春节假期越来越近，多地推出免票、优惠等活动，为节日期间的旅游市场注入了新动力。

记者从多个官方渠道获悉，浙江、安徽、四川等多地推出了包含春节假期的旅游消费优惠政策，包括“免门票”“门票买一送一”“半价优惠”等活动。

随着龙年春节假期的“超级黄金周”即将来临，中国旅游研究院预计，2024年的国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段，入出境旅游市场的复苏进程将进一步加速。

多地官宣春节文旅大礼包

近期，浙江、安徽、四川等多地官宣了免费、半价游等春节文旅大礼包。

浙江杭州西溪湿地推出余杭区户籍市民凭市民卡和杭州市民凭公园IC卡免费入园政策，并举办新春探梅节等活动。七里扬帆、大慈岩、灵栖洞、新叶古村、好运岛景区面向全国全日制在校大学生免门票。杭州东方文化园景区面向杭州都市圈市民7折优惠，通天飞瀑景区凭浙江省有效证件享7折优惠。

浙江宁波梅山湾冰雪大世界、九峰山、四明山国家森林公园、前童古镇、象山影视城、中国海影城等近20个景区面向杭州市民5折优惠。

安徽黄山花山谜窟探谜现场演绎票、黄山唐模景区、新安江山水画廊景区、宣城市灵山大峡谷景区、朱旺景区、龙川景区、徽杭古道等景区5折优惠。

2024年1月8日至2024年2月8日，东北三省（黑龙江、吉林、辽宁）客人凭有效身份证到百色市所有A级旅游景区（51家）可享门票优惠。同期，崇左德天瀑布等45个景区也面向东北三省游客免费开放。

2024年3月底前，四川省阿坝、甘孜、凉山和攀枝花这“三州一市”将推行国有4A级及以上旅游景区门票“买一送一”、国有4A级以下旅游景区门票全免的优惠政策。

福建武夷山主景区在2023年1月1日到12月31日免门票基础上，自2024年1月1日至4月30日继续面向全国游客免门票。

元旦期间旅游实现“开门红”

今年元旦旅游数据显示，行业整体呈渐进复苏态势。

据文化和旅游部数据，2024年元旦假期3天，国内旅游出游人数1.35亿人次，按可比口径同比增长155.3%，较2019年增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，按可比口径同比增长200.7%，较2019年增长5.6%。人均消费恢复至2019年同期的96.5%，恢复度较2023中秋国庆双节的97.5%基本持平。

东北地区通过优质冰雪游资源赋能、冰雪游产业深耕，逐步完善冰雪旅游业务体系，区域冰雪游竞争力逐步强化，促元旦假期东北地区哈尔滨、长春、白山等冰雪旅游核心城市热度居高。

据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

出入境游恢复加速。据国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次，较2023年元旦假期增长超5倍，为2019年同期的90%。携程数据显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比上月增长11%，同比去年增长265%，整体出境游数据同比快速提升。

东海证券表示，元旦假期旅游数据升温，人均消费上行，各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策推动旅游市场发展。旺季催化带动行业景气上行，叠加政策密集出台、居民消费力逐步向好等推动，看好景区、酒店等板块的表现。

2024年出游人数预计超60亿

历经三年的深度萧条，2023年国内旅游市场快速复苏。

据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布的数据，2023年各季度居民出游意愿维持在90%以上，全年平均达91.86%，创有监测记录以来新高。

透过劳动节假期5天、暑期3个月和中秋、国庆节假日8天旅游市场相关指标及其同比变化，以及相对于2019年恢复程度的数据，结合季度和年度数据综合研判，中国旅游研究院院长戴斌认为，旅游经济已经度过了本轮非常规周期的极速衰退、深度萧条和快速复苏阶段，即将步入繁荣发展的新阶段。

戴斌预计，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。新的一年里，国内旅游市场提质扩容的同时，市场将进一步下沉，需求实现结构性升级，供给在融合中优化。低线城市、中心城镇和乡村不仅是旅游目的地，也是不可忽视的旅游客源地。

长三角、粤港澳、京津冀、成渝、关中、中原、长江中游城市群仍将是最重要的旅游客源地、目的地和中转地，发挥繁荣阶段旅游经济火车头和压舱石的作用。

与复苏快速转入繁荣的国内旅游市场相比，入出境市场可能还需要4—5个季度恢复上一个周期的高峰值。戴斌认为，入出境旅游市场复苏的政策效应释放，以及供应链的全面修复还需要更多的耐心与努力。