《中国经济周刊》 记者  马铭悦|北京报道

“出来了，它出来了！”人群中不知谁喊了一声，像千层糕一般的队伍立刻骚动起来，纷纷高举起各式各样的拍照设备，把焦点和目光瞄准在玻璃墙后黑白相间的背影上，一顿狂拍。

不一会儿，圆滚滚的身子就挪走了，留下安静的场地，这时大家才舍得放下手中的拍照设备。“它还会出来吗？”“也不给个正脸就走了”“下一次出来会是什么时候？”人们在讨论声中，等待着它再次出现。

它是谁？

它就是大名鼎鼎的北京动物园明星——国宝“萌兰”，被网友们称为“西直门三太子”。今年4月，熊猫“萌兰”晋升为北动“顶流”，吸引了大批游客和熊猫粉丝。

自从旅美熊猫“丫丫”即将回到北京动物园的消息发布，北京动物园的熊猫馆变得更加火爆。今年“五一”，北京动物园也凭借着“顶流”熊猫的魅力，以46.78万人次的游客接待量，成为北京市属公园总游客接待量第三名。

“越狱未果”却成顶流

想在北京动物园看一眼顶流“萌兰”，可没有那么容易，不仅需要拼时间、拼速度、拼体力、拼高度，更重要的是拼运气。“五一”期间，游客想要看一眼“萌兰”，需要排队走过3个“关卡”，每个关卡都有可能排队半个小时以上，且在“萌兰运动场”只有5分钟的停留时间。由于“萌兰”出现的时间由它自己决定，能否看到“萌兰”，还是一个运气活儿。

“萌兰”一出生就是网红。2015年7月4日，萌兰出生于成都大熊猫繁育研究基地，妈妈萌萌人称“北动影后”，爸爸美兰是一只温润如玉的海归大熊猫。刚出生的它就曾以360度无死角的萌脸蛋照片，收获了一大批关注，并以“萌三太子”的称号“出道”，成为新生代网红。但一年后，“萌兰”却被冠上“过气网红”的标签，为保住“最火网红”的地位，它屡出奇招争宠圈粉，在熊猫界一直小有名气。

2021年12月15日，“萌兰”自行爬到了运动场外的缓冲区，吸引了很多游客围观拍照，“越狱”的照片视频也在网络上传播开来，圆滚滚的身子加上矫健的身手像极了动画片里的“功夫熊猫”，虽然最终“越狱”失败，及时被饲养员拦截，但它这次“越狱”行动不仅上了央视新闻，更是凭借一己之力成功“出圈”。

近年来，随着短视频、直播的兴起，铺天盖地的“熊猫账号”如雨后春笋般出现。当镜头对准熊猫们的生活，并用拟人化的语言放大细节，许多憨态可掬的熊猫都化身网红。越来越多的人成为“熊猫粉”，用手机“云养”国宝。

原本就以活泼好动出名的“萌兰”，三天两头就“越狱”，时不时又来一个“空中一字马”、做仰卧起坐。种种可爱瞬间经过短视频的剪辑，配上《阳光开朗大男孩的》BGM，“萌兰”一跃成为熊猫界的“社牛”、“熊猫界的整活代表”，成功收获一大批关注。

北京动物园除了“萌兰”，还有8只熊猫，“萌萌”“萌大”“萌二”“白天”“古古”住在亚运熊猫馆，“福星”“萌宝”“萌玉”和“萌兰”住在奥运熊猫馆。据了解，熊猫“丫丫”回国后将会和“萌兰”做邻居。

游客们排队看熊猫                                  游客们围观“萌兰”

热火朝天的“熊猫经济”

参观之外，北京动物园还推出熊猫文创和熊猫咖啡，将熊猫IP融入吃喝玩乐之中。

亚运熊猫馆一层设置了纪念品点，店内摆满了大大小小的熊猫玩偶和周边产品，从带有熊猫图案的T恤衫、文具、冰箱贴，到秀有熊猫图案的团扇等，各式熊猫商品琳琅满目，备受欢迎。二层熊猫咖啡厅还推出了熊猫主题的创意餐，熊猫咖啡、布丁、吐司等，吸引了不少游客打卡拍照，即便是假期后的工作日，仍然座无虚席。

在四川成都大熊猫繁育研究基地，游客们的消费热情更加高涨。戴着熊猫头饰和配饰，背着熊猫小包，已经成为看顶流“花花”必备的行头。据报道，随着“熊猫热”的持续，当地的机票和民宿也非常火爆。目前，成都正围绕基地、北湖生态公园两大核心资源，打造涵盖文创演艺博览小镇、主题酒店聚集区等在内的成都国际旅游度假区，构建熊猫IP全产业链体系。

在四川雅安，当地也正围绕“熊猫经济”进行了一系列的文旅融合探索。雅安荥经县龙苍沟镇的貊貊星球（“貊”是古人对大熊猫的称呼之一），这个以熊猫为主题的密室逃脱游戏吸引了不少游客前来打卡体验。

除此之外，与熊猫相关的社交媒体账号也越来越多，数据涨势喜人。这些记录着熊猫可爱瞬间的短视频、直播，让粉丝们可以随时随地云养熊猫，不出家门就能够购买到各式各样的熊猫周边，熊猫流量所带来的经济效益不可估量。

（文中图片均由《中国经济周刊》记者 马铭悦摄）

（本文刊发于《中国经济周刊》2023年第9期）

2023年第9期《中国经济周刊》封面