李佳琦的双11开局，似乎不太顺利。从被质疑“二选一”开始，李佳琦接连陷入平台、主播、职业打假人的炮轰。

本次“全网最低价”事件的前因后果，想必各位吃瓜群众已经有所耳闻。正所谓“枪打出头鸟”，李佳琦作为为数不多的超级头部主播之一，几次三番被架上热搜不难理解。

只不过作为普通消费者，我们真正关心的，倒不是为什么李佳琦可以主导价格，而是同样的产品，到底谁的价格最低？

就拿这次的导火索——某品牌烤箱来说，在李佳琦直播间上架固然好，在京东平台销售也不错，只不过每家都喊着“最低价”，能不能给句痛快话？

说实在的，你产品爱在哪里卖哪里卖，都行；无论是主播把价格打下来，还是平台、品牌自己掏钱降价，都可以；“底价协议”你签没签，和谁签，不在乎。真正享受到优惠，才是我们愿意花时间参与大促的主要原因。

天下武功唯快不破，直播带货低价为王。粉丝之所以愿意在头部主播的直播间蹲守抢购，是因为他们凭借强大的影响力能拿到全网低价，而且主播越头部，流量越集中，议价权越能得到保证。

有位主播甚至在卖某品牌床垫时放话：经销商也可以来我直播间买。言外之意就是，我直播间卖的价格，甚至低于经销商的拿货价。

无奈，“全网最低价”已经不只是几位头部主播在争夺的头衔了。今年双11，几乎所有的电商平台都把低价作为核心卖点，五花八门的宣传配上直播间此起彼伏的叫卖声，换做谁不迷糊？

也难怪有人会怀念过去选择没那么多的日子——买东西只能去商店，遇到降价毫不犹豫拿下，不用凑单，不用抢券，更不用比价。

从线下到线上，从网购平台到直播间，东西照样买，只不过中间各个环节的利益在被重新分配，而消费者只关心结果(浙江经济广播记者 应稚)。