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让你的研究可重复使用:介绍用户体验研究的信息库

日期: 来源:We-Design收集编辑:Cercis 译
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原文引自 Matthijs 的文章《Make your research reusable: introducing the information library for UX Research》。该译文并非完整原文,内容已做删减和调整。


在用户研究的项目中,我们通常会妥善存储好整理后的研究结果,但却容易遗失研究过程中的信息。本文的目的是强调建立研究信息库的重要性,以及该如何建立它。

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为什么要做用户研究的信息库?

用户研究有四个简单的步骤:收集数据、处理数据(使其成为信息)、写结论、分享结论。然后我们继续下一个研究项目,再次执行所有四个步骤,循环往复。这里通常存在一个遗憾,即我们几乎都会遗忘项目中的信息。建立一个信息存储库至少有以下五个好处:迅速回答问题、更低成本的研究、免费的三角测量、发现隐藏的见解和跨孤岛一起研究。

▲ 使用信息库对研究流程的改善
迅速回答问题
研究人员在进行研究报告分享和汇报时,也许会接收到一些对结论和原始材料的提问,例如利益相关者阅读了报告,然后问“这是哪些人说的?当时发生了什么?” 如果没有保留标记数据,就很难给出答案。但是有了信息库,就可以迅速回答这些问题。你甚至可以在数年后更深入地继续相关研究。
更低成本的研究

有了信息库,你可以重复使用以前的数据来得出新的结论。假设你想知道人们如何使用某个功能:


  • 在进行任何新研究之前,你可以使用信息库回溯之前的访谈、调查和反馈,以找到答案的线索。这是一种非常低成本的研究方式,且在利用大量数据时非常强大。

  • 如果研究目标存在差异,你的信息库会为你提供制定更详细研究计划所需的信息。

免费的三角测量
研究中的三角测量意味着使用多个数据集、方法、理论或调查人员来解决研究问题。这是一种研究策略,可以帮助提高发现的有效性和可信度,并减少工作中存在的研究偏差。通过使用三角测量,你可以更广泛、更深入、更细致地了解你正在调查的内容。但三角测量通常非常昂贵,因为需要设置多轮调查和访谈并进行分析。而通过维护信息库,你可以免费获得所有这些优质的测量信息。
▲ 三角测量研究带来可信赖的洞察

示例:

你通过分析,发现某些页面的打印频率高于其他页面,并且在客户反馈中存在投诉。在你之前进行的可用性测试的采访笔记中,有些人提到了为什么他们有时会打印一页。然后,你在资料库中进一步挖掘,找到支持电话摘要和客户经理访谈。并且因为你存储了过去研究的屏幕录像,所以你可以看到某些浏览器的确切可用性问题。


现在,你对打印功能出了什么问题、为什么会出错、它有多重要以及如何修复它有了一个完整的了解。如果你需要做更多的研究才能确定,至少你知道了你的目标受众以及要问他们哪些问题。

发现隐藏的见解
当你拥有一个信息库时,你就能够发现一些隐藏的见解。例如随时间推移的趋势、目标受众的子群体、用户的习惯等。只需在收集数据时不断标记数据将其处理成信息,这就会自动发生,无需做额外的工作。

示例

假设你在 1 月份采访了 20 个人、在 5 月采访了 12 个人、6 月采访了 16 个人,并在你的信息库中分析了这些定性数据。对于这三个采访中的每一个,你都得出了一份有用的结论,并做出了决定,每个人都很高兴。


但可能会突然产生一个新问题:比如你的信息库中的某个标签看起来大得可疑……这是一个只有少数人在谈论的新商机。如果你将所有三个研究分开进行,你将永远无法将这些点联系起来!

跨孤岛一起研究

如果你在新的“研究存储库工具”(如 Dovetail、Aurelius、Condens 或 EnjoyHQ)中设置你的信息库,你可以与其他人一起标记数据。例如其他用户体验研究人员,以及其他从事研究或与你的用户有接触的人(市场研究人员、销售人员、你的支持人员、渠道经理和服务设计师等)。


有了信息库,你就拥有了结论背后的所有数据的力量,你组织中的其他人也是如此,这使你可以更轻松地了解组织中各个孤岛的最新研究。

2
如何建立用户研究的信息库?
▲ 四种常见的信息库:Dovetail、EnjoyHQ 、Condens 或 Aurelius
是的,信息库很酷。但是如何建立信息库呢?以 Dovetail 为例,以下是创建信息库的步骤:
新建一个项目

你将需要一个研究项目,这个项目将包含你所有的研究。

创建标签板

标签板包含你从原始数据创建信息(结构)的所有标签。


例如:

  1. 创建一个名为“目标受众和其他“的标签板;

  2. 然后创建一些标签列,如“目标受众”、“相关背景”、“关于我们的公司”和“竞争者”;

  3. 用一些起始标签填充标签列。

注意:不要过度制作标签。从小做起,当你注意到标签变得太大时,你可以拆分它。
导入旧研究
下一步是填充数据库,你可以从添加最近的采访开始,复制粘贴每次采访的笔记并开始标记。标记是指突出显示文本的一部分并从弹出的菜单中选择一个标签。不要标记单个单词,而是标记整个句子甚至段落。你可以为亮点信息添加多个标签。建立的联系越多,以后就越容易将他们关联起来。
为了标记旧的研究报告,我通常将报告按照组织逻辑切为多个部分,然后手动写下每个部分的结论并且做好标记。
在 Dovetail 做新研究
掌握了标记的窍门后,也可以接着在 Dovetail 中对新研究进行分析。此时你会发现旧数据会弹出来支持新研究,这就是之前所有辛勤工作的好处。
3
最后
信息是一种有用的资源,尤其是当我们可以多次使用它。信息库可以帮助我们增加获得更好洞察的机会,而 Dovetail、Condens、Aurelius 和 EnjoyHQ  等工具可以轻松的帮助我们建立信息库。所以,一起尝试不断向你的信息库添加信息块,让它随着时间的推移而增长吧!
—  The end  —

如在阅读过程中发现错误与疏漏之处,欢迎不吝指出。如需转载,请注明来自WeDesign。


原文链接
译者:Cercis
风月好看,人间浪漫

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