北京时间9月13日凌晨1点，2023年苹果秋季新品发布会如期而至，一段故事短片后，苹果CEO库克携最新一代产品亮相苹果总部大楼。
和此前传闻一样，iPhone 15系列手机系列分为iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，共计4款机型。
价格上，与iPhone 14系列相比，iPhone 15/15 Plus的起售价不变，但256GB版比iPhone 14贵了100元，512GB版比iPhone 14贵了300元；15 Pro/15 Pro Max起步价同样未变，256GB版比上一代贵了100元，512GB版贵了300元，1TB版贵了500元。
苹果官网显示，iPhone 15/15 Plus、15 Pro/15 Pro Max起售价分别为5999元、6999元、7999元和9999元，其中，15 Pro Max最高配置可达到13999元。9月15日晚8点接受预购，发售日期为9月22日。
图源：图虫创意
此前不久，华为高端旗舰Mate 60系列和折叠屏Mate X5未发先售，其中，Mate 60起售价6499元起，Mate X5暂未公布售价，但已掀起抢购狂潮。
在市场人士看来，这不仅是Mate 60与iPhone 15的竞争，也象征着华为与苹果再次正面对决。
对比华为Mate 60系列和苹果iPhone 15系列：华为有麒麟9000s处理器、卫星通信技术、鸿蒙操作系统4.0，以及摄像模组XMAGE等；苹果则推出最新的A17 Pro处理器，潜望式变焦镜头，更换为USB-C接口，还实现全系配备“灵动岛”。
华为Mate 60先发制人，苹果iPhone15也不甘示弱，最终谁能引领市场，成为今年高端市场的销量冠军？
iPhone 15能否重振需求？
这是近几年来，苹果压力最大的一场秋季发布会。
除了华为未发先售在前，过去一年，苹果经历了连续3个财季的收入衰退，苹果需要一针强心剂支撑起未来的增长预期。
iPhone 15能担起这个重任吗？
从外观来看，iPhone 15/15 Plus的中框采用航空铝；15 Pro/15 Pro Max则是钛合金中框，但总体变化不大，15 Pro Max机型的重量从上一代的240g减少到221g。
影像方面，全系迎来相机升级，但只有iPhone 15 Pro Max独占潜望式变焦镜头，其光学变焦倍数从3倍提升到5倍，至此iPhone被诟病多年的长焦短板终于解决。
此外，在欧盟的监管推动下，苹果放弃iPhone用了10年的Lightning接口，加入USB-C的大家庭。同时，灵动岛不再是iPhone 15 Pro机型专属，iPhone 15/15 Plus也成功上岛。
外观设计之外，A系列芯片是每年新款iPhone的亮点之一。
今年，iPhone 15 Pro系列搭载台积电3nm工艺的A17 Pro芯片，6核CPU（2颗高性能核心+4颗高能效核心）+6核GPU +16核神经网络引擎芯片，晶体管数量达到190亿，性能接近部分桌面级处理器。
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“规格进化的同时也加大了产出难度，随着第三季度进入iPhone新机的量产作业，产线陆续有零部件及组装问题传出。其中，iPhone 15/15 Plus搭载的48MP的量产良率低于预期；而iPhone 15 Pro系列则是在面板和钛合金中框的组装方面遭遇挑战。”TrendForce集邦咨询表示。
根据TrendForce集邦咨询预测，iPhone 15系列今年新机预计产出约8000万部。不过，由于市场景气不佳，加上华为的强势回归，可能冲击今年苹果iPhone整体销量，因此预估iPhone全年生产总数约落在2.2~2.25亿部，同比减少约5%。
同时，投资公司Oppenheimer的分析师Martin Yang表示，由于华为这款新手机的推出，苹果公司2024年的iPhone出货量可能减少1000万部。
与此相对应的是，天风证券分析师郭明錤发文预测，华为Mate 60 Pro在发售12个月后的累积出货量，预期至少将达到1200万部，华为2023年出货量预计3800万部，2024年出货量预计6000万部。
苹果、华为高端争霸
市场观察人士用“平平无奇”来形容今年的苹果发布会。在郭明錤看来，华为的归来对消费者其实是好事，这可以逼迫苹果走出舒适圈并更积极创新。
“标准版iPhone 15是首款采用堆叠CIS的手机，但如果没有美国禁令，华为应该会是第一个采用堆叠CIS的手机品牌业者，而且应该会早于2023年。”郭明錤说道。
在中国市场，华为曾与苹果争雄，并一度超越苹果。市场研究机构IDC发布的数据显示，2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额中，华为以44.1%的比例排名第一，苹果以44%的份额紧随其后，二者几乎瓜分了高端手机市场份额。
市场格局在2020年下半年发生改变。据IDC报告，在不可控因素冲击下，头部安卓厂商缺席，而苹果在中国600美元以上高端手机市场的份额一路看涨，到2021年末已达到76.9%。
同时，市场研究机构Counterpoint数据显示，2022年苹果拿下了75%的高端市场份额，剩余的25%，三星还分走了16%，国产厂商能分到的份额不足10%。
进入2023年，华为逐渐回归手机市场。IDC最新数据显示，2023年第二季度，在中国智能手机出货量同比下降 2.1%的情况下，华为手机市场份额同比暴涨76.1%，追平小米，并列第五。
图源：时代周报记者摄
9月12日，在一场发布会上中，华为常务董事、终端BG CEO余承东提出：“华为Mate 40系列创造了最保值的记录，而这次我们华为Mate 60系列，可能要创造最热的记录。”
“从消费者反馈来看，Mate 60系列的突然发售的确有着极高的认可度，因为过去一段时间，除了iPhone，高端市场没有太多选择的余地。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对时代周报记者表示。
同时，电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营告诉时代周报记者，经过几年艰苦卓绝的奋斗，华为已度过最艰难、最危险的时期。曾经笑傲江湖的华为手机携更强劲的竞争力回归，在某种程度上，可以说是王者归来。
不过，赵振营也坦陈，“由于连续多年在全球市场的缺位，对华为品牌造成了一定的伤害，说其可以取代苹果成为新机王还有点儿为时过早，但我坚信在不久的将来，华为仍然登顶有望”。
截至当地时间9月12日，苹果收报176.30美元，跌幅1.71%，市值2.76万亿美元。市值一夜蒸发478亿美元（约人民币3485亿元）。华为奇袭下，iPhone15能否有一个好的销量预期，还有待进一步观察。
作者 杨玲玲
编辑 林铭铭