品牌盛宴，再度开启。

7月13日下午，青岛市政府新闻办举行新闻发布会，宣布2023年青岛品牌日系列活动将于7月17日至31日举行。今年的青岛品牌日系列活动在“城市与品牌共成长”主题下，设置“新品牌 新消费 新智造”年度主题，内容涵盖品牌论道、品牌市集、品牌之夜等10大板块。

7月13日，青岛召开新闻发布会宣布2023年青岛品牌日系列活动将于7月17日至31日举行

品牌日，是青岛企业和品牌一年一度集中与外界交流和对话的窗口。今年青岛品牌日，是青岛市人大常委会通过将每年7月17日设立为青岛品牌日的决议后，青岛迎来的第二个品牌日。

今年，疫后经济复苏是全球经济发展的关键词，我国将提振消费作为稳经济促发展的重要抓手。面对新形势、新挑战，品牌如何“焕新”才能抢占先机，是所有企业关注的焦点。在今年的青岛品牌日系列活动中，将能看到青岛企业的最新实践、倾听行业大咖的最新观点，还将有丰富多彩的全城购物节活动，从产业到消费，相信品牌领域的观察者都能从中获得一些启示。

01

大刀阔斧，品牌要“焕新”

诚然，没有品牌会永远一成不变。但不能否认，当下品牌面临的这场“焕新”或许是近几十年来最为猛烈的一次。

国家统计局数据显示，今年1-5月，我国社会消费品零售总额同比增长9.3%。在专家看来，我国消费需求展现了较好的韧性，呈现稳步上升的态势。

2022年“青岛品牌日”期间，青岛品牌体验秀中心景观——大型圆环主视觉展屏

事实上，从一些行业的表现不难看出，新消费对消费韧性的贡献正越来越明显。新消费是由新信息技术、新商业模式和新消费关系共同驱动的新消费行为，主要包含泛娱乐消费、新型消费业态和新型消费品三大领域。今年上半年，我国汽车销量同比增长9.8%，但其中新能源汽车销量却同比增长高达44.1%，表现出较为火热的市场态势。

新消费走俏，一方面得益于技术进步，另一方面离不开消费者消费理念的转变。当前，Z世代、新老人、新小镇青年和新中产成为消费领域的重要力量。这四类新消费群体具有现代化的消费理念和消费方式，也具有较强的消费能力和较高的消费倾向，比如偏好品质消费、个性化需求更强、更喜爱国潮品牌、更愿意尝试新事物等。

与此同时，互联网、短视频等新的传播平台和传播手段兴起，大大缩短了品牌成长的时间，品牌竞争格局正在被重构。近年来，三顿半、元气森林、三只松鼠等一大批新兴品牌快速崛起，给同领域的其他老品牌带来了不小的竞争压力，品牌更迭和淘汰步伐明显比过去更快。

不论是从顺应消费市场变化的角度来审视，亦或是从品牌竞争“法则”改变倒逼的方面考量，企业和品牌都到了大刀阔斧变革和创新的时候。否则，无论历史多么悠久、曾被消费者如何追捧的品牌，都将最终被市场所淘汰。

02

汇聚智慧，“问路”品牌未来

青岛是品牌之都，对品牌的发展与变革趋势都有较深入的洞察。今年，面对品牌亟待“焕新”这一新的时代命题，青岛以品牌日为平台，汇聚行业智慧“问路”品牌未来。

2022年7月17日，中国品牌卓著发展论坛暨青岛品牌日启动仪式举行

7月17日青岛品牌日当天，品牌卓著发展论坛将如期举行。品牌建设领域专家将同青岛品牌企业一道，探索品牌建设助力企业高质量发展新路径。以本次论坛为契机，青岛将搭建一流的学术交流平台、品牌建设智库平台、企业品牌互鉴平台，打造国内品牌发展领域一流的论坛IP，持续赋智企业发展、赋能城市品牌升级。

2022年“青岛品牌日”期间，举行卓著品牌建设闭门交流会

首届青岛企业品牌官闭门论坛将为青岛品牌发展把脉。论坛以问诊、分享、交流的方式，纵深探讨企业品牌文化体系建设，推进青岛品牌官实战群体和学术群体建设，共同构筑青岛城市品牌和企业品牌的学术新高地。

不仅坐而论道，也有品牌展示让青岛品牌的实践可见、可感。青岛品牌日活动期间，致敬青岛品牌·品牌创新展将同步举行，展区面积达到3000平米，“五朵金花”联袂新一代“青岛金花”培育企业和新锐品牌，展示最新产品，并以此为场景进行线上直播促销。

同时，品牌日活动期间，青岛将积极推动市区联动、政企同频，打造亮点纷呈的品牌日分会场活动，实现青岛品牌日影响力扩展延伸，推动品牌理念向县域渗透，让更多企业意识到品牌的重要性，提升品牌竞争力，从而带动青岛产业再上台阶。

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“全城办节”，撬动城市消费

青岛品牌日系列活动不只是青岛企业的节日，也是青岛全城的盛会。

2022年7月17日，千机秀无人机群呈现“祝贺青岛首个品牌日”字样

作为本次品牌日系列活动的亮点之一，“品牌之夜”将在7月17日晚举行。当晚，致敬青岛品牌·大型展演秀、点亮秀、千机秀、网红秀、颁奖秀、市集秀“五秀”联袂上演，为市民游客、网友献上一场视听盛宴，营造全民参与的节日氛围。

2022年7月17日晚，青岛品牌日大型展演秀带来灯光秀

打通产业与消费，是青岛品牌日系列活动的重要特色。去年青岛品牌日期间，青岛品牌采购季暨“嗨购一夏”促销活动直接拉动企业增收超过7亿元；“青岛品牌日&利群自有品牌节”活动，产品销量环比增长297.5%，销售额环比增长351%。增幅最大的一家商场，销售额环比增长达十倍。

今年，青岛进一步深化品牌与消费联动，将品牌日活动纳入“亿惠青岛消费年”活动中。品牌日活动将联动企业、商家、社区、协会等资源共同举办“金花绽放 亿惠青岛”购物节以及相关的体验市集。如联合企业门店、零售电商平台，发起线上线下大规模促销活动，让市民享受到优惠和福利；在历史城区、各大商圈及热点地区打造特色市集，将品牌展示推介、精彩演绎、场景空间、文化旅游与夜间经济整合起来，搭建全新的消费场景，激发消费活力。

新消费引领也是今年青岛品牌日系列活动的一大特点。举办“青岛品牌日·网红节”特别活动，充分运用网红带货这一新的消费模式，开设大型网络直播场景，为企业提流量、增效益，同时形成节庆网红打卡效应。同步开展24小时品牌慢直播，全天、全景展示市集氛围和城市风景，营造全民参与的交互体验氛围。

从“五朵金花”闻名全国到一大批“新金花”加速涌现，青岛一直在书写成城市与品牌共成长的故事。如今，以青岛品牌日为新的平台，相信青岛在讲好青岛品牌故事的同时，也将为全国乃至全球提供品牌发展的“青岛智慧”。

作者 | 孙欣