2023年10月23日午盘开盘，游戏板块延续早盘震荡下行行情，游戏股普遍遭到重挫，神州泰岳领跌6.19%，昆仑万维跌5.57%，吉比特、完美世界、浙数文化跟跌超2%。

天风证券预计，2024年AI技术应用将为游戏公司带来约21％的人力成本下降，释放生产力的同时，人才布局重心将向创新力转移，且游戏公司将朝着数字驱动的营销经营迈进。当前买量市场竞争激烈，公司营销费用日益增长，多数公司计划利用AI技术精准获客达到破局效果部分公司已经初见成效。

上周，国家新闻出版署发布《关于实施网络游戏精品出版工程的通知》。华西证券认为，本次《通知》延续此前游戏监管精品化导向，重点强调内容价值观、前沿技术如AI 等在游戏中的应用及鼓励出海。其中对“氪金”的表述符合此前的监管口径，整体来看，监管态度依然积极包容。投资者可借道全市场规模最大的游戏ETF（159869），把握超跌反弹机会。

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