随着龙年春节脚步临近，杭州的年味愈发浓厚，街头巷尾一片喜气洋洋的景象，家家户户都在为迎接新年的到来忙碌着，购买年货、布置家居，每个人的脸上都洋溢着幸福的笑容。

近日，记者在走访杭州多家商超时了解到，各大商超和市集都早早地开启了年货产品的销售，琳琅满目的商品吸引了众多市民的目光，春联、年画、糖果、糕点等各式各样的年货摆满货架，年货消费正式开启。

“龙元素”年货热卖

在杭州拱墅区的钱江小商品市场里，龙年春节的喜庆气氛已提前到来。每家店铺前都挂起了红彤彤的灯笼，店内的年货饰品已经摆满了摊位，吸引了不少消费者前来选购。

“这两天的客流量持续增长，很多顾客都是带着家人朋友一起来，所以销售额显著提升。”钱江小商品市场一摊主表示，今年的生意比去年好，部分原因是“龙元素”年货的热销。该摊主告诉记者，目前店内销量最高的几件商品都与“龙”有关，如带有“龙”图案的红包、窗花以及毛绒玩具，“这些商品极为受欢迎，甚至一些热门款式已售罄。”

记者发现，今年很多消费者青睐含“龙元素”的年货，商家为此推出各种产品。以泡泡玛特和故宫淘宝店为例，其近期推出的“龙吟献瑞”系列盲盒，一上市就登上了淘宝手办新品榜。在故宫淘宝店中，许多以“龙”为主题的文创商品销量已经破万件，其中一件“有龙则灵”2024 龙年台历更是售出了6万余件。

有专家表示，“龙”作为十二生肖中唯一的神话动物，本身就具有消费暗示作用，龙年“生肖经济”的火爆反映了大众对传统文化的热爱。未来，如何将产品赋予更多的文化内涵和精神价值，或将是品牌需要持续关注的方向。

年宵花畅销花市

春节即将来临之际，年宵花成为消费者的“心头好”。在杭州上城区的吴山花鸟工艺品城内，蝴蝶兰、北美冬青和大花蕙兰等年宵花摆放在最显眼的位置，商户们正忙着推销、布置和打包，一片繁忙景象。

在某花店，店主正为两位老人包装蝴蝶兰。“这两位老人是常客，看中了这盆紫色蝴蝶兰。蝴蝶兰价格从300 元到 1000 元不等，花期两三个月，很受长辈喜爱。”该店主表示，目前正是销售高峰期，一周营业额可以达到上万元。

据店主介绍，蝴蝶兰是年宵花市场的热门选择，深受老年人喜爱，很多老人会购买蝴蝶兰迎接新年。此外，年宵花市场的消费人群也在发生变化，越来越多的年轻人开始加入春节“购花大军”，成为花卉消费的新力量。在杭州盒马鲜生的鲜花区，年宵花繁多，备受年轻人喜爱。“年轻一代更偏爱小巧精致、价格亲民的花束。”盒马鲜生银泰百货文化广场店工作人员介绍，雪柳因小巧和价格亲民，近年来成为年宵花市场的热门选择。

年货节亮点不断

随着消费者对年货的需求增加，“年货经济”正焕发出新的活力。浙江各地举办的年货节活动丰富多彩，浓厚的年味吸引了许多市民前来“一站式”采购。

舟山的海鲜、嘉兴的粽子、绍兴的糕点、宁波的水产……在“2024共富武林·长三角美好年货节”现场，从传统年货到进口商品，从食品饮料到日化用品，各种商品一应俱全，吸引了大量市民前来置办年货。

在一家水果摊位前，聚集了一批选购年货的市民。“高原黑梨和高原苹果售价分别为每斤15元和10元，很受顾客欢迎，仅剩少量存货。”该摊位工作人员表示，活动期间每天客流量都很大，不少顾客添加了店家微信以便线上购物。

今年以来，浙江各地已经举办过多场年货促消费活动，节前消费呈现出明显的升温迹象。一些年货节还打造了数实融合的消费新场景，为消费者提供沉浸式、体验式的购物体验。

业内人士表示，这些节日促消费活动的举办，将有力保障春节市场的平稳运行，同时也有助于激发“年货经济”的市场活力，促进消费市场的高质量发展。

文|摄 记者 马佳丽