2022年12月的中央经济工作会议已经提出，“着力扩大国内需求”“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”，进一步强调了消费复苏对于中国经济持续恢复的重要作用。

2023年1月，国家统计局发布社会消费品零售数据显示，化妆品2022年零售总额为3936亿元，比上年下降4.5%。与此同时，国际某日化巨头发布了2023财年第二季度（2022年10-12月）财报，销售额和净利润双降，中国市场降温明显。在整体国内美妆市场面临挑战的大环境下，“2023消费提振年”用什么来刺激国内美妆的消费市场？

放眼中国千亿美妆消费市场，基于本土美妆企业崛起，以及化妆品新规的积极影响，美妆行业正从量变走向质变，消费者也变得更加“专业”。综合看来，国货美妆品牌弯道赶超国际大牌正当时，而如何在这场激烈竞争中突出重围及站稳脚跟，从华熙生物等头部企业管中窥豹，看看国货品牌的姿态与实力。

护肤品科技研发深入化、体系化

据麦肯锡《亚洲的未来：未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》显示，未来的中国消费者将会更加精明，知道如何在社交媒体上研究自己心仪产品背后的技术含量，对日常护肤品的成分了如指掌，对美妆护肤产品的期待值和要求越来越高。随着消费者的专业化及中国品牌国际化步伐加快，中国美妆行业可寻求的确定性就是科研投入，凭实力掌握本土美妆发展的话语权。

比较显著的是，科研深入化和体系化是科创型企业提高长板优势的方式，这类企业拥有核心成分和技术主线，以不断升级核心技术、完成产品迭代，满足或引领市场需求。如贝泰妮专注于植物成分，珀莱雅等企业专注于科技成分，而华熙生物不但在原料端占据优势，在产业链上建设完备，而且科技研发越来越深入化、体系化。

以原料起家，遵循“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑，华熙生物20多年坚持投入基础研究和应用基础研究，建成了六大研发平台，以生物科技赋能终端护肤产品的研发创新。数据显示，2022年前三季度，华熙生物研发投入达2.77亿元，同比增长44.28%，继续保持高位投入。

华熙生物的研发人员

研发高投入为终端的功能性护肤品开发奠定了坚实基础。华熙生物上海护肤品研发中心拥有国内领先的检验检测、生物学、功效评价等技术，且设有十多个研发工作室，为护肤品研发创新提供全面支持。

例如，功能性护肤品开发工作室研究方向有功能性护肤品产品开发、创新配方技术开发以及生物活性物作用机理研究与应用等；而体外研究工作室专注于开发建立体外功效及皮肤生理学测试技术平台，为原料及终端护肤品的安全性和功效性提供全面整体的解决方案；临床研究工作室则通过人体临床功效和安全性检测及应用基础研究，为配方开发、原料应用等提供技术支持。

此外，华熙生物护肤品研发工作室涉及的研发方向还包括：皮肤微生态研究、产品配方和工艺研发、理化分析、工业设计与包装等。如此纵深的研究方向和体系化布局，覆盖了化妆品从原料、配方开发、功效研究以及生产包装等全流程，建设起了高研发壁垒，也给终端产品为满足消费者需求进行的创新长跑提供了有力支撑。

夯实科技基建，布局前沿未来

一方面夯实科研基建才能屹立不倒，另一方面化妆品具有显著的时尚科技特性，走在前沿才能引领趋势。华熙生物除了在化妆品整体发展上不断扎实科技根基，也在科技创新前沿合成生物上积极布局，为产品创新注入动能。

从原料端看，华熙生物握牢化妆品原料“核心命脉”，目前拥有化妆品级原料SKU已超过100个。在化妆品注册、备案愈加严格的情况下，2022年华熙生物化妆品新原料“水解透明质酸锌”、“水解透明质酸钙”以及“N-乙酰神经酰胺”成功备案。

华熙生物格外重视产学研一体化建设，如与上海市皮肤病医院等多家医院开展医研共创，参与透明质酸皮肤科临床应用专家共识的编写，推动透明质酸在皮肤科临床上的科学选择和合理应用等。

华熙生物的次抛生产车间

而随着越来越多消费者追求天然、健康、无添加的产品，“防腐体系”建设也至关重要。华熙生物从化妆品原料端、生产端到包装端进行全链路把控，建设防腐体系。如原料端用原料配伍，充分发挥生物活性物的作用，以减少防腐剂的使用；生产端的次抛生产采用BFS吹灌封一体化生产技术；在包装形式上，选择真空按压式包装等，可一定程度地抑制微生物繁殖和增长。

与此同时，区别于其他贴牌、代加工的品牌，华熙生物拥有自主可控的完整产业链，覆盖技术和原料、中试转化和终端市场转化等关键环节，产业链安全稳定且效能高，为护肤品生产提供强大后盾。

对于近来被美妆企业高度关注的全球前沿科技“合成生物”，华熙生物则早在2018年就开始布局。目前已成为国内“唯一”集合成生物“研发创新能力、中试和产业转化能力、市场转化能力”三大能力为一体的合成生物全产业链企业，为护肤品原料创新、产率提升等方面提供科技势能。而合成生物会改变化妆品产业吗？对于这一问题，爆火的ChatGPT也有了回答，“合成生物学可以用于生产更加高效、环保、安全的化妆品原料，提高产品竞争力”，以及“帮助开发出新的化妆品功效，从而满足消费者不断变化的需求。”

如今在功能性护肤品领域，华熙生物根植于科技创新，锁定消费者多样化需求，已经形成润百颜、夸迪、米蓓尔和BM肌活四大品牌协同发展的格局，其中润百颜、夸迪先后迈入10亿元品牌大关。面向2023年，华熙生物的功能性护肤品创新更加备受期待。

纵观本土美妆市场，华熙生物的成长正是国货品牌崛起的缩影写照。在新法规一年多的监管实践下，中国化妆品行业迈向了更加规范、有序、健康的高质量发展之路，未来5-10年必然会诞生真正有影响力的中国化妆品高端品牌。坚持长期主义的科技创新路线不动摇，才能释放更多科技动能支撑消费可持续增长，为提升中国经济“内循环”和全球经济“大循环”给出中国企业的国货答案。