1月11日，北京文化消费高峰论坛暨2022北京文化消费品牌榜发布仪式在吉祥大戏院举办，标志着第十届北京惠民文化消费季圆满收官。北京惠民文化消费季款款走过十年的非凡历程，具有里程碑式的意义。十年来，在北京惠民文化消费的持续浸润与激发下，北京文化消费市场呈现蓬勃发展之势，首都人民群众文化获得感日益增强。
作为北京在文化领域以首都特色、首善标准的开创性之举与创新性实践，北京惠民文化消费季自2013年创办以来，已成为文化新产品新服务的交易展示平台，在推动文化消费转型升级、助力文化产业提质增效方面发挥着重要作用，成为国内促进文旅消费和文化产业发展的现象级项目范例，更是创新实施文化惠民工程的“北京示范”。
党的二十大报告提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”。站在新的历史起点上，继续高水平办好北京惠民文化消费季，不仅是深入学习宣传贯彻党的二十大精神的实际举措，也是推动新时代首都高质量发展的现实所需。
第十届北京惠民文化消费季：
充分激发文化消费全新动能
据了解，第十届北京惠民文化消费季累计举办活动27.84万场，累计参与消费人次5.25亿，带动消费金额近120亿元，联动开展北京文化消费促进行动，配套5000万元财政资金直达市场主体，在引导文化消费升级、促进消费产业双向提振、提升城市文化生活风貌等方面交出了亮眼的成绩单。
1月11日举办的北京文化消费高峰论坛，以十年为契机，汇集政产学研媒，发布系列文化消费领域研究成果，既展现历届文化消费季的深厚积淀，也回望非凡十年北京文化消费发展的精彩历程。论坛围绕领导致辞、重点发布、主旨演讲、品牌榜发布、十年成果展示等环节展开，多元聚焦新型文化业态和文化消费模式，全景式展现首都文化消费新气象、新成就。论坛当天，相关委办局主要负责人、专家学者、品牌榜上榜机构代表出席了本次活动。
十年以恒 高质量打造北京样本
▲ “守正创新 首都样本”北京惠民文化消费季十年成果展
北京市委宣传部副部长张劲林在现场致辞中对北京惠民文化消费季给予高度肯定与期许。他表示，丰富的文化供给为首都文化消费创造了无限的空间。北京拥有中轴线、3个文化带等世界文化遗产，也拥有2000余家实体书店、97家市级文化产业园区，更拥有众多荣获“五个一工程”奖的顶流作品和一批具有强大影响力的文化消费品牌活动。这些既为市民文化消费提供了丰富的供给，也为文化产业高质量发展提供了支撑。未来，北京将立足四个中心功能定位，发挥全国文化中心示范引领作用，将北京文化消费与推动经济社会发展结合起来、与增进人民群众文化福祉结合起来，为铸就社会主义文化新辉煌贡献首都力量。
▲ 北京市国有文化资产管理中心党委书记、主任刘绍坚发布北京惠民文化消费季十周年报告
北京惠民文化消费季作为首都文化最亮眼的篇章之一，始终把满足人民群众日益增长的高品质精神文化需求和文化企业发展需要作为出发点和落脚点，经过十年创新发展，以高质量供给创造和引领需求，创新谱写了北京文化消费的多彩华章。论坛上，北京市国有文化资产管理中心党委书记、主任刘绍坚发布北京惠民文化消费季十周年报告《打造繁荣发展文化消费的“北京样本”》，生动展现北京惠民文化消费季在十年中持之以恒成为服务全国文化中心的生动实践。
动能澎湃 高水平绘就“京彩”画卷
2022年是北京文化消费市场面临严峻考验的一年，逆势之下，北京积极求新求变，采取一系列助企惠民措施，促进全市文化消费稳定恢复，着力构建更有活力的文化消费市场。北京文化消费高峰论坛现场，北京市国有文化资产管理中心副主任赵恩国发布2022年北京文化消费报告暨第十届北京惠民文化消费季总结《丰富高质量文化供给，绘就文化消费新蓝图》。
