对于最近的微信而言，“开放”可能是其一个重要的关键词。早前对于京东、淘宝等一众电商平台的屏蔽已经放开，而现在，微信游戏似乎也迎来了一个更为开放的营销环境。 发现页面的游戏入口大家可能并不陌生，强迫症们对于小红点的印象可能更加深刻，微信游戏这个小小的红点，也成为了一个巨大的流量入口。早前这样一股流量自然流入了腾讯自家的游戏，而近期，一些非腾讯的第三方厂商产品开始出现在这个小红点推送上，比如《原神》3.4版本海灯节活动期间就上线了针对微信游戏圈玩家的专属福利活动，并鼓励玩家在该平台进行UGC内容的创作。当前的微信游戏界面并不复杂，点击进入之后可以看到下方的三个菜单入口，分别是UGC内容呈现的游戏圈、各种功能入口的服务区，以及游戏库。游戏圈界面还有一些细化功能，上方的“朋友”“推荐”“管理”以及广告位，这几个入扣囊括了熟人社交、兴趣推荐、以及广告位的功能，在推荐列表，用户能看到各图文、短视频等UGC内容。比如下图的截图界面，腾讯最新大作《黎明觉醒：生机》就占据了广告位的位置，下方的推荐内容虽然以腾讯系游戏为主，但也出现了一些第三方厂商的游戏内容，微信游戏热门话题榜单上也出现了#原神3.4版本激励计划#这样的话题。而在“游戏圈”中，第三方的游戏内容也逐渐丰富起来，《原神》《明日之后》《三国志·战略版》等来自不同厂商的产品均有其专属游戏圈，只是游戏官方运营的问题其圈子体量差异比较大，一些未上线的新游也开始了提前布局，开通了“游戏圈”，比如米哈游的新作《崩坏：星穹铁道》。作为腾讯最大的流量入口之一，微信游戏的放开对于众多厂商而言无疑是一个新的营销机会。特别是小红点这样的重要推广位置，如何利用这个进行相关的营销策划可能会是接下来一个厂商营销的重点。微信的社交裂变带来的流量红利依然不可忽视，《羊了个羊》的成功离不开微信朋友圈的病毒式传播，“微信游戏圈”虽然不是朋友圈，但其游戏社区的打造确实确实在一步步完善，米哈游等厂商的布局也证明他们看中这个平台的价值。无论是游戏厂商还是内容创作者，一个新营销阵地的开发，都是值得我们去思考的问题。从当前微信游戏圈的内容来看，这个阵地的开拓尚属早期，普通玩家的随手分享构成了主要的UGC内容，许多第三方厂商的营销推广也没有加入进来，但随着这个平台的完善和发展，我们也期待在这里看到更多有意思的UGC内容和出色的营销案例。