2月4日，记者在位于晋中市榆次区的天美杉杉奥特莱斯商业广场（以下简称天美奥莱）看到，这里的停车场已经爆满，保安和交警正在引导车辆在立交桥下停车。

随后，记者来到在天美奥莱举行的2024年第一届榆次区助农年货大集，只见这里人来人往，琳琅满目的榆次本土农特优产品摆满了展台，消费者纷纷驻足，选购心仪的年货。

晋中市榆次区委宣传部部长樊彦广介绍：“为贯彻落实晋中市政府关于《打造商文旅品牌 激活消费新活力行动方案》要求，同时创新榆次区乡村e镇项目工作方式，我们与晋中天美杉杉奥特莱斯深入交流、强强联合，按照‘政府搭台、企业唱戏、多方联动、百姓受益’思路，通过‘大商圈’结合‘小集市’撬动‘大市场’方式举办这届助农年货大集，旨在进一步释放消费潜力，加快推动农村产业线上线下融合发展，畅通农产品上行通道，带动农民增收，促进乡村振兴。”

此届助农年货大集于1月20日启动，汇集了榆次本地43家涉农企业、400多款产品，惠及9个乡镇，通过现场直播、话题营销、自媒体矩阵宣发、网红公益助农大赛等线上营销模式，结合线下主题场景化卖场、网红打卡点创建、沉浸式产品体验、选品活动等线下展销活动，彻底打通线上线下销售渠道，实现线上线下相互引流，进一步释放消费潜力，促进消费升级，助力榆次农特优产品上行。

上图：在天美奥莱举行的榆次助农年货大集一角。

山西经济日报全媒体记者 郝光明 摄