“石家庄，全中国存在感最低的省会，没有北京宏伟，上海精致，没有成都逍遥，广州市井……经济不如唐山强势，文化不如保定深厚，历史不如邯郸悠久，石家庄甚至还是全国唯一没有985/211大学的省会。”
最近，河北省文旅厅推出的短视频《杀不死的石家庄》在网上流传。在“出圈”时代，各地都争做“既要又要还要”的三好城市，石家庄却打出了“三无”品牌，坦承一座老工业城市的魔幻、平庸、失落，初听让人叹惋。
这支短视频以“一夜暴富、魔幻大地、不甘命运”三个章节，描述石家庄过往的辉煌、面对现实的自嘲与不甘，以及这座城市顽强的生命力。沉到谷底必绝地反弹，短片其实是欲扬先抑，真正要表达的是“用顽强对抗失落，用摇滚反击平庸”，这一次要用“摇滚之乡”来定义自己，让世界听见石家庄——Rock Home Town。
石家庄和摇滚？Underground和官方推荐？《杀不死的石家庄》一时掀起不少讨论，各方观点不一。有人认为太魔幻，石家庄和摇滚有什么关系？也有人发现，河北确实出了一些小有名气的摇滚人和乐队，如万能青年旅店全员；有人认为摇滚本应小众，被官方推至大众视野违背了摇滚精神……
什么是真正的摇滚精神，其实并没有定论。不甘平庸，不落窠臼，勇敢走出昔日辉煌，直面现实的变化和挑战，谁又敢说这不Rock？
一城有一个梦想，文旅乘风正当时。今年的文旅市场全面复兴，为各地脱颖而出提供了契机，能否把握机遇则要看城市的创新理念和综合实力。
继次第爆火的贵州“村BA”、云南泼水节、淄博烧烤、贵州“村超”等，“杀不死的石家庄”能否成为又一文旅品牌燃点？走过一村又一庄，见惯了出现和消失，在这些成功的案例中，我们毕竟可以发现一些偶“燃”和必“燃”。
「一些偶“燃”」
互联网时代，以一款富有当地文化特色的爆款短视频成功吸引大家的注意力，有一些成功的过往。
如小某书上一位淄博姑娘的“烧烤下午茶”，以美食文化带动了全网关注，引发一整个春天的孜然香味儿；贵州当地自媒体的短视频，让原本默默无闻的“村BA”“村超”俘获全网关注，数亿人网上追看，千万游客赶往贵州过夏天，成为“非遗+体育”的成功案例。
截至2022年底，我国网民规模达到10.67亿。互联网环境中，有文化底蕴、流量气质的短视频，能够成为点燃关注度的引线，较好地打响文旅破冰第一枪。石家庄“Rock Home Town”至少先走出了第一步，敢于有所作为值得肯定。
石家庄“Rock Home Town”现场 图源：央广网
看似偶“燃”都非偶然，每一个城市的品牌传播都有前因后果、基因演变。正如村超、村BA在贵州当地早就有几十年的民间体育积累。丰厚的文旅资源曾经“养在深闺人不识”，一朝爆火实属厚积薄发。
石家庄和摇滚其实也不无渊源。1984年，两支美国摇滚乐队来华交流，第一站就是石家庄；1987年，《通俗歌曲》杂志在石家庄诞生；此后真正的摇滚杂志《我爱摇滚乐》也在石家庄问世。这两本杂志在中国摇滚界不乏影响力，给当时的少年们播下了摇滚梦的种子。
至今石家庄走出了近300支（位）本土乐队和音乐人。在摇滚乐演出市场，石家庄办了十年的“星光音乐节”，是当地第一个真正意义上的大型户外音乐节。近几年当地的Livehouse也在生长，每周都有乐队演出，几乎场场爆满。
如果说“魔幻、平庸、失落”是石家庄曾经的标签，那么能正视“平庸”，放下昔日包袱，下决心锐意进取，依然有可能开出不平庸的花朵。
对于城市文旅来说，“认识你自己”很重要，找到自己独一无二、不得不说的特色资源，用唱的或者说的方式，努力发出高亢的声音。
「一些必“燃”」
打造文旅品牌，单靠线上流量远远不够。当游客真正来到当地，宾至如归、热烈踏实的体验感就至关重要。
当地政府需要全面整合线下文旅资源，创新探索、精心布局、整体动员、执行落地。在引发关注后，更要积极跟进市场需求，及时调整服务策略。如“淄博烧烤”当时推出烧烤专线，让游客坐上公交就撸串；当地商贩坚决杜绝短斤缺两、高价刺客；当地旅馆也同步推出优惠套餐等。山东人的热情实在让人印象深刻，收获信赖。
