椋木是一个于2018年成立的新兴品牌。椋（Liang），是喜群飞的椋鸟，亦是富有生命力的椋木。其在成立之初，便将品牌愿景定义为在扎根本土文化的同时，用国际视角的设计语言，重新塑造当代都市的器物生活。

在椋木的理念中，器物不应只被拥有，而应当被使用，在进行设计的过程中对于“道”和“器”有着自己的思考，相信“相信物件就要常常用，而你，因此常常新。在器物设计上，多以东方意蕴的配色为主，典雅中庸，体现器物不争不抢，只为静静使用的感觉。

提到“十二时辰”你绝不会想起和“24h”进行等同，因为这是属于东方专有的计时刻度。所以这个叫做“十二时慢”的中国家居设计品牌也在积极的探索中国文化，以传统理念赋能自己的家居设计。

十二时慢的设计团队首先基于“十二时辰”对自身的产品线进行划分：破晓、日斜、夕食、宵分......以时间介入，让用户感受到在不同时间背景下生活中所需要的器物为何物。他们以每个时间节点都当做一段生活方式去设计，每个产品旨在传递出属于不同时辰的意境。

作为新锐中高端国货护肤品牌的东边野兽，在其创始人何一在对中国文化以及国货化妆品的辩证思考中成立。其创始人对其的定位便是立足于东方，以东方之蕴滋养世界。

基于此，其首先在品牌logo上体现了现该诉求，logo外形取自于《山海经》中的仁兽，整体刻画也如古书中的神兽般栩栩如生，并将其定义为东边野兽勇敢游牧与激情浪漫的守护神，奠定了品牌基调。

其次，基于logo“激情浪漫”的调性上，大面积的使用红色与留白呼吸感来传递东方意蕴。“红色”在我国的文化中具有很强的识别属性，代表着坚强与热情。在整体设计中也常常以网格元素为点缀，予以整体设计以现代风格的点缀，而不仅仅是“复古”。

再者，其突破了平面，不仅在品牌层面向用户传达东方意蕴，其在线下打破边界开设了“东边厅堂”，跨界与设计师、艺术家、学者等人共同探讨品牌“可持续之美”的东方解法。以东方之文化养育品牌的可持续理念。

日常“嚯奶茶”的我们，对于“霸王茶姬”应该有所耳闻，其另辟蹊径，不追逐如喜茶、乐乐茶般的新式果茶赛道，而是立足于东方茶叶，将东方文化与茶事传承相结合。其不仅在产品理念上是如此，在整体的设计中亦是如此。

在命名上，“霸王茶姬”的品牌名十分巧妙，十分容易使人联想到《霸王别姬》和戏曲，从而在形成品牌印象的第一步将其与中国文化联系在一起，在名字中便具有很强的东方感觉。基于此，其在logo层面也是基于东方所追崇的佛像与戏曲意蕴进行设计，旨在传递平和、安宁的戏曲人物气质。

此前闻献DOCUMENTS在深圳进行了一场「囍堂」主题快闪活动，整个快闪主题店便是其作为新东方美学的多感官设计案例。在「囍堂」中，实物蛋糕装置、黑色双生花朵、巨大的试香桌台能够让用户沉浸在视觉与嗅觉，黑色、红色与气味相互夸张碰撞的实验感中。同时配合着人们使用试香器时与桌面的碰撞声音，让整体仿佛置于传统的喜宴之中。

将整个花西子线下体验店的空间设计成虚实结合，具有东方韵味的画卷是立品设计团队在设计之初所立下的目标。作为新国货代表同时在产品线上也坚守东方美学主义的花西子，其线下空间“隐园”不论是在感官上还是在视觉上都做到了虚实结合。

为了给顾客更多元的体验，其设计团队首先结合了化妆品牌的特性，结合了香气设计了线下装置艺术。通过萃取装置提炼多种鲜花将其做成美妆产品并放置于矩阵式百子柜中，给予用户视觉、嗅觉、听觉的多重享受与感官撞击。

其次，由于整体游览路线定义为“西子游园图”，故也使用了一些传统园林的叙事手法，将传统园林意境与现代生活场景做虚实融合，让用户在现代都市生活场景下感受别样的园林之美。

其面向用户的多感官设计则多是从嗅觉、视觉与感觉层面进行。嗅觉必不用多说，作为香氛品牌是产品设计的立身之本。而优秀的视觉设计也是其一直坚守的体现。

值得一提的时期在感知层面所做的设计，首先在产品命名上，不论是“颐和金桂”、“昆仑煮雪”还是“西溪桃花”、“重庆森林”，都是选择了用户记忆中有所感知的地点名称，易拉进用户距离。

▲  图片来源 观夏公众号

东方美学的盛行背后蕴藏的是五千年的历史底蕴，是我们的文化自信，也是中国设计力量越来越被认可不再需要一味借鉴西方设计的证明。对于我们设计师来说，当我们在设计中遇到瓶颈时，不论是设计理念还是美感层面，都可以再从我们的本土文化中汲取灵感。

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