每到新年时期，除了大家准备辞旧迎新过新年之外，还有一件非常重要的事情，这就是茅台的生肖酒又要辞旧迎新了，今年我们碰到的就是兔茅下架龙茅上线，消息一出立马就有一些店铺加高价销售还抢不到的消息，为啥每年茅台生肖酒都要被抢购？

一、兔茅下架龙茅上线？

据南方都市报的报道，贵州茅台正式发布了12生肖酒中的甲辰龙年贵州茅台酒（下文简称“龙茅”，下文未特别标注均为53度500ml规格），并且在1月7日正式开放申购资格抽取。南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者留意到，与此前的“虎茅”“兔茅”一样，“龙茅”的主要申购平台为i茅台APP（均要抽取），产品市场指导价为2499元/瓶。

据南都湾财社记者此前报道，去年11月底“兔茅”哈尔滨品鉴会期间，贵州茅台方面就预告“龙茅”即将上线发售。与去年初相同的是，“龙茅”上线当日，贵州茅台在i茅台上举行专场申购活动，“兔茅”“龙茅”均投放9999瓶。

不过，南都湾财社记者也注意到，相比2023年同期举行的“兔茅”上线专场，本次“龙茅”上线专场的投放量有所下降，当时茅台投放的“虎茅”“兔茅”各29999瓶。

与此前贵州茅台发布生肖茅台酒的情况相似的是，“龙茅”一上线，其市场流通价格被拉高，根据淘宝店铺“阿里资产自营服务”挂出的价格显示，“龙茅”售价为5999元/瓶。南都湾财社记者还留意到，1月7日“龙茅”上线后，经销商方面尚未有批发报价，不过据今日酒价数据，已下架的“兔茅”批价为3170元/瓶，较前一日下跌10元。

二、为啥每年茅台生肖酒都被加价抢购？

茅台，作为中国白酒的代表品牌，一直以来都备受关注。近年来，随着生肖文化的兴起，茅台也推出了自己的生肖系列酒，每一款上市都会引起市场的抢购热潮。那么，究竟是何原因导致了茅台生肖酒的抢购现象呢？

首先，茅台作为中国白酒行业的领军品牌，一直以来都备受市场关注，甚至于茅台还有所谓国酒的别称。普通茅台酒本就供不应求，这源于其严苛的生产周期、有限的产能以及庞大的市场需求。而生肖酒作为茅台旗下特殊定制系列，每一款都具有极高的纪念意义和文化价值，设计独特且限量发行，这种稀缺性和唯一性进一步提升了消费者购买欲望和收藏热情。每年推出的生肖酒因其与农历新年相结合的特殊寓意，更是吸引了众多消费者和藏家的关注，自然形成了抢购的局面。

其次，茅台生肖酒之所以难抢，很大程度上是由于其限量发行的特性。每一款生肖酒都是根据当年的生肖特点进行设计和生产的，具有独特的艺术价值和收藏价值。这种限量发行的方式进一步增强了产品的稀缺性，使得消费者在购买过程中产生了紧迫感，从而加剧了抢购现象。此外，由于茅台酒本身的产量有限，生肖酒的产量就更加稀少，这也为价格上涨创造了条件。

第三，茅台生肖酒的限量款特性也加剧了抢购现象。每年只生产一定数量的生肖酒，使得其成为限量版商品。在当今社会，限量版商品往往更受追捧，因为它们代表着独特性和尊贵感。茅台生肖酒的限量款特性吸引了更多消费者的关注和购买欲望，从而引发了抢购潮。

然而，茅台生肖酒的抢购现象也引发了一些问题。一方面，加价销售的现象使得生肖酒的价格远离了普通消费者的实际承受能力，导致了消费不公平现象的出现。另一方面，过度炒作可能会对茅台生肖酒的市场价值产生负面影响。如果市场上出现投机行为和价格操纵现象，可能会导致茅台生肖酒的价值被过度夸大，进而引发市场泡沫的风险。

第四，近年来，茅台酒已经超越了一般消费品的概念，逐渐被赋予奢侈品及金融投资品的属性。随着社会财富的增长和投资渠道的多元化，越来越多的投资者将目光投向了高端白酒市场，尤其是具有稳定增值预期的茅台生肖酒。它们不仅能够满足消费者的饮用需求，更成为了一种象征身份地位和财富积累的投资工具。经销商、藏家乃至投机者纷纷参与其中，炒作行为加剧了市场价格波动，促使生肖酒价格远超其出厂指导价，形成“一瓶难求”的局面。

茅台生肖酒之所以被抢购，最重要的原因还是炒作，因此对于消费者来说，我们应该保持理性态度，不要盲目跟风抢购，要根据自己的实际需求和经济实力来做出决策，当前的茅台已经失去了其作为消费品的本来价值，过度的炒作正在让茅台的风险越来越大。