「核心提示」
当抗衰老成为都市职场精英生活中的刚需，热玛吉、健身房缓解不了的身心乏力和疲惫，靠什么来拯救？
作者 | 叶丹璇
编辑 | 周可
在上海从事金融业的陈颖刚刚度过自己37岁生日。尽管自工作以来，陈颖就一直坚持健身，比同龄人更有活力，但最近几年她明显感觉到身体机能的衰退。陈颖意识到，自己的身体正在抗议熬夜和连轴转出差的常态。
进入30岁之后，“高能量”开始频频出现在陈颖和朋友们的对话中。一个共识正在默契形成：人生比拼进入中场，谁能够始终保持昂扬的意志和精力，将能量条维持高位，谁才能跑得更远。
抗衰老，成为身处都市的陈颖们日常讨论的热词，越来越多的人开始对外在的“颜值经济”祛魅，转而追求一种内在的、健康的生命力，疲惫的都市人正在奋力自救。
随着生物医药技术的进步，抵抗衰老、延年益寿也成为热门研究领域。有报告显示，这一领域的市场规模已达到1100亿美元，到2025年，更将达到6000亿美元以上。同时，这个市场里的消费受众以高收入人群为主。
市场极度有诱惑力，但想突破并不容易，只有兼顾安全性、便捷性，品牌认知有共鸣的产品，才能抢占鳌头。
1、都市成分党们，开始“抗衰老”
2013年，硅谷科技大佬布莱恩·约翰逊在身体机能出现异常后，以8亿美元出售了自己的支付公司，开始了保健抗衰之路。今年1月，他亲身参与试验的抗衰老尝试“蓝图项目”，让他打破了逆转年龄的世界纪录——他不仅衰老速度比正常人慢30%，整体生理年龄也比之前年轻了5.1岁。
布莱恩·约翰逊动辄200万美元的抗衰老投入难以复制，但他的前沿尝试显然成为了一种科普和标杆，越来越多的人开始关注到躯体提前“老龄化”的严重性。
三十岁的年龄，六十岁的身体，不再是一句玩笑话，而是呈一种态势蔓延超级城市的CBD。
知名科研期刊《CELL》的最新权威研究显示，人体衰老的本质是细胞的衰老。体内的NAD+则能够在为细胞正常工作提供能量的同时，修复DNA损伤，维持细胞的正确运转。但是，体内的NAD+水平会随着年龄的增长逐步下降。数据显示，与出生时相比，人体30岁的NAD+水平普遍下降68%，50岁时则进一步下降87%。
近年来，心脏和脑缺血、阿尔兹海默病、2型糖尿病和肥胖症，这些传统认知中的“老年病”正在逐步年轻化。这些身体器质性的衰退与病变，几乎都与精英们高压力、高强度的工作习惯密切相关。研究证明，这些疾病的发生也和体内NAD+的缺乏显著关联。
但由于NAD+只存在于细胞内，所以想要提升NAD+水平，则要通过补充NMN或者NR这样的NAD+前体，来达成补充NAD+的目的。
市场针对愈发蓬勃的需求，曾迅速地做出反应：主打抗衰的NMN成分因为能够补充NAD+，一度成为资本的宠儿。
然而，高端精英群体对于养生、抗衰的诉求越鲜明、激进，他们对于其中成分的安全性要求越高。“成分党”的崛起，已经颠覆了各品类的消费市场。
在社交媒体的讨论中可以看到，过往商家对于功效的直观描述逐渐被消费者摒弃。他们不再迷信“一夜回春”的神药，而是开始严格检视主要成分，以及该成分背后的作用原理。
然而，2022年11月，美国食品药品监督管理局（FDA）对外宣布NMN不再被视为膳食补充剂，将其作为一种需要FDA批准的药物或药物成分。2023年2月16日，亚马逊向所有销售含NMN膳食补充剂的卖家发送信函，表示将下架所有NMN膳食补充剂产品。此后，供应商需要提交FDA批准NMN补充剂产品的OTC销售证明，才可以继续售卖。
这也就意味着，NMN成分作为膳食补充剂的安全性开始受到FDA的质疑。
在高端抗衰老赛道上，安全和效果同样重要。目前，市面上在以抗老为主要卖点的膳食补充剂，大部分是以NMN或者其混合物作为主要成分，如今这些产品可能需要被重新评估。谁能填补市场出现的这一缺口，就能抢占先机。