对于2022年北京文化消费主要发展情况，报告指出，一是文化消费市场整体承压，三季度消费快速恢复。2022年前三季度，全市人均教育文化娱乐支出2260元，同比下降2.6%。第三季度，电影、演出、图书、文化艺术等重点领域消费金额几乎翻倍增长，消费拉动作用明显。二是文化数字化加快推进，数字文化消费市场潜力巨大。随着国家文化数字化战略的纵深推进，数字化、科技感已经成为北京文化消费的明显特征，数字文化消费金额和消费频次位居前三位。三是主旋律成为新主流，各类文化消费项目亮点频出。北京聚焦冬奥、红色文化、传统文化、京味文化等多元主题，创新打造了《长津湖之水门桥》《万里归途》等主旋律爆款以及《只此青绿》等一批文化精品项目。四是消费空间不断拓展，园区、街区成为文化消费热门场景。联动文化产业园区、文化商圈街区共同开展消费季活动，引导园区、街区功能升级、品质升级、空间再造，打造城市生活消费新聚场。五是微度假催生新时尚，“露营+”成为新风口。疫情防控常态化下，以高频次、郊区化、近距离等为特征的“微度假”逐渐成为新潮流，随着文化和旅游部等八部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，露营经济迎来重大发展机遇。
同时，本届北京惠民文化消费季亮点颇多，在惠民助企、服务首都经济社会发展等方面取得积极成效。一是参与主体翻倍增长，市场供给力显著增强。据统计，本届文化消费季共有601家企业参与，开展文化活动27.84万场次，较上届增加20余万场，文化供给水平大幅提升。二是活动板块日益完善，对外吸引力持续上升。活动内容涵盖文创、演艺、图书、旅游、艺术等领域，覆盖亲子互动、商务休闲、沉浸体验等类别，可以满足不同层次的消费者需求。三是线上线下深度融合，活动传播力明显提升。强化线上文化活动引导，联合百家画廊开展线上沉浸式展览，开启“雅昌在线拍惠民文化专场”，打造京彩文化消费嘉年华“十一超级直播周”。据统计，线上活动消费金额约93亿元，占比近八成。四是主题文化特色彰显，艺术感染力愈发强烈。把握年度特色，聚焦党的二十大及假日经济、传统文化、乡村振兴等主题，为群众带来红色观影季、红色图书特展、中秋文化市集、汉服文化节、非遗国潮游园会、京郊寻美等特色主题活动。五是消费空间联动拓宽，区域协同力稳步提高。联动重点文创园区和特色商圈，运用文化市集、现场演艺、主题展销等形式打造多元联动的综合性文化消费活动，加快构建15分钟文化生活圈。六是平台功能更趋优化，惠民服务力切实加强。联合建行生活，提供专属消费券、信贷等多元服务；联合高德地图，提供打车优惠券、打车站牌和数字地图服务；联合电商、本地生活频道，打造线上“文化云平台”，累计实现惠民金额超9亿元，有效释放文化消费市场活力。
值得一提的是，作为全市助企纾困、促进消费加快恢复的具体措施之一，2022年度北京文化消费促进行动着眼文化惠民、消费提质，采取事前申报承诺、事后评价支持的方式开展。主体资格确认阶段，共有323家市场主体申报参与，经资料初审、行业属地复审、专家评审和综合评审，共有195家市场主体纳入促进行动合作单位名单，最终确定政策支持的市场主体81家。在第十届北京惠民文化消费季期间，通过打折、满减、满赠等形式开展惠民让利活动，吸引广大市民参与文化消费，带动文化消费近19亿元，惠民让利达2亿元，取得了良好的社会效益和经济效益。
凝心聚力 高站位引领未来风向
北京作为全国文化中心，文化建设具有代表性和指向性，为深入贯彻党的二十大部署要求，以首善标准做好首都文化这篇大文章，2022北京文化消费高峰论坛汲取各界智慧力量，邀请中央党校（国家行政学院）教授、博导，原国家行政学院社会和文化部主任、文化政策与管理研究中心主任祁述裕等专家在创新引领与思维碰撞中，擘画北京文化消费未来发展，为文化消费生态创新提供新视角。
正如祁述裕所言，数字化正深刻改变文化产业发展格局，如何适应数字经济的快速发展，完善文化治理是文化领域面临的重大挑战。
品牌引领 高标准打造文化高地
▲ 2022北京文化消费品牌榜“年度文化消费创新力金榜”发布
论坛上，2022年度北京文化消费品牌榜同步揭晓。本届品牌榜围绕近年来文化产业、文化消费领域的变革、创新及成果成效，全面重塑文化消费品牌榜榜单体系和评价体系，在重点文化领域根据不同类目设置榜单，加大客观数据权重，注重成果转化落地，共推出年度文化消费影响力金榜、年度文化消费创新力金榜、年度文化消费发展力金榜、年度文化消费示范力金榜、年度文化消费贡献力金榜5项常规榜单及年度文化消费特别榜。
▲ 2022年北京文化消费品牌榜
