【宅男财经｜专家面对面】近日，护肤品一线品牌娇兰因为卖售价6100元50ml的“量子面霜”引发争议。

　　娇兰在产品介绍中写道，新品面霜是通过量子生物学应用于皮肤细胞的研究做出的新品，这一系列“Orchidée Impériale Gold Nobile(兰花皇家黄金贵族)”的单品都用了这个技术，有助于皮肤焕发活力并恢复细胞初始水平。面对娇兰这一介绍和高调宣传，连法国物理学家、法国原子能委员会主任EtienneKlein也发声质疑。

　　娇兰推出的6100元“量子面霜”是真科技还是智商税？盘古智库高级研究员江瀚认为，高端和超高端的护肤市场的兴起与消费者的需求和心理有着密切的关系。随着生活水平的提高，消费者对于护肤产品的品质和效果的要求越来越高，愿意为之付出更高的价格。同时，科技的进步也给护肤品牌带来了更多的创新空间和机会，为高端和超高端的市场发展提供了技术支持。

　　“品牌在宣传和推广时应该注重科学性和真实性。”江瀚认为，“虽然科技元素和稀有成分可以为产品增加卖点和吸引力，但是过度的宣传和不实的宣传很容易引发消费者的反感和质疑。如果品牌玩脱了，将会面临严重的信任危机和法律风险。”

　　江瀚强调，对于品牌而言，冲击超高端市场需要谨慎和理智。一方面，品牌要充分了解市场需求和消费者心理，提供真正有价值的产品和服务。另一方面，品牌需要加强自身的科研实力和创新能力，通过真正的科学手段验证产品的效果和价值，以期获得消费者的认可和信任。

　　(记者 董湘依 制作 郑铮 宅男财经出品)(更多报道线索，请联系本文作者：zhengzheng@chinanews.com.cn)