东莞+2023-07-24 10:59:53

第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“第十三届中国动漫博览会”）昨日圆满闭幕。东莞凭着丰富的产业集群在展会上获颁全国首个“中国潮玩之都”。勇立“潮”头、东莞赶“潮”、“潮”好玩、“潮”有范等字眼，被不少漫迷写进了朋友圈。

这是粤港湾大湾区唯一的国家级动漫展会，规模影响力创历年新高。尽管官方的统计数据未出炉，但从展期后两天汹涌的人群、展商被搬空的货架，都折射出年轻一代的消费活力。

国漫之潮历久弥新，东莞之潮引领时尚，文化之潮破圈出海。动漫，潮玩，在东莞有了更大的想象空间。

供销两旺

折射年轻一代消费活力

得年轻人得天下，一直以来被很多企业商家奉为圭臬。东莞这座平均年龄只有33.4岁的“青春之城”，在展会中所释放的消费热情和潜力，让参展商直呼惊叹。东莞，这座城市所折射出来的消费实力，已经“藏不住了”。

展期的最后两天，正值周末。不仅有二次元、潮玩文化忠实爱好者鱼贯而入，也有不少市民“拖家带口”兴奋逛展，开启大扫货模式。在展会第三天，狼博旺、ToyCity、汪柴主等一大批潮玩展商展品被热情的漫迷观众“洗劫”一空……“超出预期”是记者在此次采访中听得最多的一句话。

“实在没想到能有这么多人，人气超出预期！”广东狼博旺实业有限公司东莞商品开发设计部负责人施维桂现场忙得不亦乐乎，“我们几个人都有点人手不够。”

在摩动核的展位里，不少游客正在抢购最后几台机甲模型。“还没到上午10点钟，我们的产品就已经差不多售罄了。”摩动核市场部经理胡宁远向记者表示，“这次展会已经远超了我们的预期，我们每天都在不停的紧急补货。”

东莞彩华商贸有限公司的展位几乎被围得水泄不通。该公司在现场推出了各种抽奖、互动活动，关注企业公众号即可参与抽奖，最高可获得价值49元的毛绒公仔。小朋友们纷纷排队，“忙得脚不沾地！”该公司的负责人陈锐铠说。

许多人对本届展会的第一印象，是规模变大了。

据官方数据，本届展会总面积20800平方米，设国际标准展位1600个。引入40个国家和地区的500多家企业机构（其中300多家通过线上平台参展），参展IP达1500余个，史努比、天线宝宝、宝可梦、小羊肖恩等国际知名IP集中亮相，参与的国际企业和国际IP数量均为近年最多。

许多人在参观展会之后的感受是：漫博会，更潮了。

动漫人偶巡游、COSPLAY演出、潮牌走秀、人气街舞…… 23日是展会最后一天，上午十时左右，展馆外明显排队入场的观众多了起来，不少漫迷顶着烈日与COSER合影打卡。记者甚至在现场看到了由四位外籍漫迷组成的“海外版”许仙、白娘子、青青、法海。更有北京远道而来的某报社记者，以一身漂亮的汉服亮相各个采访现场，让同行们直呼“佩服”。

产业对接

促进动漫产业全链条合作

漫博会不仅是一场面向社会面的文化展览，更是影视动漫产业的一场商业盛会。对参展商来说，能促成多少生意，是他们参展的最根本动力。该如何助力参展商触摸到现在和未来的青年消费潜力？这是展会主办方一直思考的问题。

为此，本届展会按照产业链上、中、下游进行分区，设置动漫原创内容展、动漫供应链与平台生态展、动漫商贸渠道展3大类，展区划分更加清晰，产业属性更浓，进一步增强影视动漫全产业链展示效果，促进动漫产业全链条交易与合作。同期还举办20场产业对接活动，几乎覆盖动漫全产业链条，促进相关产业充分交流交易。

