近日，历时31天的2024年黑龙江网上年货节在浓浓年味中圆满收官。本次活动共发动1200家电商平台和商贸流通企业参加，涉及1400个品牌、9700余个单品，开展电商直播3300场，累计观看人数8200万人次，促成直播交易下单249万单，全省线上线下销售额达21亿元，实现2024年电商促消费“开门红”。

2024年黑龙江网上年货节

本次活动由省商务厅主办，以“扩大省内产品销售、推动消费持续增长、保障人民欢度佳节 ”为目标，紧扣年节需求，组织了一批实力强、信誉好的电商企业、直播基地、商贸企业，围绕“数字”“绿色”“健康”等新型消费，创新开展一系列与众不同、精彩纷呈、形式多样、内容丰富的配套活动，全力保障春节期间百姓消费需求。

政企合力，积极造势扩大消费规模。与云闪付、美团、饿了么、快手、苏宁等知名企业对接，推出“云闪付满额立减”“年货外卖”“快手东北年货节”“龙江好年货”“年终盛典”等省级专题活动，进一步扩大我省年货节规模及影响力。快手的“老铁请上车”年货节专列启航仪式在哈尔滨西站举办，为老铁们送出“大有作为，所向披‘米’”的五常大米、“俺们是个热心‘肠’”的哈尔滨红肠等超值好礼，直播累计吸引711万人次围观。

活动现场

省市协作，广泛动员挖掘消费潜力。13市（地）积极动员有影响力的电商平台、品牌企业参加年货节，开展“动静结合、独具特色”的线上促销活动70余个。哈尔滨市开展小康龙江“年货”大集活动，组织年货选品对接及企事业团购选品会，为企业提供优质、特色农产品购销渠道，全市累计实现网络交易额约5亿元。伊春市围绕冰雪旅游、汽车消费、森林产品、百货商超等领域，投入促消费资金200万元，开展“新春欢乐购”系列促消费活动，全市实现网络零售额1.1亿元。牡丹江市举办宁安冬捕节年货大集，稻米公园直播间在冬捕节上精彩亮相，不老源酒、华欣玉米、北域珍奇坚果、林口大鹅等特色农副产品做客直播间，让冬捕节流量成为年货节带货主力，活动期间全市网络零售额1.52亿元。

活动现场

亮点纷呈，多元互动激发消费活力。精心策划启动仪式。黑龙江省于1月15日在大庆市举行年货节启动仪式，同步开启“年货大集”直播带货，整合全国各地百余名社区团购代表及供应商代表开启8个小时不间断直播促销，涵盖114家供应商及196类商品，覆盖哈尔滨市、大庆市、齐齐哈尔市等地80多万个家庭，当日成交额突破3000万元，为黑龙江省年货节顺利开展营造火热年味氛围。

大力丰富冰雪消费。发挥黑龙江旅游出圈流量优势，聚焦流量转化销量，扩大网络销售。与旅投集团合力打造“黑龙江省礼物”，自建抖音账号春节期间曝光次数超200万，完成直播30余场，售出景区门票及网红AR冰箱贴等文创产品10余万元。举办“龙行四季 福满龙江”年货大集活动，线上开展“最美家乡”短视频大赛，线下在伏尔加庄园设立年货大集，供游客体验冰雪快乐，品尝东北美食，抖音话题播放热度超1000万，参赛选手作品最高点赞数达4万。举办“蟹”逅牡丹江，品味龙江情主题活动，邀请南方“小土豆”免费试吃帝王蟹汤圆。

掀起直播“云购物”热潮。积极应用直播电商新模式新业态，拓宽商品零售渠道，丰富消费者购物体验。牡丹江市邀请乐乐文文的爸爸、孔雀姐姐等知名主播，吸引20万市民和网友参与，年货礼盒销售量达2.3万单，春联销量达3.5万单。绥芬河市举办2024年度“边城子夜归·醉美绥芬河”系列活动，参与活动商品涵盖海鲜、米面粮油、啤酒伏特加、套娃等，累计直播460余场，累计观看人次破1000万，实现交易额1200余万元。七台河市以百万粉丝网红“秋姐水饺”为主，多位网红主播共同参与的形式，进行东北菜教学并销售厨余产品，为百姓提供各式花样年味菜、年味水饺，销售订单数7.5万件，销售额135.5万元。

线上线下消费场景融合。黑龙江银联组织松雷商业、大商集团、枫叶小镇等8家省内知名实体企业共同投入资金90万元，加大线上消费满减力度，助力实体企业名优产品线上推广销售。大庆市万平方展位展出大商集团全球稀缺好物，联合抖音直播开启百货、超市团券活动，实现线上引流线下购，成交团券数657单，成交金额10万元。创新实现跨区域办年货。黑龙江广电与吉林、辽宁、山东、海南、江西五个省级广电合作开展南北年货节直播活动，向全国消费者推介松子、面粉、豆油、木耳等龙江好物，在线发放冬季旅游消费券、满族非遗剪纸等福利，活动最高在线人数1.2万人，累计在线人数70.5万人。

（图片和视频由黑龙江省商务厅提供）

记者：付宇

来源：龙头新闻