正月里,吉林省寒意正浓,吉林销售公司的营销工作却热火朝天。1月29日,延边分公司为细鳞河村送去了备耕第一车油,两天内配送春耕用油22吨;31日,松原分公司老党员薛庆国到大榆树村给乡亲们拜年,了解今年农资需求……每个人都铆足干劲“兔”飞猛进。
一年多来,吉林销售向改革要动力,向管理要潜力,向创新要活力,打赢了化危为机的主动仗,2022年更是收获了6年来最好经营效益。
改革破局增动力
2月1日,吉林销售长春分公司普庆加油站站务会上,站经理董晟君帮助员工们逐一测算上个月工资收入。看着纸上增加的一串串数字,大家笑容满面。
经去年一年的征询意见、推演测算,吉林销售在2023年出台了新的薪酬分配奖励办法,进一步将薪酬向贡献大的单位及一线倾斜,引导员工向库站流动、向关键岗位奋进。
为了有效激励员工担当作为,吉林销售将三项制度改革作为破局之钥,逐步建立起管理人员能上能下、员工能进能出、收入能增能减的“三能”机制。
改革中最硬的一块骨头就是全员定岗。去年6月,吉林销售公司本部率先启动一般管理人员岗位公开招聘,原有管理人员“全体起立”,与所属单位符合条件的优秀人才共同竞争。经三轮考核,补充新鲜血液57人,10名原在编人员被分流到二级单位,26名借调人员返回原单位。“一进一出”彰显出公司动真碰硬的决心。
从公司机关到基层油库、加油站,每一个层面都掀起了优胜劣汰的风暴。如今,无论是干部岗位,还是操作岗位,凭业绩、凭能力竞争上岗已成为常态。
强化管理提效能
“1月份,我们销售指标完成良好,但是电费下降得还不够明显。等到立春后,值班人员要多控制下电锅炉的使用时间,争取下个月电费再减少5%以上。”2月2日,吉林销售白城分公司镇南加油站总结会上,站经理赵海纯攥着加油站资产负债表、利润表、现金流量表“三张表”,提出近期工作改进方向。
为提升基层员工见微知著的能力,吉林销售全面推进加油站“三张表”应用,强化基层算账意识、对标分析能力和精益管理水平。这也是吉林销售业财融合战略在基层落地的重要一环。
通过业财融合,吉林销售财务系统逐步向价值管理转型。聚焦预算,直接将预算从地市分公司分解到油库、加油站,实施“日跟踪、周分析、月对标、季总结”管控,提高管理效率;聚焦对标,建立“当月排名提要求、次月通报查整改、后续再改再查再通报”的闭环模式,确保对标精准;聚焦扭亏,通过注销、股权转让等方法逐一治理亏损子企业,通过出租、合作等方式推动闲置资产盘活创效。
吉林销售通过业财融合做大效益“蛋糕”,2022年净利润同比增长70%。
创新营销向未来
春节期间,吉林销售在“好客吉享”线上商城平台推出了“好客油礼·吉享生活”系列营销活动,配合线下“好客年货节”活动,推出了充值赠券、消费有礼、精品换购、直播惠购等多重惊喜,带动非油销售超千万元。
在传统零售转向新零售的业态变迁中,吉林销售加快转型升级步伐,自主开发了“好客吉享”线上商城,实现一键加油付款、网购便利店商品、线上充值加油卡、开具电子发票、附近油站导航等多项服务集成。截至目前,“好客吉享”已上线运营3个月,会员已达58万人,拉动汽油销售4.5万吨、非油销售200多万元。
与此同时,吉林销售加快做大区域“朋友圈”。公司层面,与吉林省公安厅、国网吉林省电力有限公司、中国移动吉林分公司等签订战略合作协议,推动新能源项目建设、客户共享、员工团购等方面深度合作;引入银行、保险等合作企业外部资金,带动汽油消费超2亿元。加油站层面,开展进企业、进学校、进机关、进社区、进乡镇、进商圈“六进办卡”活动,以卡为媒不断壮大客户群体。
线上线下同步发力,营销活力不断释放。1月份,吉林销售成品油销量超月度计划17%,非油收入和非油毛利均超月度计划,其中,非油收入创历年首月销售新高,实现了新年“开门红”。
来源 | 中国石油报
记者 | 黄微 张丽丽
编辑 | 余驰放