对于爱看戏剧的人来说，保利票务算得上是老朋友了。保利票务依托保利剧院院线，整合全国70余家保利剧院及代理剧院演出资源，涵盖戏剧、舞剧、歌剧、音乐剧等全品类文化演出门类，让观众尽享随时购票、随地观演。

作为保利票务旗下线上观演平台，保利云剧院坐拥300余部国内外剧目线上播放版权，许多完整版演出都会在微信视频号@保利票务 上同步直播放映。

马林斯基剧院芭蕾舞团-巴兰钦作品《珠宝》导赏

@保利票务

“自2020年初，大部分线下演出停摆。为了满足观众们的观演需求，同时也希望能在特殊时期给观众一个心灵的慰藉，我们紧急搭建了保利云剧院平台，对外征集、采购了大量的剧目，在云剧院平台和微信视频号上免费播出。”北京保利剧院管理有限公司、北京保利票务发展有限公司总经理姚睿谈起了保利云剧院诞生的原因。

如莎士比亚四大经典悲剧之一的舞剧《罗密欧与朱丽叶》，世界歌剧史上经典作品之一的意大利歌剧《茶花女》，都通过视频号免费呈现给了观众。每一部经典剧目都有上万人点击观看。

所以当线下演出重启时，哪怕时隔了很长的时间，观众对戏剧也不会有陌生的感觉。保利票务在微信视频号上填补了这段时间演出的缺席。线下演出逐渐恢复后，云舞台的观看量非但没有减少，甚至还有增加的趋势。

说到这里，总经理姚睿忍不住分享了一个趣事：

“此前我在西安浐灞保利大剧院主持开业工作时，去当地的一家医院看病，当医务人员听说我们是保利票务的工作人员后，非常惊讶地表示她是我们的粉丝，每次保利票务进行云舞台直播时她都会和女儿一起看。当我提起保利将在西安开设剧院的时候，她也很兴奋地说会带着女儿去线下看演出。”

而在此之前保利在西安是没有剧院和演出安排的，这也让保利票务的团队意识到，微信视频号上的传播能跨越地域的限制，是非常重要的渠道。

微信视频号，为戏剧创作者们提供了一个新舞台。

演出不仅需要舞台，还需要更多样的观众。

小时候村里祠堂的巡回演出，台上的花旦身着漂亮的戏服，挥舞着衣袖，唱上一段悠悠的戏词。但能坚持看到最后的，往往是一些老人。

现在的年轻人，似乎不爱看戏剧了？

站在一个年轻人的角度，戏剧成为小众艺术的原因很简单：并不是每个人都喜欢戏剧的演绎形式。快节奏的时代，有多少人可以静下心来品味戏剧？

这个问题也困扰着@上海大剧院 ，剧院的发展离不开年轻人，对整个戏剧行业来说亦是如此。为了抓住年轻人的心，上海大剧院团队内部讨论了很久，最终选择在微信视频号上推出云舞台演出《巡演零号站》，为观众呈现各类国内外知名剧目，并以影像记录回顾那些伟大的艺术家和作品的故事。

视频号云舞台直播剧目

《巡演零号站》宣传海报 | @上海大剧院

“我们觉得做线上其实是线下演艺的一个延伸和前置，它的作用不只是让观众看到。更重要的是我们可以通过线上观众的反馈，了解到这个演员这个剧是否受到市场的欢迎，帮助我们去做一个评估。我们将云舞台演出命名为《巡演零号站》，就是有一个巡演第一站的前站的意思。” 上海大剧院市场部经理华书昀讲述了《巡演零号站》命名的由来。

至于为什么选择微信视频号，华书昀给出了自己的看法。“微信视频号上观众的裂变是非常快的，观众可以将直播便捷地分享给自己的亲朋好友。作为被分享者，也不需要额外下载APP，点开即可收看。”

视频号云舞台直播剧目

《巡演零号站》| @上海大剧院

凭借着微信裂变社交分享，戏剧等小众艺术得以走出去，面向大众，涵盖到了各个群体之间。而类似的潜在戏剧爱好者，还有很多等待着戏剧创作者们去挖掘。

对于上海大剧院来说，《巡演零号站》也是他们的“探索号”。时代在变化，剧院也在经历一场变革，探索的过程无疑是艰辛的，特别是剧院本就处于一个最困难的阶段。但好在视频号上演出的顺利，让团队看到了新的方向，那就是抓住微信视频号上的年轻人。

“我们之前可能不会考虑街舞这种比较潮流的演绎，但是在云舞台上尝试了街舞的项目后，我们也在去年第一次做了线下街舞Gala Talk Show的演出。未来条件允许，我们已经有更多偏大众的项目可以落地巡演到上海大剧院这边。”华书昀的眼神里满是对未来的期盼。

同样需要新观众的还有@上海沪剧院沪剧之家 。

沪剧是上海的地方戏曲剧种，一般以现代戏为主。上海沪剧院不仅有着经典沪剧《芦荡火种》，还有新创剧目《敦煌女儿》《陈毅在上海》等。其中，《敦煌女儿》选段还登上了2022年春节戏曲晚会的舞台。

2022央视春节戏曲晚会，沪剧《敦煌女儿》片段

演唱：茅善玉丨@上海沪剧院沪剧之家

沪剧在不断地推陈出新，受到了许多上海人的喜爱，还包括了在上海的一些年轻人。但沪剧一直以来的难题就是很难走出上海，在全国层面的影响力还不够。这也是许多地方剧种的缩影。

