马斯克版的“微信”真的要来了？

神译局是36氪旗下编译团队，关注科技、商业、职场、生活等领域，重点介绍国外的新技术、新观点、新风向。

编者按：埃隆·马斯克很有可能将在 10 月 28 日之前完成对社交媒体公司推特的收购，价格还是今年 4 月份达成的 440 亿美元。如果埃隆·马斯克收购了推特，可能会实施一系列的改革措施。本文来自编译，希望对您有所启发。

亿万富翁埃隆·马斯克对推特时断时续的收购上周取得进展，此前他同意以最初提出的 440 亿美元收购这家社交媒体网站。迈克尔·冈萨雷斯（Michael Gonzalez）/Getty Images

到2022 年 10月底，埃隆·马斯克（Elon Musk）可能会最终买下推特（Twitter），这位善变的亿万富翁于上周再次改变了主意，决定以 440 亿美元收购这家社交网络公司。

周四，一名法官要求马斯克和推特在 10 月 28 日之前完成交易，结束长达数月的激烈法律斗争，避免高调的审判。虽然不能确定马斯克是否会再次改变主意，但如果他真的收购了推特，那会是什么样子？他给出了一些暗示，但也留下了许多未解之谜。

1. 想说什么都可以

早在今年 4 月马斯克同意收购推特时，他就表示将通过“推进言论自由”和“击败垃圾邮件机器人”来释放该公司的潜力。

他在官方的交易公告中说：“言论自由是一个正常运作的民主制度的基石，推特就像是一个数字城市的广场，在这里，大家会讨论对人类未来至关重要的问题。”

“言论自由”是马斯克在公开场合反复讨论的一个主题，他在一次全体员工会议上告诉推特的员工，该平台应该允许所有合法的言论。而在私下里，他给投资者安东尼奥·格拉西亚斯（Antonio Gracias）发短信说：“当你讨厌的人在滔滔不绝地说你认为是胡扯的话时，言论自由是最重要的。”

马斯克一直在高调批评推特长期以来限制网友言论（比如遏制有关骚扰、仇恨言论、极端主义和关于选举和公共卫生的讨论）和推动“健康对话”的做法，称这种限制太大了。

根据上周在法庭文件中公布的信息，马斯克的联系人和支持者拥护了这一观点。 “你打算把推特从审查制度中解放出来吗？”播客主持人乔·罗根（Joe Rogan）在马斯克透露他在 Twitter 中的股份的那一天写信给马斯克说。马斯克回答说：“我会提供建议，他们可能会选择听从，也可能不会。”

研究社交网络的专家警告称，彻底改革推特，允许所有合法言论，将打开有毒言论的闸门。从性别歧视、种族主义到投票安全和疫苗有效性的虚假声明，有毒言论的范围非常广泛。

自由派非营利监督组织“美国媒体事务”（Media Matters For America）的主席安吉洛·卡鲁松（Angelo Carusone）说，要知道“对于马斯克领导下的推特会是什么样子”，只需看看 Parler、Gab 和 Truth Social 等承诺对言论限制更少的平台。

他说，在这些网站上，“功能就是漏洞。能够说和做更多主流社交媒体平台禁止的事情，实际上就是吸引大家来这个平台的原因。”我们看到的是，这些平台就是一口烩杂各种错误信息和过激言论的大锅。”

2. 特朗普及其他被禁人物可能会回归

除了放松内容审核规则，马斯克掌管下的推特还可能迎来前总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）的回归。在2021年1月6日美国国会大厦发生暴动后，推特永久封杀了特朗普，理由是他违反了禁止煽动暴力的规则。

今年5月，马斯克表示，这一禁令“是一个道德上的错误决定，明确地说是极其愚蠢的”，并承诺将撤销禁令。

但不只是特朗普，马斯克一直对任何人都应该被永久禁止使用推特的想法表示怀疑，几乎没有例外。

马斯克在同意加入公司董事会后不久给推特首席执行官帕拉格·阿格拉瓦尔（Parag Agrawal）发短信说：“解除永久禁令会更好，除了垃圾邮件账户和那些明确鼓吹暴力的账户。”不过，他很快撤回了这一决定。

这可能意味着解除对阴谋论者亚历克斯·琼斯（Alex Jones）的禁令，他在2018年因虐待行为被封杀；也意味着解除对乔治亚州共和党众议员玛乔丽·泰勒·格林（Marjorie Taylor Greene）的禁令，她的账户因在推特上发布关于 COVID-19疫苗的误导性和虚假声明而于1月被暂停；还将意味着解除对迈克尔·弗林（Michael Flynn）、西德尼·鲍威尔（Sidney Powell）和迈克·林德尔（Mike Lindell）等人的禁令，这些人都由于否认2020年大选而于2021年初被禁。

