我一直打算写一本讲策划的书。在营销这个领域，市面的书籍和课程要么是宏观的营销理论、品牌战略，要么是微观的实操技术，比如如何写文案、如何拍短视频、如何运营自媒体、如何做直播等，但你很少能找到一本写策划的书、一门讲策划的课。

策划恰好处在一个中观的领域。它一方面是对企业战略的落地和执行，策划的工作内容，比如如何规划品牌年度的传播推广策略、如何撰写一个新品上市方案、如何打造并执行一个品牌campaign、如何发起一场营销活动等，其实企业战略就靠这一个个策划方案去实施。

另一方面，撰写策划方案就是要对直播、文案、种草、短视频、自媒体等战术行为进行整体规划和组合使用，确定企业在营销推广和campaign发起中，要使用哪些营销工具，各自的时间节点、前后衔接和预算分配等，所以策划对战术实施又具有指导和统领作用。

不懂策划，那么谈战略、讲理论就是纸上谈兵，光说不练假把式；不懂策划，那么谈实操、讲运营就是有勇无谋，没头苍蝇到处撞。

所以说，想要讲好策划也是很不容易的，它要沟通好理论和实践，既讲清楚策划背后的原理逻辑，又要给出具体的实操方法和步骤。

我花了两年时间不断调整策划这本书的章节和内容，几经修改，才确定为10讲内容。本来我2022的计划就是写完这10讲内容出一本书，但是因为临时起意的品牌30讲耽误了进度。现在这本书的初稿接近完成，不过离正式出版还要一段时间。因为粉丝群里三天两头都有朋友催进度，所以我打算先把这部分内容拿出来直播给大家听，以免大家还要等上很久。

当然，这么做还有一个非常重要的理由，就是通过直播理顺思路，并根据大家的反馈对书稿进行精修，所以也希望大家在收看直播的时候能多提问题、多提意见。

因为书稿很快就要出版，所以《策划10讲》只有视频号直播，不会有文字内容发公众号，希望大家留意。如果错过直播，那么就要等到年底的时候看书稿了。当然直播是免费的，也有回放可以看。

话不多说，《策划10讲》的目录如下——

1、策划的基本概念

介绍策划的5大基本概念，包括什么是营销？什么是品牌？什么是战略？什么是定位？什么是全案？明确了概念所指，才知道策划要干什么。

2、策划的底层逻辑

关于策划的本质定义，策划的黄金法则，策划的具体步骤等

3、市场策划

包括市场调研、市场战略制定和企业的市场增长路径设计

4、产品策划

对产品力的定义，产品创新的方法、产品命名、产品卖点提炼、产品定价、产品组合策略等课题解读

5、品牌策划

品牌建立、品牌突围、品牌长青、品牌重塑，基于品牌生命周期不同阶段的打法

6、创意策划

想创意的方法，实施创意的5步骤

7、媒介策划

媒介角色的定义和媒介方法论，传播策划=创意策划+媒介策划

8、活动策划

企业营销活动的三大类型和执行方法

9、方案撰写

如何撰写PPT，以及如何设计排版

10、提案卖稿

如何提案和演讲，完成一场成功的卖稿

本专题将于2023.1.24（大年初三）开始直播，敬请留意，请大家预约。上述目录中有漏掉的内容和版块，欢迎大家补充。

今天是大年初一，给大家拜年啦！新年快乐，万事胜意！

THE END.

我是空手。

《传神文案》作者，前上市公司高级营销群总监，科特勒大师传承人项目导师，江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。

《卧虎藏龙》里说过：“把手握紧，里面什么也没有；把手放开，你将得到整个世界。”

所以叫我空手。

请收下这份我的个人介绍——