品牌榜征集评选工作历时3个月，通过公开征集、行业推荐和大数据抓取3种途径，累计征集452个品牌，309784人次参与投票，经过客观数据筛选、推委会评选、公众投票、路演评审、综合评审等评选环节，最终大型纪实性史诗木偶剧《大象来了》、“丝绸之路上的敦煌——数字敦煌展”、2022爱乐汇文化品质演出季、美后肆时景山市民文化中心、北京图书大厦、北京人民艺术剧院、2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、舞蹈诗剧《只此青绿》、电视剧《人世间》等54个品牌荣登年度榜单。
未来，北京惠民文化消费季将强化理论创新、内容创新和服务创新，积极探索文化新业态、新场景、新模式，不断提升文化消费季的水平，为首都文化产业高质量发展提供强大动力。
北京惠民文化消费季：
“我们这十年”
党的十八大以来，北京立足于全国文化中心城市功能定位，大力推进文化消费繁荣发展。2013年，创新举办首届北京惠民文化消费季，经过十年发展，北京惠民文化消费季已成为文化新产品新服务的交易展示平台，成为促进文化消费转型升级、助力全国文化中心和国际消费中心城市建设的有力抓手。
惠民惠企 成果丰硕
北京惠民文化消费季始终把满足人民群众日益增长的高品质精神文化需求和文化企业发展需要作为出发点和落脚点，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，加快发展新型文化业态、文化消费模式，在激活文化消费市场、促进文化消费提质增量、推动文化产业高质量发展方面成效显著。十年来，文化消费季累计吸引9.8亿人次消费，累计消费金额超1100亿元，累计实现惠民金额48亿元；历届消费季问卷调查的总体满意度得分均在85分以上，历年评估中均有超过80%的受访者反馈来年想继续参与文化消费季的活动。
▲ “书香京城”品牌周推介活动
▲ “演艺京城”品牌周推介活动
十年来，群众文化获得感持续增强。根据形势发展、文化需要，不断调整升级惠民让利方式，从首届的惠民卡到后来的文惠券，再到最新的文化消费促进行动，支持文化企业持续升级折扣、满减、买赠、免费体验、联名卡等多元矩阵。结合“大戏看北京”“书香京城”等系列群众文化活动，通过消费补贴导流、宣传推广造势等方式，引导不同年龄圈层、不同偏好人群广泛参与文化消费，不断增强体验感和获得感。
十年来，企业高质量文化供给持续提升。参与企业数量从第四届的190余家，增长至第十届的600余家；活动时间从首届的1个半月，延长到第十届的4个月；活动数量从最初的2万余场，增长到第十届的27万余场；活动板块从首届九大专项精品活动，拓展至第十届六大特色板块20余项主题活动，活动体系愈发完善，活动内容愈发丰富，活动质量稳步提升。
十年来，文化品牌影响力持续扩大。创新培育“北京文化消费品牌周”“北京文化消费品牌榜”等自主品牌活动，吸引北京动漫游戏嘉年华、北京时装周、北京国际图书博览会等品牌活动参与其中。公众知晓度平均保持在70%以上，企业知晓度平均保持在80%左右，文化消费季的品牌影响力持续扩大。
十年来，示范引领作用持续彰显。深化拓展津冀两地及外省区市的文化消费市场，第二届文化消费季吸引了50余个国家和地区、20多个省区市的企业和参展商参加；第六届首次启动了天津、河北分会场，推进京津冀三地文化消费协同发展。此外，还与山东、安徽、浙江等地联动开展文化消费季活动，不断强化全国文化中心示范引领作用。
改革创新 示范经验日积月累
十年磨一剑，北京惠民文化消费季聚焦助企纾困、便民惠民、消费促进，坚持改革创新，不断完善功能，以高质量供给创造和引领需求，形成推动文化消费繁荣发展的“北京示范”。
高起点布局，形成促进文化消费的合力。历经十年探索实践，北京惠民文化消费季逐渐形成了“政府引导、市场运作、协同联动、惠民惠企”的运营模式，充分发挥政府引导力、市场拉动力、区域资源整合力和惠民惠企带动力的合力作用，以更高品质、更加丰富、更多创意的文化产品和服务供给，满足人民群众日益增长的多样化、多层次文化消费需求。
