青岛日报社/观海新闻7月18日讯 7月18日下午，2023年青岛品牌日·首届青岛企业品牌官闭门论坛在青岛美高梅酒店举行。本次活动以“共创、共享、共进——新消费语境下的企业品牌体系创新”为主题，60多位专家学者、政府代表以及企业品牌官齐聚一堂，共商青岛品牌建设之道，纵深探讨企业品牌文化体系建设。针对“品牌：迭代升级新趋势”的议题，著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗以《创造品牌的新增长》为题进行了分享。

李光斗认为，品牌经济是未来最重要的经济。当下，高增长的时代已经过去，如今很多行业都遭遇了增长瓶颈，企业要想创造新增长，在营造好产品的同时，要讲好品牌故事。好故事可以让企业的品牌更有力量。卖任何产品，都要学会和消费者的沟通。企业要研究品牌如何让消费者感动，而不是只让自己感动。要改变传播理念和方式，站在消费者的角度讲故事。

“产品价格不是由成本决定的，而是由竞争对手和消费者的支付意愿决定的。企业要研究消费者需求和欲求的区别，抓住品牌高端化的契机，推出品牌升位战略。”李光斗说，新产品要做成功，需要洞察消费者内心真实的需求。分清哪些是硬需求、软需求，哪些是潜需求和伪需求。

李光斗认为，品牌创新有两个底层逻辑，一是产品创新，这是未来的核心，要向世界看齐。二是观念创新；当下很多企业不缺新产品，但缺少观念上的突破。

此外，演讲中，李光斗还分享了青啤、海尔、古越龙山女儿红等众多成功品牌案例。他指出，首席品牌官要学会互联网营销，拥抱流量，转化流量，留住流量。