1月17日有消息称，养乐多自1月起提高在中国全境销售的乳酸菌饮料“养乐多”和“养乐多低糖”2款商品的售价，将把原材料涨价转嫁到销售价格上。其中，广州益力多乳品有限公司销售的地区及其他地区的涨价幅度不同，涨幅定为8.7%~14.3%。

关于产品涨价消息，记者向养乐多方面进行求证，对方未过多透露，仅表示“如果线下货架上产品价格有上涨，那就是在涨价了”。

根据消费者购物记录，2022年8月北京711便利店的养乐多活菌型乳酸菌（5联包）价格为11.7元，2023年1月，该款产品价格为12.8元，上涨了1.1元。

图片：养乐多(中国)投资有限公司官网

实际上，在2022年10月，养乐多就已在日本市场进行了一轮涨价，调价原因是由于糖和燃料等原材料成本上升、物流成本的上涨。

自1964年进入中国台湾，养乐多已凭借大单品“小红瓶”活菌型乳酸菌在中国市场发展59年，2002年养乐多由广州开始进入大陆市场。

在乳业独立分析师宋亮看来

养乐多价格调整有两大因素

在中国，养乐多的产品集中在养乐多和养乐多低糖两款，凭大单品策略打天下。

在刚进入中国市场时，国内益生菌产品并不多，养乐多在中国市场具有先发优势，但随着国产益生菌产品增多，这种优势光环渐失，养乐多的增长速度出现放缓。

据凯度消费者指数提供的数据显示，从2020年8月至2021年8月，养乐多在中国市场的销售额下降了16.2%；渗透率下降了3.4%，均价下降0.7%，全年购物量下降14.9%。

销量下滑，一定程度造成养乐多难以维持资本的青睐。2000年，养乐多曾与食品企业达能结盟，不过2020年，达能宣布以近5亿欧元出清所持的全部养乐多股份，理由是“合作未能产生期望的协同效应”。

益生菌类产品为近年来食品饮料行业风口，业内认为未来5年或迎来高速发展期。这也吸引了各类玩家涌入赛道，行业竞争加剧。

数据显示，2020年市场规模接近850亿元。产品市场逐渐进入“档次高、品种多”的成熟期，品类差异化的益生菌产品得到市场更多欢迎。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，品牌力是养乐多的优势，但由于养乐多的销售渠道主要为商超与家庭配送，冷链配送要求高，销售拓展空间有限，整体渠道更偏向一二线市场，三四五线市场相对比较薄弱。

在中国消费升级的趋势下，养乐多渠道的深度、市场的广度都需要随着国人的刚需度、消费力而提升。

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