高层次谋划，完善促进文化消费的体制机制。一是健全组织架构。十年来，新增市委网信办、市卫生健康委等联合主办单位，以及北京演出行业协会等行业组织，形成在市委宣传部指导下，市文化和旅游局、市广播电视局、市文物局、市文资中心4部门主办，市发展改革委等20家委办局和16区联合主办，20余个行业组织支持的组委会架构。二是丰富活动体系。从首届的专项活动，到第十届以文化消费六大主要领域为主线，改变市场活动为自主活动协同体系，创造更多新的活动模式、消费场景、消费体验。三是推动理论与实践相结合。启动了北京文化消费政策研究、北京文化消费指数研究，力求通过研究，将好的做法和经验固化成政策。四是推出专项配套政策。为应对疫情带来的冲击，第十届北京惠民文化消费季创新推出文化消费促进行动，与消费季联动，通过5000万元财政资金杠杆撬动作用，进一步激发重点领域重点市场主体的参与积极性，提振市场信心。
▲ 京彩文化消费嘉年华“拾城记”中秋文化市集
高质量创新，以优化供给推动有效需求。一是加大主题活动支持力度，培育打造文化消费新亮点。十年来，紧扣“一带一路”建设、建党百年、北京冬奥会举办、京津冀协同发展等时代主题，结合数字消费、夜间消费等新型消费热点，筹划推出系列主题消费活动。二是积极弘扬中华优秀传统文化，推动创造性转化、创新性发展。厚植首都文化底蕴，策划开展“拾城记”中秋文化市集，汇集百余家优质文化企业文创产品，彰显首都文化魅力。三是鼓励引导新兴消费，推动文化消费结构优化。联合掌阅、抖音、快手、爱奇艺等企业，打造涵盖数字阅读、网络视听、电子竞技、线上演播、数字艺术品交易等业态的数字文化消费矩阵。
高品质服务，通过供需对接实现惠民助企。一是创新“互惠”渠道。先后探索推出文惠卡、文惠券、文化消费促进行动等政策举措，支持文化企业加大优惠力度，文化企业也从中获得财政资金支持和消费收入扩大的双赢效应。二是扩大“普惠”范围。开展公益慈善、励志教育音乐会、非遗传承公益课堂等活动，通过免费提供演出门票、发放消费代金券等方式，满足不同年龄、不同收入、不同消费偏好的消费需求。三是优化企业扶持方式。一方面，在宣传推广、场地租赁等方面加大支持力度，继续给予一定比例的事后支持；另一方面，支持参加文化消费季活动的企业享受“投贷奖”政策提供的贴息、融资奖励等支持。
高效率融合，以双线并举掀起消费热潮。一方面，联合京东、爱奇艺、当当网等线上企业推出惠民专区，积极开拓“云文创”“云娱乐”“云旅游”“云拍卖”等消费新形式；另一方面，联动抖音、快手、B站、小红书、北京时间等十大网络平台，签约百位原创内容创作者，发布不少于千条的个性化优质内容，通过网红效应引流千万级的关注，实现“线上导流+线下体验”的叠加效应。
高标准定位，以名片效应打造消费高地。一是培育打造了一批重点文化品牌。精心打造“北京文化消费品牌周”“京彩文化消费嘉年华”“文化消费智库研讨会”等自主品牌。二是创新推出北京文化消费品牌榜。自2016年推出北京文化消费品牌榜以来，已评选出优质品牌300余项，形成一批有价值、有影响、有口碑、可推广的优秀文化产品和项目。三是构建多元品牌宣传矩阵。探索视频直播、创意长图、微站论坛、地推活动等宣传手段，覆盖更多互联网用户及年轻群体。
▲ 北京图书市集
高水平联动，以协同开放深化文化交流。一是联动拓展空间载体。从首届注重文化与空间的融合，到第六届统筹传统商圈、文化园区等四大空间载体，再到第十届扩大至产业园区、剧院剧场、实体书店等，形成“文化消费一刻钟”生态圈。二是统筹联动十六区。打破“一区一主题”的活动模式，充分整合各区优质文化资源，打造以主题板块为引领、重点文化活动为支撑的活动体系，形成十六区全域协同联动的文化消费氛围。三是推动京津冀协同发展。依托京津冀协同发展和京津冀三地文化产业协会，开设津冀两地分会场，实现三地文化消费的优势互补。四是促进国际文化交流互鉴。聚焦国际消费中心城市建设，高水平举办北京国际设计周、北京国际艺术博览会等品牌活动，积极打造国际交流的重要舞台。
2023年1月17日《中国文化报》
第6版刊发特别报道
《打造文化消费赋能城市发展的“北京样本”》
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