TV端品牌定制Tab上线，奢侈品品牌卡地亚尝鲜投放

年轻人看大屏正在成为一种新的趋势，大屏有望成为家庭场景的第一流量入口，品牌则将其视作与消费者沟通的创新阵地。B站顺势推出了品牌定制Tab，为卡地亚打造沉浸式的品牌曝光。

（1） B站董事长兼CEO陈睿出席第十届中国网络视听大会：B站已成为全网ChatGPT、AIGC内容最丰富的平台

3月30日，第十届中国网络视听大会在成都开幕，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿发表“科技与青年的双向奔赴”主题演讲。

2022年，科技知识成为B站内容生态中增长最快的品类之一，2亿用户在B站上观看过科技类视频。在近期人工智能的讨论浪潮中，B站已经成为了目前全网ChatGPT、AIGC内容质量最高、最丰富的平台。

数据显示，过去一年，B站人工智能相关视频投稿同比增长超过86%，ChatGPT相关视频累计播放量超过2亿。且过去三年，B站泛知识内容投稿UP主从190万增长到354万。

（2） B站副董事长兼COO李旎出席第十届中国网络视听大会：知识内容已成为互联网主流内容

3月31日，由第十届中国网络视听大会组委会主办，哔哩哔哩承办的“知识型视听平台发展论坛”召开，哔哩哔哩副董事长兼COO李旎以“打造知识型网络视听平台”为主题进行了发言。

演讲中提到，三年来，B站的知识类创作者数量同比增长86%，知识类视频投稿量同比增长199%；在B站累计播放时长最高的10条视频中，有7条是知识和课程类视频，包含高数、会计职称等多种内容；2017年以来，B站累计上线纪录片4718部，出品纪录片122部。2022年，有1.6亿人在B站看纪录片，B站已成为国内最大的纪录片出品方和观看平台。

详见：B站累计播放时长最高的10条视频，是哪些？

（1）中国人保独家冠名《守护解放西》第四季

由B站出品的警务纪实节目《守护解放西》，在连续3季取得红遍全网的成绩之后，拍摄视角再次升级，从直面抓捕嫌犯的警察，转移到了接棒公诉的检察官，两大维护正义力量梦幻联动全新上线。3月24日起，《守护系列之我是检察官》重磅上线，每周五晚19:30，守护继续。

（2）B站11部作品获广电总局2022年年度推优

（1）五位UP主荣获克劳锐年度【2022年度B站社区最具商业影响力】奖

近期，自媒体生态观察者TopKlout克劳锐，为B站五位UP主颁发了“2022年度B站社区最具商业影响力UP主”奖项。

五位获奖者分别为UP主@Upspeed盛嘉成、@鹦鹉梨、@短的发布会、@原来是翔翔啊、@李景秀Lijingxiu。

详见：他们是2022年，B站商业力「最强」的UP主

（2）B站营销中心总经理王旭：B站用户的新需求，将带来新增长机会

3月下旬，B站营销中心总经理王旭参加了Morketing灵眸大赏与GDMS峰会两场行业峰会并发表了演讲。她表示，在游戏、音视频等兴趣内容之外，衣食住行、职场、家居等生活消费内容也频频出现在B站热门。B站用户新需求的涌现，为品牌带来了新的商业机会。

B站有很多确定性的营销价值，可以为品牌提供稳定的流量和内容营销方法，实现如拉新、促活、深度转化、带货等多种营销目标。如消费品类由B站引导到电商的用户中有40%是首次购买的新用户；去年双11某头部电商平台在合作中发现，B站激活召回的用户是所有媒体中ROI最高的。

同时，B站内有大量带来流量活力的内容，这些内容可以不断的传播，形成用户之间的共鸣，满足了品牌希望能够用自己的小杠杆来撬动更多用户对我们品牌认知的需求，最终形成用户长期的认知，获得用户长久的信赖，延长品牌的生命周期并让品牌更具活力。

（3）B站主站商业中心副总经理苏馨：在沉淀品牌内容资产外，推出可衡量的流量价值

3月30日，B站主站商业中心副总经理苏馨参加新榜大会并发表了演讲。她表示，B站面向品牌方提出“降本提效”，将在沉淀品牌内容资产的方法之外，强化稳定的内容营销方法和可衡量的流量价值，帮助品牌提升营销效率。

针对UP主内容合作选人困难、沟通成本大等问题，将推出工业化的售卖方式“无忧计划”，做标准的品牌植入、提升与UP主合作沟通商单的效率；另一方面，组合公私域流量工具保障合作效果。

苏馨提出了一个简单的B站内容营销范式——“强关联数据指标建模选人+广告创意范式+蓝链转化能力=可衡量的内容流量价值”。