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来源：快手磁力引擎商业洞察收集编辑：洞察君
不会吧不会吧，不会还有老铁没听过这首歌吧？最近，只要登录快手，就能在“大街小巷”听到这首来自李荣浩的新歌《乌梅子酱》：有老铁用作BGM，将其推上了最热门BGM之一；也有老铁翻唱、二创，通过自己的诠释给这首歌全新的味道。快手繁荣的内容生态让这首歌有了许多“从未想过”的打开方式；万千老铁的参与，为歌曲热度再添砖加瓦；而其中许多老铁“拿捏”歌曲的热情与方式，实则蕴藏着另一种商业切面。无论你能想到多少种对《乌梅子酱》的演绎，快手老铁们总能比你想象的多一种，恐怕原创李荣浩都未曾想到，这首小甜歌竟然能有这么多种打开方式：用作BGM是最简单也最常见的方式，但快手老铁们在创作时也没忘了切题——歌词里“浅浅的微笑好像乌梅子酱”可以是襁褓里宝宝没牙的微笑；也可以是情侣心照不宣的相视一笑；还可以是人类忠诚的好朋友狗狗的咧嘴。不仅被歌曲的甜度，也被老铁们的幸福齁住。翻唱是每首热门歌曲的必经历程，音乐达人各显身手，趁机秀了把唱功：甜美嗓音的@宋小睿 毫不掩饰自己的嗓音优势，演绎出了歌曲本身的清甜，让老铁盛赞“全国的歌星都没你唱的好听”；情侣朋友没忘记撒一把狗粮，秀恩爱来一把情歌对唱——还有什么比小甜歌更适合营造浪漫氛围的呢？但只有甜美怎么够？不拘一格搞创意，才是快手老铁们的风格。来自云南的老铁@唐超 用山歌的唱腔给这首歌增添了许多民族气息；不仅云贵地区，各地居民大“上分”，抢着用自己家乡的方言来翻唱：山东的老铁用粗犷的山东话为歌曲。平添了几分鲁智深倒拔垂杨柳的豪爽；天津话版愣是让人听饿了；东北话版本总觉得下一秒得立马跳起秧歌……除了热爱一展歌喉的老铁们，专业达人也时刻准备着“来吧，展示”：@夏花女孩银火火 在直播间自弹自唱，用小提琴拉起了《乌梅子酱》的前奏；@碰碰彭碰彭 在法国的街头弹起古筝版《乌梅子酱》，惊呆了外国友人；爱改编歌曲的达人@无敌灏克 对歌曲二次创作，结合了当下的热点再次唱出，逗趣无数老铁，还有许许多多改编，恐怕李荣浩本人听了都得鼓掌。老铁对乌梅子酱的热情将几个话题送上热搜：#乌梅子酱甜美翻唱#、#你浅浅的微笑就像乌梅子酱#、#不一样的乌梅子酱#……也再次证明了快手多元的内容与庞大的公私域流量。表面上看来是这首《乌梅子酱》在快手引发了老铁们的party，但同时快手老铁们的热情也反哺这首歌曲，快手丰富的内容生态与流量池让这首歌有了超高热度。在碎片化时代，快手多元内容生态下的优质内容频出，可以快速抢占年轻人注意力，也可以让歌曲实现长效、长尾的传播效应，对于创作者而言，这样的热度也可以提高他们的商业价值。在各领域达人的主动参与与号召下，老铁们的活力也被瞬间激活，积极参与歌曲创作，为歌曲持续加热。在用户对《乌梅子酱》注意力更持久的过程中，受益的不仅是歌曲与创作者本人，同样还有这些放声歌唱的老铁们。在快手良好的创作氛围中，不少素人音乐人借助短视频和直播“新舞台”发挥特色、成功出圈，让更多人听到自己的歌声，实现了自己的音乐梦：这次二创改编《乌梅子酱》的音乐达人@无敌灏克 是搞笑界的“音律节奏大师”，他通过喜欢为自己装扮出夸张吸睛的造型，与超强节奏感的RAP演绎形成反差，再加上有趣的歌词、洗脑的节奏，让他成功斩获超一千万粉丝；用小提琴演绎《乌梅子酱》的@夏花女孩银火火 作为新生态女子组合夏花女孩的一员，从快手《声声如夏花》节目中脱颖而出后，不仅有机会与其他歌星合作，也依然在这片养育她成长的土壤里歌唱，她说弹唱奏样样精通，接地气的风格也为自己吸引了近两百万粉丝，并成了快手2022百大主播。国风歌手@火力营 平生青涯，同样靠着吉他弹唱与原创国风歌曲，吸引了近五百万粉丝；实现了自己的音乐梦想后，今年还梦想开巡回演唱会。快手不仅让人人都可以有梦想，更让许多普通人的梦想成真。除了站上更大的舞台、让人生有更多可能性，这些老铁们也能从中获益。对于音乐达人而言，可以商业变现的方式比他们想象的还要多，甚至这些方式也不会影响他们继续自己的音乐梦想。@无敌灏克 的搞笑人设及音乐属性为他带来了性别均衡的粉丝，这也让他可以合作的商务范围更广：从日化等个人护理，到零售3C，以及食品饮料，这些广告主都非常青睐与他合作。@火力营 平生青涯 作为国风歌手，则是另一种变现姿势：在直播间，他接受粉丝老铁们的有偿点歌；专心修炼歌技的他也接到了商演机会，可以在别处演唱同时变现；另一边，由于自己创作的短视频都是自弹自唱，在店铺里售卖自己的同款弹唱吉他也成了顺水推舟的事；除此之外，创作歌手还可以贩卖“自己”：他出售自己的才华，承接原创歌曲业务；也出售自己的歌唱经验，同时兼任音乐教练，为老铁提供歌唱学习机会。在继续音乐之梦的路上，同时努力地生活着。更别提利用热门BGM实现吸粉、流量变现的老铁们了，快手庞大的基数让这个目标实现起来事半功倍。根据快手音乐发布的《2022快手音乐年度白皮书》显示，2022年，快手音乐短视频观看人数达3.5亿，带音乐短视频播放量占比超90%；有3.5亿位不同领域的创作者使用音乐创造了138亿条音乐短视频，年度100万+使用量歌曲近1800首，环比增长77%，日均音乐短视频较2021年增长35%。快手浓厚的创作氛围不仅适合“全民派对”，也让老铁们在尝试利用热门BGM获得更多关注与流量更轻松。上世纪的70年代，安迪·沃霍尔就曾预言：“未来，每个人都能当上15分钟的名人”，这句话也许要重写：在快手，每个人的成名可能性，都不止15分钟。
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