《中国经济周刊》 记者 贾璇 |北京报道

“繁荣开始了！”2024年伊始，中国旅游研究院院长戴斌在接受《中国经济周刊》记者采访时如是展望新一年的旅游经济。

信心背后有底气。自2023年初，旅游业就被各地作为扩大内需、提振消费的重要产业，纷纷出台一系列支持政策和惠民措施。同时，消费者出行需求持续升温，旅游消费复苏强劲，生动展现出中国经济韧性强、潜力大、活力足。

2023年底召开的中央经济工作会议在部署2024年经济工作时强调，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。展望2024年，旅游经济会有哪些新亮点和新趋势？

《中国经济周刊》首席摄影记者  肖翊I摄

冰雪游点燃“开门红”

“我们本来想去暖和的地方，但孩子没见过冰雪，就专程带他来东北体验一下”。来自广东的马先生对记者兴奋地说，自己出发那天恰好赶上哈尔滨下雪。当飞机还在高空时，大地突然变成一片白茫，整个机舱都不禁发出了惊叹。

近期，“冰城”哈尔滨以一天一个新活儿的速度，“掏家底”式地向全国游客展示自己丰富多元的旅游资源和文化底蕴。在一批批南方游客抱着对冰雪的向往走进哈尔滨时，发现当地商贩和老板们为了招待好远道而来的“且”（编者注：东北话意为客人），一改往日粗犷豪放的服务方式，用柔情的“夹子音”和本地人都没见过的细致服务，变着花样儿宠客，表达着溢于言表的实在和热情。

在社交平台裂变式传播的加持下，元旦3天假期里，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。该数据甚至超过海南全省同期旅游总收入（24.06亿元）的两倍。

冰雪旅游集自然、健康和休闲娱乐于一体，顺应了大众旅游时代更加注重体验的新需求，让越来越多的消费者走出家门，观赏冰雪美景、体验冰雪文化、参与冰雪运动。

冰雪旅游也成为元旦假期文旅消费市场的主要增长点。同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。飞猪数据显示，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。全国热门室外滑雪场热度同比增长超一倍。

同时，冰雪消费市场火爆。飞猪旅行平台数据显示，2023年的“双12”活动中，冰雪旅游活动商品销量比2022年增长近3倍。

除了“南客北上”体验冰雪，“北客南下”避寒躲冬也让异地跨年成为元旦旅游的热门趋势。

来自美团的数据显示，截至2023年12月27日，2024年元旦假期的旅游预订单量（含住宿、门票、交通等）同比增长超500%。东北三省是南方人的旅游“主场”，三亚、昆明等城市是北方游客的热门目的地。

异地跨年的强带动下，经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。国内旅游市场迎来“开门红”。

2024年国内旅游收入或超6万亿元

上半年有“淄”有味，下半年“滨”至如归。回顾2023年，无论是年初靠烧烤灵魂三件套火爆出圈的山东淄博，还是从年底就宠客出圈的哈尔滨，无不体现出消费者对出行和美好生活的追求和向往。

中国旅游研究院统计显示，2023年各季度居民出游意愿维持在90%以上，全年平均达91.86%，创有监测记录以来新高，较2019年高4.52个百分点。

戴斌认为，2023年国内旅游市场高开高走、加速回暖，入出境旅游供应链逐步恢复，旅游经济保持了量的预期增长和质的有效提升。

该研究院发布的《中国旅游集团化发展报告（2023）》，预测2023年全年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。

“全年数据再次并将继续证明这一观点：旅游已经成为城乡居民美好生活的刚性需求，没有任何力量可以阻挡旅游市场的长期繁荣和旅游产业的高质量发展。”戴斌向记者表示，旅游经济即将迎来繁荣发展的新阶段。

据预计，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

戴斌同时表示，2024年旅游经济的主要指标，比如出游人数、旅游收入、出游距离、停留时间等，同比增长幅度会低于2023年。因为2023年的同比基数是2022年，2023年旅游市场的复苏速度很快，基数拉高了，同比增长的速度自然就会降下来。旅游经济运行将从高速增长驱动的快速复苏阶段，转向理性繁荣的新阶段。

多地推出硬核举措，大力促进文旅消费

增加客流、刺激消费是推动文旅资源向实际经济效益转化的关键。面对文旅市场强劲复苏的新形势，2024年伊始，全国多地针对文旅消费，纷纷推出硬核举措，大力促进文旅消费。

浙江省印发《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》，其中提到，放大“后亚运”效应，依托运动场馆、城市绿道、商业街区、社区运动空间等，开展文体旅融合促消费系列活动。引导和鼓励社会资本参与文化和旅游项目投资，引导和服务民营企业家在浙江投资创业。

安徽省提出开展项目建设提质增效行动。实施重大旅游项目带动战略，充分发挥省文化旅游产业专班作用，强化“双招双引”（即招商引资、招才引智），加快闲置旅游项目盘活，谋划建设和招引100个标志性、牵动性旅游项目。

针对热度正高的冰雪消费，黑龙江开展冬季冰雪旅游“百日行动”，充分发挥冰雪资源优势，推出跨年夜现场演出等活动，重点景区、地铁、公交延长运营时间；辽宁推出“山海有情 天辽地宁”冬季主题系列活动百余项，将冰雪温泉、民俗文化与体育活动深度融合；北京发放3万张冰雪消费券，助力激发节日消费活力。

《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干措施》共包括10条措施，一大特点就是创新。其中提到，注重链群发展创新，着眼构建现代文旅体产业体系，加大“链主企业”政策扶持力度；拓展产品供给创新，着眼文旅体消费个性化多样化品质化新趋势，培育“跟着赛事去旅行”等品牌项目。同时，建立年度评估考核机制，支持企业纳统升规，对年度首次纳入规上统计的文旅体企业，给予达限奖励等。

（本文刊发于《中国经济周刊》2024年第1期）