健合集团Swisse PLUS推出的NAD+系列产品，谨慎地采用了独家拥有人体临床验证的专利NR，通过细胞级抗衰老带来精力提升、精神状态优化、身体机能年轻化。相比风波中的NMN成分，Swisse PLUS使用的专利NR更加安全、好吸收，小分子能够直接进入细胞内，作用于全身细胞。
在豆瓣、知乎、小红书等社交媒体上，“成分党”们鉴别膳食补充剂安全性时，最常援引的就是各国相关监管部门对产品的检验。Swisse PLUS针对女性推出的NAD+细胞焕活瓶和面向男性用户的NAD+细胞能量瓶，除了有专利科研背书之外，还同时通过了澳洲TGA、美国FDA、欧洲EFSA、加拿大NHP多国安全认可，率先在安全性、有效性和权威性上实现突破。
2、抗老，风口下的比拼
此次NMN安全性风波背后，一股以抗衰老为主的新养生潮流，正在搅动高端口服补剂江湖。
智研咨询的报告数据显示，当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生，而18岁-35岁的年轻人群占比已经高达83.7%。
现在的年轻人群重视健康养生投入的渗透率已经很高了，随着这批人群的年龄增长，意味着高端抗衰老赛道的总需求会越来越大。因为这批人已经完成了健康投入教育。
而针对提高NAD+水平的相关抗衰老成分，也始终是市场关注的焦点。根据艾媒咨询数据，2020年中国NAD+相关保健品市场规模达51.06亿元，同比增长34.87%，预计到2023年将会以近70.25%的增速攀升至270.13亿元。毫无疑问地，抗衰老这一细分赛道正在成为海内外医药公司的发展重点。
高端抗衰口服补剂在中国飞速发展的历程，也是高端生活方式在中国逐渐扩散的过程，越来越多的新生代开始愿意为一种更健康的生活付费。更多人重视对身体状态的预投资，养生保健的观念也从传统的“伪科学”横行，转变为对现代科研成果的高度信赖。
2020年CBNData发布的《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告显示，“90后”的年轻人正在成为购买功能性食品的新生力量，消费人数占比持续增长。
同时，“内卷”日益严重的职场也带来了更重的工作压力，迫使都市精英开始“卷”自己。工作的比拼已在职场之外，教育背景和工作能力逐渐趋同的情况下，如何发展出自己更可持续的竞争力，成为职场精英们迫切思考的问题。
YouTube上，一种自律的、健康的生活方式图景正在被向往和模仿：华尔街的精英们五点起床，在健身器械上和纽约的天一同亮起。每天坚持读书，按时控制饮食，计算摄入的微量元素并辅以补充保健品。很多人逐渐明白，在智识和能力的差异之外，始终保持良好的精神状态，是最健康且高效的竞争秘诀。
然而，在日复一日繁重且重复的工作中抽身，并非易事。在深圳某头部企业担任技术总监的梁妤已经很久没有睡过一个好觉了。体面的高薪背后，是紧绷的工作节奏和心理压力，每次产品上线之前，梁妤都要惯性般吞下两片止痛药才能继续工作。有一个加班到11点的夜晚，梁妤在工作间隙打开了手机的前置摄像头，才发现连熬了一周夜后，自己的皮肤暗淡得像砖石。
梁妤也在连轴转之后和朋友一起去做医美，可是30岁像一道身体为自己设下的坎，超声刀也削不平这样的痕迹。27岁做完医美的恢复期很短，还能和朋友逛街吃饭一整天；而步入30岁后，疲惫就像是从身体里长出来的怪物，张牙舞爪地缠上自己，难以动弹。梁妤很快明白，自己需要的已经不是外在的提拉，而是向内的修复。
长期以来，国内高端口服补剂市场鱼龙混杂，始终没有出现能够解决都市精英的精准需求、值得信赖的抗衰老口服补剂。这片空白的蓝海成为了品牌的焦点，一旦企业能够在抗衰这一垂直领域建立自己的专业壁垒，也就相当于掌握了延缓人类衰老的控制权，能够牢牢地掌握着消费者。
