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近日，「淘宝直播」发布微博称：近期有件大事儿。

并配上一张含有「TB+V=？」信息的图片，意味深长。

没过多久，谜底就被网友们揭晓——TVB演员将登陆淘宝直播带货。这无疑是一个重大的行业事件。

TVB一般指香港电视广播有限公司，曾先后诞生“五虎将”刘德华、梁朝伟、黄日华、苗侨伟、汤镇业，以及郑少秋、蓝洁瑛、蔡少芬、温兆伦、黄宗泽等知名演员。

而与此同时，一个名为「TVB识货」的账号，低调上线...

股价大涨51%，创涨幅之最

据了解，此次TVB与淘宝合作将进行共计48场直播带货，且预计会带来千万级别港元的收益。

这意味着粉丝们将见到一众TVB新老演员，满足了70、80、90后的情怀需求。

此次合作的消息一出，TVB股价在3月3日应声大涨51%，又在6日更是跳涨32.99%。

而TVB官方公众号也发布了一则名为《TVB与淘宝达成合作意向，开创电子商贸直播的重大里程碑》的文章，表示其将在“内地庞大的电商直播行业上分一杯羹。”

目前，TVB已在淘宝直播低调上线了「TVB识货」账号，并表示将在今天（3月7日）18时开播。

届时担任主播的是“视帝”陈豪（主演《溏心风暴之家好月圆》《宫心计》及《公主嫁到》），以及被誉为“长腿女神”的陈敏之（参演《公主嫁到》《怒火街头》《点金胜手》等）。

之所以说低调上线，因为该账号的粉丝数在截至发稿时也不过寥寥一千余位。

抖音3账号粉丝不过百万

直播电商如火如荼的这几年，谁都想分一杯羹，更何况自带IP流量的TVB呢？

除了近期的淘宝，TVB还在去年4月开通了3个抖音电商账号——

TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选）。

作为去年新开的3个账号，粉丝数相加也未超过100w粉丝，其中粉丝数最多的为TVB识货（港式甄选），达到了60w。

而细数矩阵号所涉及的类目，囊括了美妆、护肤、日化、母婴、膳食营养、珠宝饰品、箱包等，可以说是一应俱全。

翻开账号短视频页面，众多TVB艺人为账号摇旗呐喊，其中不乏陈豪、马国明、王浩信、陈展鹏、陈自瑶等知名艺人。

对于TVB官方下场带货的动作，不少网友发表了自己的看法：

值得一提的是，在此之前，欧阳震华、李国麟、温兆伦等TVB老戏骨，也一并开启了直播带货。

只不过他们并未在TVB官方账号直播。

TVB跨界直播，能行吗？

成立于1967年的TVB，影响了好几代观众。

当下流传的不少金句，就是出自各大TVB影视剧里。

“做人，最重要的是开心”

“发生这种事呢，大家都不想的”

“抱歉，有钱真的可以为所欲为”

“你饿不饿，要不要煮碗面给你吃”

...

可见其影响之深。

只不过，一度辉煌的TVB早已被市场、被时代、被环境所掩盖光芒。

如今，切入内地，走进直播电商或许是发挥其余热价值的方法之一。

其实TVB拥有系统的电视节目制作经验，这意味着能够很快上手直播带货的制作，至少能保证直播部分环节的质量。

同时，旗下的不少艺人自带光环，加之能被调侃的“粤普”，内容话题性有一定保障。

而与优势并存的，一定是挑战。

TVB进军直播平台的声浪并不高，有一部分人是看到此次淘宝与TVB合作的消息，才知道有这回事。

热度不高的同时，还面临电视与直播行业中的跨度问题。

不同于新东方在线的跨界，TVB进入直播市场后，缺少垂直直播的系统人才，去应对直播市场的营销与管理，乃至文化的差异。

顺应市场，及时调整自身的战略，才是TVB扎根市场的首要任务。

所以手握一把好牌的TVB，接下来该怎么出牌，非常重要。

对于此次TVB跨界直播，你会买单吗？

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