青岛日报社/观海新闻7月18日讯 今天下午，2023年青岛品牌日·首届青岛企业品牌官闭门论坛在青岛美高梅酒店举行。论坛以“共创、共享、共进——新消费语境下的企业品牌体系创新”为主题，政府部门领导、行业专家、企业品牌官等60余位嘉宾齐聚一堂，围绕4个议题，共同探讨青岛品牌发展新机遇、品牌创新的新逻辑。

本次论坛由青岛市工业和信息化局主办，青岛日报社观海新闻承办，青岛市自媒体协会协办。

青岛市工业和信息化局副局长张金灿致辞。他表示，不断推进企业品牌官梯队建设，不断提升品牌官们的品牌战略水平、策划水平、管理水平、运营水平和传播水平，是推进青岛城市品牌建设至关重要的一环。希望通过品牌官闭门论坛这个平台，在各位专家的加持下，在大家的思想碰撞中，不断提升青岛品牌建设的理论水平、实践水平，全面提升青岛企业品牌官们的管理水平、业务水平，为青岛城市品牌建设和企业品牌建设提供更大支撑。

论坛举办之前，主办方对40多家企业进行调研，发掘企业在品牌建设上的痛点和需求，以此为基础形成了本次论坛4个议题，分别邀请专家学者和企业，进行讨论、交流。

围绕“品牌：迭代升级新趋势”议题，著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗，海尔集团首席品牌官王梅艳进行分享；围绕“品牌：新消费赋能模式”议题，上海市经济团体联合会副秘书长、上海市人民政府发展研究中心特约研究员徐铭，海克斯康商务运营事业群总经理詹亚南展开交流；围绕“品牌：新传播力建设方向”议题，山东大学社科学部委员、山东省电影家协会副主席唐锡光，澳柯玛股份有限公司品牌总监冯波各抒己见；围绕“品牌：新知识体系构建”议题，青岛日报社党委委员、副总编辑、青岛自媒体协会会长樊泽顺，明月海藻集团总裁刘兆志分别阐述。闭门论坛持续了4个小时。

李光斗表示，好故事可以让企业的品牌更有力量。企业要研究品牌如何让消费者感动，而不是让自己感动。要改变传播理念和方式，站在消费者的角度讲好品牌故事。

李光斗

王梅艳分享了海尔的创牌历程。她说，进入物联网时代，海尔持续聚焦实业，布局智慧住居和产业互联网两大主赛道，建设高端品牌、场景品牌与生态品牌三级品牌体系，以科技创新为全球用户定制智慧生活，赋能千行百业实现数字化转型，助力经济社会高质量发展、可持续发展，成为物联网时代全球引领的生态品牌。

王梅艳

徐铭认为，只有抓住了用户痛点的品牌故事才是成功的，才能称之为真正的品牌故事。企业要抓住互联网、新媒体、新渠道的风口，认真研究年轻人的口味和喜好，创建、发掘让顾客喜闻乐见的商业特色。

徐铭

詹亚南在分享中说，海克斯康希望通过双智赋能中心形成新的IP，颠覆传统意义上又硬又冷的工业风，打造具有科技感、活力感的新场景，让更多人去喜欢科技，去致力于科技的发展和创新。

詹亚南

唐锡光认为，品牌应该有和城市的公共服务体系进行深度合谋的意识，品牌如果多思考能为这个城市做什么，能为这个城市提供什么，为这个城市公共服务体系做更多的合谋，品牌的传播就会有一个新的变化、新的局面。

唐锡光

冯波阐述了澳柯玛的牌传播策略。他说，澳柯玛坚持创新传播“没有最好，只有更好”理念，将把品牌传播向故事化方向侧重，通过更具温度的品牌创意，传播关于新鲜、爱的故事，与更多消费者建立情感链接。

冯波

刘兆志认为，品牌承载着人们的情感和信任，而且有很强的时代性。产品、科技和人都在迭代，品牌也会代谢，只有代谢才能有更强的生命力，只有代谢才能让品牌发展得越来越好。

刘兆志

在本次论坛上，品牌专家智库正式成立，来自专业领域、高校机构、企业和媒体的11位专家受聘成为品牌专家智库首批成员。品牌专家智库将立足新消费的全新格局，着眼城市品牌、区域品牌的整体跃进和产业品牌、企业品牌的全新变革，以智库方式提升青岛品牌创建能级，全力助推城市品牌建设。

此外，由新物种研究院、品牌专家智库、青岛自媒体协会联合发起的品牌场景创新联合实验室者正式成立。实验室将通过场景的创新，不断发掘新特色、新品类、新技术，助力企业创建引领性的多元场景品牌，赋能企业的品牌进化与重构，催生更多的新物种、新生态。

《青岛企业品牌年鉴》的相关规划也在论坛上正式发布。《青岛企业品牌年鉴》将对青岛品牌的行进进程予以理性回溯，为青岛品牌建设留下年轮性的研究资料，提供实操性的企业品牌案例及其分析报告，助力企业品牌成长和企业品牌官建设。（青岛日报社/观海新闻记者 王国钰 陈海芹 赵翠翠）