没有躲过，坚持下去就会有转机。”

新黄河记者：高莹 编辑：周全