Swisse PLUS作为斯维诗Swisse品牌全新推出的进口药房级高端线，是在实现让全世界的人们生活得更健康、更快乐的道路上，拥抱高端消费者的一次勇敢跨越。Swisse PLUS主打科技革新，奢养健康，专利NR背后细胞级的修复“黑科技”，能更安全有效提升体内NAD+水平。面向高端精英人群，在保健领域深耕数年后，Swisse PLUS带着丰厚的科研成果，以极专业的姿态切入细胞抗老这一前沿领域，成为中国精英人士的首选品牌。
在Swisse PLUS发布的产品中，NAD+细胞焕活瓶针对女性为主的高端人群，主打细胞焕活，2周修护驻颜，帮助用户解决加速衰老、皱纹、松弛下垂等困扰，同时补充精力、提升内在能量，维持超长待机力；NAD+细胞能量瓶则是针对男性为主的高端人群，主打细胞焕能，两周重燃动能，帮助用户解决记忆力差、易疲劳、精力衰退，睡眠不好、状态反应慢等困扰。
对于中国的精英消费者而言，当生活出现了更高的追求，他们开始对健康管理倾注更多注意力，有意识地防范未来疾病和慢性病，追求生活品质，寻找一种更自律、健康的生活方式。消费意愿和消费心智都逐渐明朗，抗衰老成为中国精英人群的刚需命题，Swisse PLUS提供了一种更值得信任的可能性。
3、高端社交圈里，“返老还童”新话题
中国消费者对于保健营养品的认知，从“是药三分毒”到“除了日常进食，身体需要额外补充营养成分”，走过了很长的路。
而这条认知逐渐清晰确立的路，Swisse斯维诗几乎陪中国消费者走了全程。作为品牌积淀深厚的海外自然营养品牌，Swisse始终坚持使用全世界的天然优质成分研发，开创领先行业的科学研究和专利技术。
很多中国消费者对于海外口服补剂品牌的最初认知，就是Swisse。财报数据显示，截至2022年9月30日，Swisse斯维诗中国市场销售额继续增长，同比增长22.8%。京东数据也显示，2022年618期间，Swisse稳坐营养保健品类成交额的Top2位置。
而Swisse PLUS则是Swisse斯维诗在多年深耕后的又一次品牌进化，试图借助此前品牌在中国市场打下的信任基础，以PPA（Premium高端优质、Proven科学验证、Aspirational令人向往）的品牌理念，引发精英群体的认同。
在以小红书为主的种草社交平台上，Swisse PLUS的NAD+细胞焕活瓶和NAD+细胞能量瓶成了达人们“心头好”。对于精英群体消费者而言，抗衰老的确就如同奢侈品一般，消费决策的首要因素早已不是为之付出的金钱，而是消费后从中获得的体验和感受。
在小红书爆文“贵妇说”这种面向高端人群的达人种草中，关于Swisse PLUS和NAD+系列品类的成分和作用原理，获得了很高的讨论度。一线、新一线城市的社交媒体用户在小红书等平台上持续接受品牌和产品教育，细胞级的奢宠修复新理念也在逐渐革新美容保养认知。
与此同时，Swisse PLUS发力线下，在刀法研究所、艾菲、中欧等高端商务人士的社交场所，都致力于将NAD+系列产品背后的抗衰老原理和优势带到讨论桌上，形成一种客群反哺和闭环，在高端消费人群的圈子中裂变传播。
陈颖也注意到，和MBA同学聚会时，席间对于抗衰老的讨论已经从过去的健身房、超声刀、热玛吉，渐渐转变到了内在的修复和重建上。“我们这个年纪，一定是对衰老的感知更加强烈的，”陈颖说，“比起那些外在的手段，我更想要一些治标且治本的东西。”
忙季会议和出差的连轴转，让梁妤在医美之外，开始更多关注内在能量条的修复。已经过了拿自己当“小白鼠”的阶段，梁妤重视成分的安全，研究了专业论文里NAD+、NMN、NR等各类专业名词，也在意有效性是否经过验证，有没有权威研发机构背书，甚至是身边朋友的一些使用心得。
新时代的健康业态变化迅速，保健观念也正在革新，只有用专业科研的产品实力才能满足消费者日益细化的消费需求。Swisse PLUS聚焦当下社会的慢病痛点，针对精英群体高端消费新需求，以科学认证、极致产品提供高端有效的精准健康解决方案。
细胞级的抗衰老理念和实践背后，Swisse PLUS试图用更硬核的专利和科研成果，敲开国人抗衰新认知的大门。