连日来，青岛老街区中山路十分热闹，特色商业街区联动文化、休闲等多重元素，整合文旅资源促消费，吸引不少消费者慕名而来。

创新消费场景是青岛全面扩大恢复消费的着力点。引进首店、培育名店，用好“老字号”金字招牌……一系列“组合拳”持续推动消费场景更新，激发消费需求。

“我们的目标是通过招引国内外首店进驻，创新消费场景，打造胶东半岛年轻人最愿意逛的购物中心。”青岛市商务局副局长王志刚介绍，去年下半年以来，入驻青岛的省级首店超过25家，其中包括2家全国首店。截至目前，仅市南区各类首店数量就超过260家。2023年，青岛计划招引国内外首店项目100家以上。

重塑“老字号”消费场景，是青岛的又一创新打法。青岛目前共有44家省级以上“老字号”企业，其中“中华老字号”企业19家、“山东老字号”企业25家。青岛出台新政，推动“老字号”传承创新，对开展连锁经营的“老字号”企业给予最高20万元奖补。市南区也在老城更新进程中专门出台政策，吸引“老字号”集聚“老街里”。随着一条条承载城市文脉的老街在老城重装开街，“老字号”也将在新空间里演绎新故事。

“我们自2020年向直播电商转型，将书店3000平方米空间打造为直播电商基地，目前运营各类电商店铺超60个，实现了传统电商、直播电商、社群电商多渠道齐头并进。”莱西市新华书店副总经理程前告诉记者，2022年该店线上销售额破亿元，今年第一季度又实现23.56%的增长。

“青岛将持续推进消费场景创新，加快提升一批消费新地标的商业能级，推出10条具有特色、消费带动力强的‘夜间经济消费街区’，新建30个‘一刻钟便民生活圈’，构建‘家门口的消费圈’。”王志刚说。