记者在采访中也了解到，对参展企业来说，本次展会的收获，远不只在现场卖的多少货，展会更大的价值在于对行业风向的触摸、对企业发展市场的开拓。

ToyCity公司总监苏晓欣向记者透露，在此次活动中，ToyCity已与多家企业建立联系，其中对接IP授权的合作就达到了30多家。

北京不白吃公司的IP商业化总监向记者表示，在这几天的时间里，他们与前来参观的游客、企业代表做了很多的互动交流，“我们了解到其他人的想法，对于我们下一步IP产品的开发提供了很大的帮助。”

施维桂告诉记者，此次展会发现大家对公司开发的宠物周边用品很感兴趣，“发现了大市场”，为今后公司的设计、营销规划提供了很有效的启发。

广东钛坦科技有限公司产品经理梁家伟表示，该公司在本次展会上进行了首次品牌发布会，收获了大量的粉丝，“意向洽谈合作品牌有30多家。”

东莞彩华商贸有限公司相关负责人陈锐铠也表示，此次参展不光赚足了人气，还吸引了合作客户，已经有3家正在沟通洽谈合作。

除了参展商，相关采购商在接受采访时也表示，本次展会让他们对东莞潮玩产业有了更清晰的了解。在东莞被评为“中国潮玩之都”后，越来越多的企业和机构关注到这里的潮玩产业链。

淘小枫公司对记者表示，经过四天的参展，已经对接将近40家企业，其中意向强烈的有十几家，在现场直接签约的有3家。深圳怒宝潮玩艺术有限公司在此次展会上已经联系了十几家企业，在实地参观工厂之后，发现东莞的生产报价比业界低了三成左右。

勇立“潮”头

东莞喜提“中国潮玩之都”新名片

作为一种新经济业态，潮玩经济因其自身具备的消费升级和快速迭代属性，背后不仅蕴含着巨大的消费市场，更是推动产业升级、推动中国文化向外输出的新方向。习惯勇立“潮”头的东莞，无疑是善于把握机遇的。

对于东莞来说，在这场超级动漫盛会最大的收获莫过于，在启动仪式上被中国玩具和婴童用品协会授予全国首个的“中国潮玩之都”称号，这是中国潮玩产业发展的重要里程碑。

就在本届展会开幕的前一天，东莞篮球城市地标LAURA以崭新形象亮相。该标换上了紫红色发带、蓝色球衣、蓝白相间的球鞋，头上红色发带“中国潮玩之都”字样格外抢眼，竖立在东莞的繁华地段，继续展示着这座“青春之城”的潮流魅力。

在许多受访对象眼中，东莞获得全国首个的“中国潮玩之都”称号，是实至名归。东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。东莞涉及潮玩生产的规上企业共计57家，工业总产值达到128.31亿元。“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物冰墩墩、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，都来自东莞制造；Toy City、拼酷等东莞原创潮玩品牌销售额位居国产潮玩前列。

本届展会为东莞这张新名片再助推了一把。展会期间主办方还特别策划了“中国潮玩之都·动漫潮玩之夜”，为国漫、潮玩等“潮文化”的交流和传播架起一座桥梁。

为进一步擦亮“中国潮玩之都”招牌，在本届展会期间，东莞再放大招，围绕开拓潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛围、提高企业竞争实力3方面出台了11条政策措施，“真金白银”力挺潮玩产业。其中，单项资助最高可达300万元/年。此外，东莞还在潮玩企业最多聚集的石排镇建设中国潮玩中心，提供一站式服务，以“聚水养鱼”。

“奔涌起浪潮的节拍，让世界跟着摇摆，东莞worldwide!worldwide!”正如第十三届中国国际动漫博览会推荐官——莞仔所言，勇立“潮”头的国际制造名城，被授予全国首个“中国潮玩之都”称号的东莞，结合“潮流东莞”城市名片，将继续引领时尚，不断赶“潮”。

文字：首席记者 曹丽

娟图片：记者 梁浚锋

编辑：张叶