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来源：阿里妈妈数字营销收集编辑：关注经营增长的
MTA+、SDH、ACE+三大序列化能力，Target ROAS效果保障，为生意增长保驾护航！全域经营是品牌寻求增长、激活品牌价值的关键。面对人群和渠道的多样化，品牌面临“如何选择”的难题，想要真正发挥出人群资产优势、充分结合全域渠道资源，全域序列化投放的组合拳能力成为关键。2023 m awards，阿里妈妈针对品牌商家在序列化投放过程中的媒介、人群、内容等营销难点，基于200亿规模全平台知识图谱，持续保证数据安全合规使用的同时，再次革新长效经营所依赖的MTA+、SDH、ACE+三大序列化能力。同时释放序列化控投产比效果保障机制Target ROAS，让商家投放更有“安全感”，全方位助力商家收获生意增长！2022年，阿里妈妈上线MTA消费路径全域全旅程归因技术，帮助商家识别最优投放渠道组合。为了帮助商家更高效找到渠道投放的最优解，阿里妈妈针对MTA进行了“智能”增强，发布全新升级的MTA+（Multi-Touch Attribution Plus）。通过更智能的技术加持，为商家提供前置化的智能渠道策略能力，达成更精确控制成本、更优渠道规划布局，更多元营销场景投放推荐的能力。在正式投放前，MTA+通过选取小样本快速完成试投和渠道预估打分，识别核心渠道和优质渠道。第二大升级点：投放过程中，根据商家实时干预智能调整投放策略，实现多目标同时优化。在实际投放时，支持商家基于目标反馈，动态调整策略，进行实时干预，为商家经营提供可参与的“辅助驾驶能力”。健康赛道品牌爱尔康凭借MTA+，在蓄水期小样本取样试投，优化多渠道组合策略；爆发期，通过实时预估，选择阿里妈妈“明星店铺”进行投放；高转化成交期，MTA+投中动态优化指导，推荐品牌使用万相台全面提升人群转化效率。在MTA+的助力下，品牌人群资产总量提升8倍，INK人群资产总量提升超100%，投放ROI提升超60%！为了帮助商家提升全域人群营销转化，阿里妈妈全新发布营销隐私计算平台SDH（Secure Data Hub），释放全域人群序列化能力。秉承“数据可用不可见”的先进理念，为品牌、媒体、代理商等多方合作伙伴提供一套基于隐私安全的数据联合应用环境，帮助商家更好地洞察经营策略。基于严格保护用户隐私安全的前提，通过高性能分布式隐私计算引擎，在品牌资产不离本地的情况下，将平台和媒介资产、品牌全域消费人群资产安全联通，并通过联邦学习技术更精准地识别多媒介平台人群兴趣表达、匹配兴趣人群。结合媒介人群特征和品牌消费洞察，SDH链接全域10亿级消费人群，助力品牌跨媒介精准触达目标人群，打造人群序列化运营闭环。借助SDH，商家能够实现「全域品牌CRM矩阵」和「天猫旗舰店人群资产矩阵」的双方联合统计分析、联合建模预测，让投放更精准可控。某线下零售品牌通过SDH联合分析，实现收藏加购率提升76%+，投入产出比提升158%+的生意增长，通过整合全域资产驱动线上生意增长。近年来，线上内容种草已经成为影响消费者购买决策的重要因素。2022年，阿里妈妈上线直播间智能技术套装ACE，能够帮助商家直播间快速起量，还能对直播高光片段进行自动剪辑和同步投放。数据显示，使用ACE的商家，直播间起量平均提速超20%，直播间粉丝停留时长平均增加超60%。2023 m awards，阿里妈妈全新升级内容序列化能力ACE+（Content Express Plus），让内容营销更智能、更高效。第一大升级点：依托AIGC生成情境式创意&投放策略阿里妈妈内容序列化能力ACE+能通过理解消费人群行为的“上下文”以洞察用户真实需求。例如，ACE+能够在信息流推荐、关键词搜索、比价等不同场景下，自动生成不同形态和信息的高质量创意，满足用户当下的决策诉求。第二大升级点：通过短视频为直播前置蓄水，全链路提升直播转化基于短直联动套餐包，ACE+能够以播前短视频引导、播中直播推广、播后看点剪辑的序列化投放方式，把直播、短视频等内容种草所激发的用户注意力，高效引向“购买确定性”。今年38大促期间，雅诗兰黛充分应用“短直联动“，播前，借助ACE+生产吸引目标消费人群的短视频创意；播中，借助直播间推广二次触达再营销，促进整体店播生意增长。在ACE+的助推下，短直联动追投CTR（点击率）提升超100%+，ROI提升超40%+。
为了更好帮助品牌商家更可控、更确定地达成经营目标，阿里妈妈推出序列化控投产比效果保障机制Target ROAS（Return on Ad Spend)，以人工干预与智能调控相辅相成，真正实现投放过程的「人机协同」，让商家更有“安全感”。效果保障能力体现在，Target ROAS从关注单个流量的转化率升级为关注单个流量产生的GMV，以成交结果为导向帮助商家科学设置经营目标。在投放过程中，基于流量消耗和GMV预估进行实时调控，最大限度达成商家所设置的目标ROI。男装头部品牌卡宾，在货品加速场景采用控投产比投放，前期核心关注广告成本及转化能力。大促期间降低目标出价，测试计划跑量情况并进行放量，使用控投产投放能力保证转化率。在Target ROAS机制的保障下，最终卡宾实现控投产比投放，以货品加速场景30%+的消耗占比，带动GMV提升近40%，预算使用率超过95%，极大保障了进店及转化。全域科学经营时代，阿里妈妈全新推出的序列化投放能力，助力品牌实现全域确定增长！m awards经营科学·年度行业创新大奖的汤臣倍健
m awards经营科学·年度品牌大奖的海尔