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来源：三节课收集编辑：杨阳
继上次茶颜悦色的半杯奶茶后，瑞幸的半杯咖啡又上了热搜。
如果说奶泡是茶颜悦色不可获缺的产品精髓，那瑞幸的冰块又是为啥不能少放？
推荐你看这篇文章，看看多冰的瑞幸到底是为了口感还是为了“偷工减料”。
喝过书亦烧仙草的，应该对“半杯都是料”的slogan不陌生。如今这句话传染瑞幸，瑞幸被曝在做一种很新的茶饮：半杯都是冰。这半杯冰块，直接把瑞幸送上了热搜，网友吐槽瑞幸去冰后剩半杯。图源：微博热搜
图源：微博网友评论
根据网上流出的视频，内容是有关吐槽瑞幸冰块冰量过多的问题：去冰不满杯、生酪拿铁插不到底，更有人发现瑞幸扭亏为盈的营销密码。 图源：小红书网友
买过瑞幸的都知道，瑞幸app/小程序不像其他奶茶品牌，有设计选择冰块选项，只有无糖半糖、热冷的选项。图源：瑞幸app
当然不排除有网友，因为生理期、肠胃等问题，点咖啡只能喝热的和去冰。但就个人而言，冰咖啡没有冰块，就像不配火腿不配辣条的泡面，是没有灵魂的。只是冰块多、难融化也是普遍现象，差点怀疑自己花了15块买了一杯冰，还是“特种冰”。按这么说的话，强烈推荐点咖啡，不加冰不加奶不加糖，只喝美式，恐怕是最划算的方式。再不行，就学习高启强干嚼咖啡，绝对原汁原味，连热水都省了。图源：小红书网友
说到底花一杯的钱买咖啡，发现冰比咖啡还多，到头来只能喝到半杯。这跟喝别人剩下的有啥区别，很难不觉得缺斤少两，心里难免觉得被坑不舒服。当然还有没有这样一种可能，贴心的瑞幸，是在教我们乌鸦喝水的故事:所以到底有没有一种办法，可以解决瑞幸加冰不减量的难题。这届网友估计看不下去，开启了听证会，瑞幸市场部不妨参考借鉴下。别忘了有一种东西叫做备注，有人就试过备注几块冰块。 建议瑞幸设置冰块选项，或者把咖啡和冰块分开打包，就能保证满杯了。
为啥不能装满？
谁能想到一块冰能把瑞幸送上热搜，上一次刷到类似热搜还是茶颜悦色。这次大家对瑞幸冰块的心碎程度，就像茶颜悦色高一截的奶油顶。就在不久前，茶颜悦色也深陷半杯舆论争议，有顾客买杯茶颜悦色，吐槽这满杯奶茶还没喝上一口，就直接剩下了半杯。 泡沫的问题就像牛皮癣一样，让茶颜悦色甩不掉，回应了个寂寞。图源：茶颜悦色公众号
真别说，茶颜悦色的“泡沫经济”还是有人买单，有网友就被“泡沫易消，到手八分满”的广告感动到。 图源：微博网友
有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，有小满没有大满。还记得《梦华录》里频频提及的茶百戏，就是用茶匙击拂拨弄，将茶汤表面的茶沫幻化成各种诗意的山水草木图案，所以这茶沫在古代可是一种精华。 图源：小红书网友评论
喝个咖啡奶茶而已，还不至于要喝出“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢”的境界。
对于打工人一样，买的是咖啡奶茶，总不能买了一座冰山，还要自我安慰“人生小满，足矣！”。所以不是所有的偷工减料，都可以用“八分满”来解释。但现实是我们一直在为冰块买单，你买奶茶要求去冰时，别人会对你说：其实这问题在很多品牌的冰饮中一直存在，比如我们熟悉的肯德基，麦当劳，星巴克等。 图源：微博网友评论
也能理解为啥有人对瑞幸去冰剩一半，会觉得见怪不怪。因为从某种程度上来说，也算是个行业潜规则，周星驰《食神》的经典台词早就真相了：桌子有多小就要多小，椅子有多挤就要多挤。不要让客人坐得那么舒服，吃完就赶快走。吸管有多粗就要多粗，冰有多大块就放多大块，这样汽水就可以一口喝完再买另一杯了。加冰多少可以省原材料，卖什么不重要，重要的是怎么卖。商家套路无处不在
去星巴克喝咖啡，中杯拿铁33元，服务员告诉你加3元升超大杯，你要不要升？去麦当劳买午餐，一个汉堡13块，服务员告诉你加12块有杯可乐有份薯条，你要不要加？这都是典型的“升杯营销”的话术，就是为了pua你加价捆绑购买，然后你碍于面子不得不妥协，他们就如愿以偿提高门店的客单价。提高客单价的套路都是相似的，比如提及西贝，想必会想到一句 “家有宝贝,就吃西贝”。简单来说，就是借助儿童套餐的噱头，来吸引成人来就餐。先抓住小朋友这个核心原点人群，影响孩子的爸妈甚至是一整个家庭，让看似边缘的客群一起来消费。所以西贝表面上是做儿童餐，实际上是做老少皆宜的家庭聚餐。再说说奶茶店、麦当劳推新品，一般都会碰上“第二杯半价”。有时候你去全家、7-11便利店买饮料，也会看到某茶某果汁推“加一元换购”。这也是利用了消费者占便宜的心理，是不是真的便宜不重要。最重要的是让消费者感到占便宜”，刺激他们的消费欲望。当然最离谱的还是“照骗”潜规则，买家秀的实物与卖家秀的图片严重不符。就看之前情人节，网友买了星巴克爱恋白桃抹茶拿铁，发现到手的饮料顶部塌陷，蔓越莓果干一个也没有，和宣传图简直就是一模两样。你以为麦当劳做的是肉夹馍，实际上是咸鸭蛋，成本也就是废了一头猪的皮外伤而已。
图源：微博网友
你以为买上肯德基万圣节捣蛋鬼蛋挞，实际上是当了一回倒霉鬼。图源：微博网友
有的商家为了保命，会偷偷在隐蔽的角落，写上一句以实物为准。真诚才能得人心
瑞幸的“冰山”比“咖啡海”更大，这个现象只是冰山一角。诸如第二份半价的套路还是支持的，但如果让消费者花15块纯纯买一杯冰块，多少有点割韭菜成分在里面了。消费者更希望商家“少一点套路，多一些真诚”，为自己提供优质的产品体验。虽然“照骗”骚操作可以为品牌省了一些原材料，赢得短期的利益。但是从长远来看，品牌容易丢了民心，留存率和回头率要打个问号了！今日互动话题：
还有哪些商家套路是你最想吐槽的？
我先来！最讨厌那种单买比组合价要贵的捆绑销售！
明明不想要那么多，但组合又确实便宜