编者按：贝索斯即将成为历史上第一个亿万富翁，很多人对他的故事感到十分好奇，但好奇之余，我们能从中学到些什么呢？他赶上了互联网的大潮，而我们绝无可能复制他的成功，但我们却可以学到他的思考方式，那就是——让自己周围充满聪明人；追求自己热爱的事业；跳出舒适圈。学习思考问题的方式才是提高逻辑所需要的。本文作者Genius Turner，原文标题How to Think Like Jeff Bezos。

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逻辑 = 知道“怎么办”而不是“是什么”的科学

大约一星期前，我和前室友克里斯托弗（Christophe）聊了会儿天。克里斯托弗搬离纽约啦，现在在哈佛上学，住在波士顿。

我开玩笑说：“你们哈佛不行啊，普林斯顿的校友即将成为历史上第一个亿万富翁。”

克里斯托弗咯咯地笑了：“啊！贝索斯（Jeff Bezos）！我真想花一天时间仔细揣摩他的心思。”

我眼睛都不眨地回复他：“你真的可以。”

克里斯托弗一脸茫然，我知道我得解释一下。

“既然所有的思维都必须合乎逻辑才能称得上合理，”我接着说，“那么，贝索斯的思维方式所采用的逻辑形式一定是可理解的。”

我的这套纯数学代码在纯逻辑的学术钻研上取得了还不错的成绩，在我们之前同住一个屋檐下的时候，他已经很熟悉这套代码了，所以他并没有轻视我的建议。“我洗耳恭听，天才，给我举几个例子吧。”

我搓着手说：“因为说话就是在大声地思考，与他人交谈本质上就是接受说话者的思想。你看，单词‘interview’（采访）的构词可以分解为-enter（进入）+ view（观点）。”

克里斯托弗闪过一丝微笑。

“简而言之，”我说，“我可能不知道贝索斯在想什么，但我肯定能推断出他是怎么想的。”

贝索斯是如何看待朋友的

人生苦短，不要和蠢人混在一起。

科学有一个“因果律”原则，因果律可以总结为：相似的原因总是产生相似的结果。难怪比尔·盖茨（Bill Gates）喜欢和他的朋友沃伦·巴菲特（Warren Buffett）一起打桥牌，贝索斯也喜欢和他的朋友巴里·迪勒（Barry Diller，传媒大鳄）一起参加派对。

巴里·迪勒是美国媒体公司IAC（互动公司）的董事长，他曾有一句著名的预言：“杰夫·贝索斯将在5-7年内成为世界首富。”这句话让市场对他有了多少信心呀！

显然，贝索斯很享受与迪勒身边的媒体高管们接触的机会。毕竟，这些高管们身边总是聚集着一群明星，他们曾经受过迪勒的提携，而且迪勒本身也是非常成功的媒体高管。

经验是一位严厉的老师，它会先让学生们考试，然后再指导学生；但是智慧则不同，一个人年纪越大，就越足智多谋。迪勒的年龄已经足够做贝索斯的父亲了。迈克·泰森（Mike Tyson，拳王、演员）的传奇教练库斯·达马托（Cus D’amato）曾经表达过这么一个观点，也许贝索斯很认同它：

这个世界上很少有新鲜事。如果年轻人们足够聪明的话，他们会试图从年长者的经历中学到些经验，这样他们就不用重蹈覆辙。

给企业家的启示No.1：

智慧就是听说眼镜蛇有毒，不会试图以身饲蛇来论证这句话。贝索斯努力让自己的周围围绕着更聪明、更成熟的人们。当然，如果你是一群人中最聪明的那个，你确实可以收获自尊，但如果和一群比你聪明的人在一起，你的智力可以得到提升。

简而言之，要像贝索斯那样思考，你只需要，用他的话说：“让你周围的人挑战你、教导你，推动你成为最好的自己。”

贝索斯如何看待热爱

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你无法选择你热爱什么，是它选择了你。

1994年，杰夫·贝索斯开始在D.E. Shaw & Co.担任高级副总裁，这是一家总部位于华尔街的投资银行，给了他丰厚的报酬。贝索斯命中注定般地偶然看到了一份预测互联网繁荣的报告。

贝佐斯回忆道：“我不想到了80岁宁静地回顾自己生活时，徒留一堆后悔事。”

贝索斯突然辞职，打包好行囊，驱车穿越全国，创立了一家网上书店。他的家人和朋友们都认为他疯了，我不负责任地猜想，他的父母对于不得不借给他25万美元也不太高兴。

简而言之，贝索斯没有选择自己热爱什么，是它选择了他。于是他提醒其他人：

人们常犯的一个大错误就是他们试图把兴趣强加给自己。你无法选择你热爱什么，是它选择了你。

给企业家的启示No. 2：

虽然“整个世界都是一个舞台”，但这个俗世的舞台上似乎挤满了擅长打鼓的主唱和擅长唱歌的鼓手，他们都在做着自己不热爱的事情。为什么？他们都在为生计奔波。很多企业家总是想复制那几个传奇企业的成功，而不仅仅是“做自己热爱的事情”。