在马斯克的推特股份公开后的几天里，一个人（他的名字在法庭文件中被删除了）给这位亿万富翁发了短信，表示“这将是一场让右翼分子重新回到推特上的微妙游戏”，这显然指的是特朗普。

该人士敦促马斯克聘用“一个具有精明的文化/政治观点的人”来领导规则制定，暗指“布莱克·马斯特斯（Blake Masters type）类型的人”。马斯特斯是亚利桑那州的共和党参议员候选人，他得到了特朗普的支持，并回应了特朗普关于2020年总统大选不公正的虚假说法。

允许特朗普等人回归，可能会为其他社交网络开创先例，包括 Meta 旗下的 Facebook，该公司正在考虑是否在2023年1月平台对特朗普的禁令到期后，让这位前总统回归。

 “如果特朗普在推特上被重新解禁，Meta全球事务总裁尼克·克莱格（Nick Clegg）和 Meta 首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）就更容易说，‘好吧，既然他已经回到推特上了，我们不妨也让他回到 Facebook 上，’”进步倡导组织 Accountable Tech 的执行董事妮可·吉尔（Nicole Gill）说。

马斯克表示，如果他收购推特，将对其目前依赖广告的商业模式进行重大改变。贾斯汀沙利文（Justin Sullivan）/Getty Images

3. 管理层变动，员工离职

预计马斯克还将在推特内部进行重组。不到一年前，阿格拉瓦尔（Agrawal）接替了推特联合创始人杰克·多西（Jack Dorsey）的 CEO 职位，他很可能会拿着 4200 万美元的薪酬退出。

马斯克的文字显示，在阿格拉瓦尔告诉马斯克他批评推特平台的推文“没有帮助我让推特变得更好”后，两人自马斯克首次投资时保持的谨慎友好关系迅速恶化。

 “你这周做了什么？”马斯克厉声说，然后告诉阿格拉瓦尔，他不会加入董事会，而是会出价收购推特。

几周后，在与阿格拉瓦尔和马斯克进行了一次视频会议后，多尔西在给马斯克的短信中简洁地总结了当时的情况：“至少大家都明白了，你们不能合作。这很清楚。”

目前还不清楚马斯克会让谁进入推特的管理层。他的联系人提出了各种各样的想法，包括曾推荐前 Uber 高管，以及自愿担任 CEO 的投资人杰森·卡拉卡尼斯（Jason Calacanis），但马斯克没有采纳任何建议。

这引发了外界的猜测，已经掌管多家公司的马斯克可能会亲自掌舵。

马斯克在给一名投资者的信中写道：“请把真正能写好软件的人交给我。我会监督软件开发。”

无论谁负责日常运营，都可能面临更小的团队规模。据报道，在马斯克的改革传闻开始后的几个月里，已有数百名员工离职，许多推特内部人士对马斯克改革公司的计划感到失望。

这一点对这位亿万富翁来说可能是好消息，他曾抱怨推特的成本超过收入，并暗示该公司的规模过于臃肿。

4. 打造一个‘万能应用（everything app）’

成本和裁员只是等式中的两部分。据《纽约时报》获得的一份投资者简报显示，今年春天，马斯克向投资者表示，到2028年，他将把推特的年收入翻五倍，达到 264 亿美元，并在同年吸引 9.31 亿用户，高于 2021 年底的 2.17 亿。

今天，推特几乎所有的收入都来自广告，但马斯克希望改变这种商业模式，并通过向用户收取订阅费、授权数据和建立支付业务来赚钱。

考虑到数字广告市场的疲软状况，以及他想要对内容审核做出的改变，除了寻找广告之外的其他收入来源，他可能别无选择。

 “广告商想确保他们的广告不会与极端分子一起出现，他们不想与那些会吓跑潜在客户的东西有关联，”卡鲁松（Carusone）说。

上周，在马斯克表示想要继续进行这笔交易后，他发推文称，“收购推特是创造X，即‘万能应用（everything app）’的催化剂。”

他到底是什么意思，和往常一样，谁也猜不透。但今年夏天，马斯克告诉推特员工，该公司应该效仿中国的“超级 APP”微信，它结合了社交媒体、信息、支付、购物、叫车等各种服务，基本上涵盖了你可以用手机做的所有事情。

 “在中国，大家的生活基本上离不开微信，”马斯克在 6 月说，“如果我们能在推特上重现这一局面，将取得巨大成功。”

包括 Facebook 和 Uber 在内的其他美国科技公司也尝试过这种策略，但到目前为止，中国式的“超级 APP”还没有在美国流行起来。

但马斯克对此持乐观态度。他在推特上写道：“推特可能会将‘万能应用（everything app）’的开发加速 3 到 5 年，但我也可能是错的。”

译者：Jane

本文来自翻译, 如若转载请注明出处。