再如近期的贵州“村超”，全称为“榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛”，整个夏天热度不减。榕江县县长在采访中曾说，“这一天，榕江等了很久”。“村超”出圈并非一时运气，而是得益于当地悠久的足球传统、全县20多个民族衍生出的多彩文化，以及各方面的长期积累。
此前榕江县也走了不少弯路，先后举办过斗牛、大山里的CBA、苗族鼓藏节、侗年节、马拉松等活动进行城市IP塑造，但最终都收效平平。在不断的创新探索、总结经验得失中，才有了现在的火爆成果。
人们在观看贵州“村超”足球赛（无人机照片）新华社记者 杨文斌 摄
实际上，石家庄官方早就在布局“摇滚之乡”战略。2021年市政府工作报告中提出，提升城市文化软实力，讲好石家庄故事，打造“Rock Home Town”文艺名片。今年3月，石家庄邀请摇滚界音乐人共同探讨石家庄摇滚乐发展；今年7月，官宣从7月到10月，将举办摇滚音乐演出季；7月16日，多支乐队登上“摇滚地铁”，让市民在上下班路上不期而遇一场全车厢大合唱。
对于石家庄打造“摇滚之城”，各方专家评论不一。有人认为此举有助于点亮城市IP，能够激活城市活力，提升区域价值；也有人认为，打造摇滚之城前路漫漫，需要有丰厚的艺术受众市场土壤，需要有扎根本地的摇滚创作梯队，还需要持续性的社会资本。
在城市品牌塑造中，除了线上流量带来的红利，文旅产业链的线下布局和生态打造才是硬核本体。能否给游客带来沉浸体验和完善服务，决定了城市IP未来是否能走得更远。
城市需要做好研判，利用好流量机遇与产业发展的关系，把握住文旅发展的契机，努力用形神兼备的创意和实实在在的服务，让偶然变成必然，在平庸之上开出不凡的花朵。
「全民使“燃”」
如果说爆款视频是引线，产业布局是硬核，而全民参与的互动氛围，才真正实现了“天时地利人和”的城市IP塑造。活动为人而办，需要大家参与，要能呼应当地市民的本土共鸣，也能唤起各地游客的热烈奔赴、沉浸融入。
据贵州当地组织者称，“村超”就是坚持要走“群众路线”，主办单位是榕江县足球协会，承办单位是榕江县三宝侗学会，而赛事的队伍组织、赛程安排、晋级规则、节目表演、奖励奖品都是当地的村民自行决定、自行实施。
两个多月以来，群众参与的激情不减，全国几百支球队报名参赛，“村超”赛程已经排到了2025年，“如果说背后有高人指点，那就是广大的人民群众！”
人们在观看贵州“村超”足球赛 新华社记者 杨文斌 摄
同时，当地政府鼓励群众巧妙运用新媒体传播，倡导“人人都是自媒体，个个都是传播者”。
近年来榕江县推行“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的“新三变”，推动以新媒体赋能乡村振兴。全县培育出1.2万多个新媒体账号和2200余个本地网络直播营销团队，在“村超”赛事宣传中实现了传播速度快、影响范围广、关注效应高的效果，实现了全民参与、全网传播。
而此番喊出“摇滚之乡”的石家庄，是否真的已经准备好了，全力以赴烹饪一场摇滚的盛宴？与美食、美景、足球、篮球相比，摇滚的本土土壤并没有那么丰厚，市民的接受程度、普惠体验，游客的心动指数、复合诉求，都还是未知数。一个令人感到遗憾的细节，前文提到的两本摇滚杂志业已停刊。同时，摇滚文化聚集的城市不止一个，石家庄是否拿得出几把硬刷子，来证明自己舍我其谁？摇滚文化在石家庄的水土上，能否独开一枝？这些都等待时间的验证。
一城有一个梦想，梦想开花靠实力。爆品传播是起步，重磅服务是核心，全民参与推氛围，念念不忘是回味。
在一村一庄的探索中，我们看到，各地想要打造独特的城市名片，让世界听到城市的声音，既要懂自己，也要懂传播，更要懂得游客的心。从“杀不死”到“杀疯了”，不是一蹴而就，也不可一味复制，而是需要潜心求索、一城一格，走出自己的独特之路。
真正的爆款IP，没有偶然，都是“天时地利人和”的必然而燃。