编者按：今年中秋与国庆双节叠加，组成了8天的超级黄金周。作为我国疫情全面放开之后的首个中秋国庆假期，今年黄金周的消费情况备受关注，火热的消费市场也成为观察经济韧性的一个窗口。长假期间，证券时报记者深入调研婚庆、旅游、餐饮、消费电子、黄金珠宝等多个行业，走进酒店、商场、售楼处、奶茶铺、电影院，在处处升腾的烟火气中感知消费的温度，并推出“国庆消费调研”系列报道，以飨读者。

在探亲、旅游等多种需求交织下，今年“十一”旅游消费市场热度持续攀升，有望创近五年新高。多家旅游平台数据显示，国内旅游产品“十一”预订量大增，长线游市场增长迅速，出境游也迎来井喷式增长。

9月29日，全国铁路发送旅客2009.8万人次，创单日旅客发送量新高，共开行列车12537列，其中加开列车1854列。北京局发送旅客159.4万人次，上海局发送旅客360.3万人次，广州局发送旅客303.2万人次。9月30日，预计全国铁路发送旅客1760万人次，开行旅客列车12180列，其中加开列车1594列。

中国旅游研究院院长戴斌表示，本次中秋国庆长假将是史上热度最高的一次国庆“黄金周”，并有望延续“五一”小长假游客“走得更远”“停得更久”“玩得更有文化”的假日旅游市场特点。以上特点从抢闸出发的首批出境游团队中可见一斑，更多的游客优先倾向于选择长线旅游线路，重点挖掘综合旅游体验感的深度游玩法越来越趋向主流。

“十一”旅游需求旺盛

作为2023年的最后一个法定节假日，同时又是双节连休8天的“超长黄金周”，在“探亲+旅游+亚运”等多重需求交织下，旅游市场迎来近年来最集中释放的出游热潮。

携程发布的数据显示，29日各地游客量暴增，整体旅游订单同比去年“十一”首日增长2.8倍，相较今年“五一”首日增长20%。

在长假出游、回家探亲、周边度假、跨城看演出等多重因素推动下，今年“十一”创下热度新高。从出游节奏看，“十一”假期首日即高峰，9月29日单日订单量为8天假期之冠，机票、景区门票、酒店、民宿等订单同比增长明显。

同时，出境游加速复苏，“十一”假期首日出境订单较今年“五一”增长54%，较去年“十一”首日增长11倍。其中，泰国出境游订单较去年“十一”首日增长超28倍，已基本恢复至2019年同期水平。

途牛的数据也显示，中秋国庆假期首日，途牛用户出游人次迅速攀升至黄金周出游高峰。从整体出游趋势来看，预计出游高峰将一直持续到10月4日。从出游距离来看，假期首日，用户的国内长线游和出境游需求释放更为显著，出游人次占比分别为64%和17%。本地游、周边游尚处在预热中，预计将从10月1日起进入出游高峰。

旅游需求集中释放，机票、酒店、民宿等订单量暴增。去哪儿平台上，“十一”假期国内热门城市机票提前预订量已超过2019年同期两成，热门城市酒店“十一”提前预订量同比2019年同期增长5倍。民宿方面，木鸟民宿发布的《2023中秋国庆民宿市场预测报告》显示，提前两周（9月15日前）预订“十一”假期的民宿订单同比2022年同期增长900%，民宿提前预订量不断攀升。

作为下半年重要的旅游消费节点，“十一”假期关系旅游行业全年复苏成效。上海证券认为，叠加供给侧和政策面的积极影响，双节出行热度有望延续，出境游也有望在双节迎来全年人次峰值。

出境游将迎来井喷式增长

作为出境游基本全面开放后的首个长假，今年“十一”假期出境游将迎来井喷式增长。

飞猪发布的国庆节假期预测数据显示，截至9月中旬，该平台上的国庆节假期的出境游产品预订量同比去年增长超20倍，出境游人次将刷新年内峰值。泰国、马来西亚、韩国、澳大利亚、印度尼西亚等成为出境游热门国家，埃及、新西兰、越南、土耳其、西班牙等国家增速最快。

同程旅行日前发布的预测报告也显示，受益于出境政策和旅游需求的推动，黄金周期间，出境游产品的咨询量和预订量均快速上涨，中国香港、泰国、韩国等目的地热度较高。

途牛的数据显示，今年中秋国庆出游用户中，出境游出游人次占比达到了23%，其中，出境短线游和出境长线游的出游人次占比分别为14%和9%。

出境游热门目的地中，中国香港、中国澳门依旧火热。此外，泰国、马尔代夫、新加坡、新西兰、马来西亚、法瑞意连线、阿联酋、印度尼西亚、埃及、俄罗斯等目的地的出游热度同样排名靠前。

9月13日，泰国宣布对中国游客实施“免签5个月”的政策，免签政策从2023年9月25日开始，到2024年2月29日结束。5个月的免签政策期限覆盖了今年中秋国庆假期到明年春节，进一步提升了国内游客赴泰国出游的热情。

中国银河证券预计，四季度开始，出境游的复苏斜率将好于国内游。一方面，因为补偿性需求从国内游向出境游转移。今年以来居民在旅游上的消费支出强劲，且十一假期仍未有减速迹象，其中民航、铁路客运量可比口径预计较2019年增长 17%、15%；另一方面，泰国等热门目的地针对中国游客免签叠加国际航班运力恢复，推动出境游成本下降。

多家旅游上市公司业绩扭亏

受益于旅游市场的持续强势复苏，旅游市场出游人次和旅游收入恢复，多家旅游行业上市公司前8月业绩同比扭亏为盈。

9月27日，黄山旅游发布1月-8月经营业绩，公司实现营业收入12.50亿元，较去年同期4.90亿元增长155.10%；实现归属于上市公司股东的净利润3.95亿元，与去年同期的-0.60亿元相比，实现扭亏为盈。

西藏旅游前8月经营数据显示，公司年实现营业收入1.5亿元，同比增长63%；实现归属于上市公司股东的净利润为1900万元，较去年同期实现扭亏为盈。

九华旅游公告也显示，1月至8月，公司实现营业收入4.99亿元，较去年同期增长139.29%；实现净利润1.36亿元，去年同期净利润为亏损0.11亿元，同比实现扭亏为盈。

众信旅游近日公布了其2023年中秋十一黄金周假期收客情况。根据披露的数据显示，国内旅游市场复苏态势依旧强势，已超过2019年同期200%。作为第三批旅游目的地放开后，出境游市场面临的首次“大考”，中秋十一黄金周出境游旅游收入较五一增长近600%。

首创证券认为，中秋国庆8天小长假刺激旅游需求高度释放，带动餐饮、住宿、交通预订趋势火热，有望助推四季度旅游市场强势增长。国庆长假有望全面超越2019年，行业景气有望延续，政策方面明确支持文旅消费发展，行业长期供需格局持续优化。

（文：证券时报记者王军）