找出你热爱的工作，然后你就会知道哪些业务对你有好处，这只会让你更好地做出决策。简而言之，追求金钱，你永远也得不到它；但如果你追求自己热爱的事业，金钱就会追随你而来。

贝索斯如何在舒适圈外保持舒适

企业家必须愿意长时间被误解。

长期以来，人们一直认为天才与疯子之间的界限是很模糊的，区分天才和疯子的只有一个词——成功。

贝索斯曾说过，多年来，他一直在努力地让自己的创业公司走上正轨。自从他辞去一份稳定、收入不错的工作，把钱全押在网上书店之后，他就一直遭受着朋友和家人的嘲笑，贝佐斯忍受着“长时间的误解”。

没有人会在偶然间突然成功。因为这个原因，人们一直认为成功是有线索的。迈克尔·乔丹（Michael Jordan）称自己一次次的失败是开启成功之门的钥匙，贝索斯也认同这样的观点：

随着公司不断发展壮大，一切都需要扩张，包括失败实验的规模。如果不经历更多次的失败，就无法取得真正有进展的进步。

给企业家的启示No. 3：

因为成功总会留下线索，你很容易就能发现成功人士的共性，以四位最著名的企业家为例：乔布斯（Steve Jobs）从大学辍学（最初被认为是种失败），扎克伯格（Mark Zuckerberg）从大学辍学（最初被认为是种失败），佩奇（Larry Page）从大学辍学（最初被认为是种失败），贝索斯辞去了他的高薪工作（最初被认为是种失败）。

“人生只能事后明白，”克尔凯郭尔（Kierkegaard，丹麦宗教哲学心理学家、诗人）说，“但生活必须朝前看。”正因如此，当我们回顾自己的人生时，每一次看上去让我们偏离正轨、让我们生活更糟糕的“挫折”最终却把我们带到了一个更好的目的地。简而言之，贝索斯显然完全能承受住被长时间误解，时间会证明一切。

结语：杰夫·贝索斯思维模式的DNA

杰夫·贝索斯是企业家中的贝比·鲁斯（Babe Ruth，美国职业棒球运动员，被誉为“最伟大的美国人”之一）图片来源：Richard Bartlaga / Flickr

智慧的开端是对术语的定义。

——苏格拉底（Socrates）

带着苏格拉底的话，我们也应该更精准地定义一下企业家：企业家这个词的意思是“愿意承担较高财务风险、期待获得较高回报的企业经营者。”

俗话说，风险越大，回报也就越大。我们可以从贝索斯身上看到真正的企业家精神，这就是了解杰夫·贝佐斯的思考方法（而不是他的思考内容）的关键洞见，这种精神可以归结为：如果你都不愿意为自己的创业梦想而冒险，那么还有谁愿意呢？

在美国成就学会（Academy of Achievement）对他的访谈中，贝索斯讨论了他的“最小化遗憾”方法，他指出：

我希望当我已达耄耋之龄，我能说：‘回首我的一生，我尽可能地减少自己的遗憾。’

而且我知道，在我80岁的时候，我不会为自己曾经的尝试而后悔。我并不后悔参与到互联网大潮中——我一直相信互联网会成为世界上非常重要的一部分。我知道，如果我失败了，我不会后悔的。

但我知道，如果我从未尝试过，那我一定会后悔的，这种遗憾每天都会困扰着我。

要想真正理解贝索斯的想法，就必须知道，从本质上讲，他是一个愿意把一切都押在自己的下一步行动上的企业家。

据《商业内幕》（Business Insider）的报告称，贝索斯说过，“十有八九都会失败的，但只要有一次成功，你就成功了。‘如果有10%的机会获得100倍的回报，那你每次都应该下注’”。

很明显，贝索斯超越所有竞争对手的原因，与贝比·鲁斯曾经超越其他棒球运动员的原因是一样的。鲁斯之前的棒球运动员总是接受着泰·柯布（Ty Cobb，美国著名棒球选手）的模式，即仅仅挥棒打上垒，而鲁斯突破了这一点。“永远不要让对出局的恐惧妨碍你，”鲁斯一边挥棒一边说。

简而言之，杰夫·贝索斯是“企业家中的贝比·鲁斯”。因为很明显，贝索斯对商业的思考方式，与鲁斯对棒球的思考方式如出一辙。

每一次击球都让我离下一个本垒打更近一步！

——贝比·鲁斯

迈克尔·汤普森（Michael Thompson）对此文亦有贡献。

译者：喜汤