民族时装大秀、民族体育竞技、全民篝火打跳、赛装文化传承论坛……2023年农历正月十五，盛大的彝族赛装节如期上演，永仁全民赛装比美、跳脚狂欢、歌声荡漾。

“赛装赛到日头落，跳脚跳迄（qì）月当空”。作为传承着1350余年习俗的“赛装之源”，云南省楚雄彝族自治州永仁县直苴村，在“赛装节”这一被誉为中国乃至世界最古老的“乡村T台秀”上，将古朴的彝族赛装之美再度呈现给世界。

立体传播打响品牌

共赏彝绣之美、同享赛装之乐。本次活动通过全网主流平台直播展现、四级融媒联动发声、热门话题效应聚集、视觉视频创新发力等全媒体形式覆盖，全媒聚焦，全网发生。据统计，截至2月8日18时，今年赛装节活动全网曝光量超1.44亿。其中，赛装节当天，人民日报客户端、央视新闻客户端、央视频、中国日报、云南日报、新浪新闻、楚雄新闻等20多个平台联合直播，全网直播观看量超1000万。

此外，人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报、中国日报、中新社、工人日报、中国青年报、人民网、新华网、中国网、中国旅游报、国际在线、中国商报、香港商报、云南日报、云南广播电视台、文旅头条等30多家全国央、省级主流媒体聚焦赛装精彩、产业特色、文旅亮点、民俗文化等方面，发布稿件200余篇，全网媒体曝光量超8000万。其中，新华社英语频道、日语频道、阿拉伯语频道，中国日报报版、云桥网英文首页、云南外事Facebook、Twitter账号同步推荐赛装精彩，进一步扩大赛装节对外宣传力度；国家文旅部也在其官网上倾力推荐，扩大了赛装节的关注度和影响力。

值得一提的是，由文旅头条新闻网联合微博政务、新浪云南、中共楚雄州委网信办共建的微博话题＃穿在身上的彝绣文化＃，已登上微博同城热搜和要闻榜，截至2月8日18时，话题阅读量超4765万；抖音话题#中国永仁2023直苴彝族赛装节目前播放量超700万，话题登上抖音云南同城榜第4名，浓厚的赛装节氛围被展现得淋漓尽致。

赛装文化传承千年

千年赛装牵手时尚。赛装节当天，除了有原生态赛装展演，还有彝绣文创产品展示和彝族服饰走秀等环节。当地村民身穿绣工精美的民族服饰，在炙热的阳光下尽情展示着民族风的迷人魅力。融合现代元素的民族特色服饰展演秀，呈现了一场“古老与现代碰撞，民族与时尚交融”的视觉盛宴。

22岁的李双霜参与了今年赛装节的开幕式表演，她是直苴村人，从小就过赛装节。对她而言，今年赛装节更大的意义在于传承，优秀赛装文化持续发扬，才能吸引更多的人共度这一千年节庆。

早在2009年，永仁彝族刺绣、赛装节双双被列为云南省非物质文化遗产保护名录。千年赛装传承着千年彝绣，一赛千年，千年不衰。

“赛装节传承的是一种精神和文化，尽管彝绣在与现代融合，但一些传统技艺一定要保留下来。”作为彝族刺绣项目州级代表性传承人，李丽凤不仅带领刺绣带头人培训村民，还擅长将现代潮流服饰融入彝绣元素，保护与创新并举，积极开拓彝绣市场。

与此同时，还有不少人通过拓宽传播渠道自发宣传。自幼便开始参加赛装节演出的杨艳凤，为了让家乡的节日和服装被更多人知晓，她开始学习短视频拍摄和直播带货，立志将家乡的美景和浓郁的彝族风情传播向更大的舞台。

5岁就能拿绣花针，10岁就能染布剪裁。彝绣，这个彝家人引以为傲的“指尖艺术”随着赛装文化的积淀，在现代社会的不断撞击下得以传承。以赛装节为源，向世人展示千年传承中的新活力，把民族文化资源优势转化为经济优势、发展胜势。

擦亮永仁城市名片

以赛装节为媒，推动赛装、彝绣的文化影响力和产业发展，是此次赛装节的重要目的。在打造非遗技艺沃土的基础上，永仁还着力于城市品牌形象塑造和影响力建设。

今年赛装节，同步举行“非遗与传播——彝族赛装文化传承创新”主题论坛，专家学者建言献策，提出不少建设性的产业发展路径建议。云南财经大学首席教授、旅游文化产业研究院院长、旅游规划中心主任明庆忠提到，突出永仁康养+旅游优势，重点围绕康养产业发展方向，通过“四季康养”品牌的打造促进永仁全方位发展。

在“一城阳光 四季康养”招商推介会上，永仁县与15家企业签订了招商引资合作协议，签约项目涉及农业绿色食品精深加工、农业产业园建设、绿色能源、文化旅游康养、绿色制造5个方面，协议总投资49.91亿元。

永仁以传统赛装节为引爆点，近距离对话民族非遗文化的璀璨魅力，从而展示城市品牌，传播城市形象，推动文化旅游产业升温回暖复苏，全力推动永仁“阳光四季康养园”建设。

文旅头条融媒体记者 缪欢 文

江蕊先 姚智慧 图

来源 永仁县融媒体中心

责编 马寅瑞

审核 华芳