对此上海沪剧院做了很多年轻化的尝试，除了推出各类结合时代的新剧目，还在微信视频号尝试了“沪剧云赏”直播季等直播、展播。用户之间的分享转发，可以轻松的将沪剧带到全国的任何一个角落，大大降低了团队的巡演成本。对于全国的观众来说，不去上海也能欣赏到沪剧的美，沪剧的知名度在不断提升！

以沪剧为例的诸多地方剧种，正在通过微信视频号走出去，走向全国。

微信视频号，为戏剧创作者们带来了更多的观众。

云舞台演绎不仅仅为了呈现，更要还原不输于线下的沉浸感。

“《不眠之夜》特别直播是一个拥有三个小时、26个角色、100多个房间的沉浸式演出，这也是我们的一大特色。”上海文广演艺（集团）有限公司总裁马晨骋谈起《不眠之夜》特别直播时，露出了骄傲的神色。

“之前六年的时间中，因为想要保持这种沉浸式的体验，所以都没有想过要以直播的形式来做。因为疫情的原因，我们被封控了三个月，在这段时间里面我们也思考了很多，最终决定往云舞台去尝试，这也是《不眠之夜》特别直播云舞台名字的由来。

视频号云舞台直播剧目

《不眠之夜》特别直播 | @SMGLIVE

对于一部以体验为核心的沉浸式戏剧，想要将他搬上视频号直播的大荧幕，并不简单。如何才能让观众感觉到身临其境？在线下，用户在现场感受氛围和场景，在线上，只能通过镜头的转换去实现。

“在准备《不眠之夜》特别直播时，我们很忐忑，非常忐忑”。马晨骋补充到，“线下和线上是完全不一样的互动形式。在线下，观众可以自由寻找合适的视角，同时线下有1V1的环节，会有很多观众和演员之间近距离的接触。但是线上，你只能靠镜头与主持人来参与故事，加上我们那么多复杂的故事线，从技术层面上，还原不眠之夜，几乎是不可能的挑战。”

但很快，马晨骋与团队找到了方法：“如果把不眠之夜比喻成一个宇宙，观众在线下的每次探索，都换了一个观看宇宙的角度，那云舞台版的《不眠之夜》特别直播，或许可以是打开这个宇宙的一把钥匙。”

当定位明确，一切问题都迎刃而解。依托于与全亚洲一流的直播和转播团队幻维合作，戏剧导演与直播导演定制运镜与动线，合作拍摄直播。

@SMGLIVE 《不眠之夜》特别直播

   视频号云舞台直播剧目

他们选取了比较具有感染力的片段：麦克白杀死国王后，独自一人在竹林中翩翩起舞。无声的舞蹈中，用肢体语言将麦克白内心的纠结与彷徨淋漓尽致的表现了出来。

同时又巧妙地加入了画外音增加观众对于戏剧的理解力。

对于线下的互动，云舞台也有解决方案：“有主持人会和观众进行直播留言的互动，过一段时间会抽福袋、抽门票、抽入场券等等。”

《不眠之夜》特别直播 | @SMGLIVE

对于看过的观众，云舞台版的不眠之夜依然有着他在线下没有预料的全新内容——“发现了之前没看过的场景片段，对于整部剧的理解也更深。”

新用户则依靠画外音的解说，以及主持人的互动尽可能降低他的观赏门槛。

如此，视频号版本的《不眠之夜》特别直播于2022年8月16日登场。

《不眠之夜》特别直播 | @SMGLIVE

和常规的戏剧直播不同，《不眠之夜》特别直播还尝试了“付费模式”。观众可以试看3分钟，付费后一年内仍可观看回放。虽然价格并不高，但却是一次从0到1的突破，大大的增加了艺术IP的变现能力。

“非常感谢视频号的技术支持，我们应该是少有的线上门票版的直播。视频号人群是和《不眠之夜》特别直播的观众人群是契合的，匹配度很高，包括他们的转发关注和直播的整个数据也非常好。”马晨骋对于微信视频号的认可溢于言表，借助视频号的功能和生态，《不眠之夜》特别直播首秀称得上圆满。

观众对错过《不眠之夜》特别直播首秀的遗憾

云舞台直播同时也是一种全新的营销方式。云舞台的低门槛体验，获得了更多新的观众，再通过评论区的互动和讨论，吸引观众线下观剧。

“当天，我们的抢票官网甚至被庞大的流量宕机”马晨骋无奈的笑着说，“超出了技术的预估，一场视频号直播，提升了线下票务收入，大幅带动了夜间购买的数量。”

至于新的《不眠之夜》特别直播——“在准备了，你们，也准备好进入这个宇宙了吗”。

微信视频号，为剧院提供了新模式。

《不眠之夜》特别直播 | @SMGLIVE

新舞台，新观众，新模式。

微信视频号通过搭建「云舞台」赋能戏剧云舞台呈现，助力行业数字演艺变革。在视频号「云舞台」，汇集国内优质剧院、剧团、IP方演播的精品内容，涵盖话剧、舞剧、戏曲、音乐会等，为大众推广戏剧艺术、满足用户云舞台观赏需求。

诚邀各位持续关注「云舞台」直播专栏，更多精彩内容，未来值得期待。