最近星球 1 月份的视频号挑战活动快结束了，发现不少球友在做视频号的时候，经常会遇到一个问题，那就是「我的内容挺好的，怎么就没有流量呢？ 」
这里面涉及的因素其实有多种，比如有可能你账号存在问题，你视频内容、封面不够清晰等等，但还有一个很重要的因素，可能是你文章标题或者说视频开头黄金三秒的内容没做好。
在刷视频的时候，我们会看到有些视频内容很一般，怎么就那么火爆？你点开一看，发现内容确实一般，但是他的标题起得好啊，它视频开头三秒的内容能瞬间抓住你，让你停留下来甚至看完内容啊～
好的标题决定传播，这个是基本逻辑，因为它触动了人的本能需求，今天带大家研究学习下这里面的底层关系。
从激发用户打开的角度，起标题可以有 4 种影响因素，分别是：有关系、有好处、有意思、有期待。
第一，有关系。你表达的内容，跟我有关系，我才想打开看，这个是最基本的要求。 哪怕跟读者只有一点相关性都行，人只关心跟自己有关的内容。你出门逛街，路边有人推销产品，他说得再好你都不会停下去看，如果这个推销员先喊一声美女，就有可能停下看他想说什么。
这个就是最直接的相关性，只要是有可能跟我有关，都会忍不住去看看。我们每天会刷到很信息，大部分都会被忽略，如果你想引起某些人注意，最好的办法就是告诉他，这事跟他有关系。
标题党就是抓住了这个心理，比如「19 年毕业的人注意了，这件事千万要注意」，这个标题就跟 19 年毕业的人，建立了强关联。还有刷视频的时候，开头就听到一句「过年要回家的朋友请关注一下这条视频」，本质上也都是在用这个逻辑。
所以，想清楚你的内容是写给谁看的，然后尽量找到相关性，就更容易引起这类用户的注意。
第二，有好处。好处就是可以让用户获得什么利益。 我们经常看到一些标题，比如「看完这条视频让你多赚 10 万」，再比如「拯救程序员脱发，只要 500 块」。
人刷手机本来就没有什么目的性，都是被什么吸引就打开什么，而且验证成本很低，看到这样的标题，可能不完全信，但也会打开看看到底怎么回事。
这个好处不一定是实际好处，也可以是一些内部信息。比如，我刷视频看到「4S 店不会告诉你的 5 件事」。这种揭露行业内幕的内容，自己看了是不是能少吃亏，自己是不是也害怕被骗，接下来，唯一的选择就是打开看看。这种避免被骗，减少安全隐患的信息，也是一种好处。
类似的标题有很多，比如「自驾游一定要带的东西」「元旦去哪里玩更划算」等等。这些标题都是在利用「有好处」这个动机，暗示看完视频对你有好处。
第三，有意思。大部分人都是因为无聊才刷手机，本来就是打发消遣时间，如果你的标题让他觉得有意思，就能吸引他打开。打开手机，就是为了找点好玩的，能让自己度过无聊的一天，或者能让下班后疲惫的自己，娱乐休息一下。那这里的「有意思」，说白了就是一种娱乐心态。
比如，「我为了听这 10 首歌，去买了 1 万块的音响」这些歌多好听，才值得他付出这么多？还有「我和 40 岁叛逆妈妈的生活」显然这里会有不少母女大战的趣事。
这些内容都会触发「有意思，我想看看」这个动机。平时我们看到有意思的视频，也会分享给身边的朋友，就算自己不能创造这么有意思的内容，起码可以通过这些内容展示自己是一个有意思的人。
第四，有期待。前面 3 个激发用户打开标题的因素是比较直接的动机。至于有期待，其实期待可以凭空创造，不需要借助前面 3 种动机，就可以凭空捏造。比如，你平时刷视频的时候，是不是经常听到「你一定想不到的 3 个汽车冷知识，最后一个你绝对想不到」，又比如经常看到一些文章，标题里面有「深度好文」「重磅消息」「紧急突发」「必看」等等作为标题内容。
大多数人都会真得看到最后，这是一个很简单的建立期待的方法。想知道答案，想了解故事结尾，想知道后续发展等等，这些都可以让受众有期待。
不过，值得注意的是，大家之所以讨厌标题党，就是因为太多人经常滥用大众的「期待」了，用户打开标题看内容，发现内容跟标题一毛钱不搭的时候，内心是会极度反感的；但反过来说，会泛滥到这种程度，也是因为「好用」，很多人不知道，两篇同样的内容，标题起得不一样，打开率是截然不同的。
虽然我们都讨厌标题党，但如果你作为一个创作者，免不了会受到标题影响，所以，认真对待标题，学习一点相关知识，去创造出有自己特点，又能引起用户注意且不会反感的标题，又何乐而不为呢？
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