综合来源 ｜ 澎湃新闻 证券日报等
日前，芒果超媒股份有限公司发布了2022年度业绩快报。
快报显示，2022年芒果超媒实现营业总收入为137.04亿元，与2021年比较减少了10.76%，2021年为153.56亿元。归属于上市公司股东的净利润为18.21亿元，同比减少了13.86%，上年度为21.14亿元。至本期末，其总资产为295.37亿元，归属于上市公司股东的所有者权益为188.47亿元。芒果超媒表示，作为湖南广电旗下的新媒体平台和建设主流新媒体集团的排头兵，坚守党媒国企“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命担当，积极应对复杂严峻的国内外宏观经济环境及疫情反复带来的影响，着力推进媒体融合向纵深发展，牢牢稳住核心业务基本盘，推动各项经营活动稳中提质，夯实高质量发展根基。其公司核心主营业务芒果TV互联网视频业务实现营业收入104.47亿元，同比下降7.23%。入选第十四届“全国文化企业30强”，芒果TV在“2022年中国互联网综合实力企业”中排名第19位，是前二十强中唯一的国有控股企业。报告期内，通过积极应对、主动破局，最大程度克服疫情扰动以及互联网广告行业景气度下滑的不利影响，牢牢稳住芒果TV互联网视频业务基本盘。广告业务方面，实现营业收入39.94亿元，同比下降26.77%，降幅较半年度收窄4个百分点。面对行业不确定性，芒果TV升级联合招商机制，从单平台的内容营销升级为双平台、多圈层、全链路的立体营销体系，为广告主提供更高价值、更具竞争力的综合营销方案。同时，创新营销策略，提供一揽子专项营销方案，争取独家预算，多家重点客户合作金额逆势增长；上线超级秀、裸眼3D秀等广告新形式，下半年新拓展非贴片类广告品牌32个，实现非贴片硬广增收。会员业务方面，芒果TV在内容运营、活动营销、渠道拓展等方面多措并举、创新提效，推动会员规模再创新高，2022年末有效会员数达5916万，全年会员业务收入达39.44亿元，同比增长6.95%。芒果TV打造芒果特色内容运营体系，针对重点IP进行系列开发，上线《快乐再出发》《欢迎来到蘑菇屋》等会员定制综艺；推出“纳凉季”“甄选季”等多个主题季整合营销活动和向往卡、密逃卡、天下长河卡等多款IP限定卡，满足不同消费群体需求；强化渠道覆盖和拉新，打造中国移动“芒果卡”、华芒融合会员等重磅会员产品。运营商业务方面，报告期内，实现营业收入25.09亿元，同比增长18.36%，继续保持稳健增长势头。省外业务方面，依托与中国移动的战略合作，持续深化大屏业务全国布局，加大内容创新等领域的深度合作，提高内容触达率。省内业务方面，试点“芒果大电视会员”统一计费模式，稳步提升增值收入；强化内容运营，打造湖南IPTV“快乐看”“芒头条”，有效促进用户点播，提升用户粘性。小芒电商坚持“新潮国货内容电商平台”定位，通过强化与芒果生态圈层整体联动，打造核心垂直产品，全年 GMV 同比实现 7 倍增长，DAU 峰值达 206 万，业务发展成效初显。报告期内，小芒电商完成首轮融资，引入战略培育期所必须的流动资金，加快构建“内容+视频+电商”的商业闭环。一是深度聚焦内容与电商业态融合，借助IP 精准触达目标消费人群，打造了自营品牌“南波万”棒球服等代表性单品；二是积极探索场景化卖货创新策略，通过《大侦探》《名侦探学院》《100 道光芒》等芒果优质 IP 资源，带动合作商品热销，开拓新赛道；三是专题打造“小芒种花夜”“小芒年礼节”等国货晚会，并结合《乘风破浪》《披荆斩棘》等重大 IP 开展营销活动，拓展合作品牌矩阵，扩大小芒品牌影响力。目前，小芒电商已形成服饰、食品、美妆、明星周边、潮玩、萌宠、轻露营等多条特色商品线，后续将继续发掘内容场景带货能力，引领年轻用户国货消费潮流。业内人士分析，去年下半年开始，芒果在稳步消化互联网广告行业整体景气度下滑带来的影响。2023年，公司铺排重点综艺、大型晚会、纪录片等储备项目30多个，类型丰富，自制比例较高。随着防疫政策优化调整后消费复苏，以及公司内容端优质产品的不断供给，预计全年广告业务稳健恢复且具备向上弹性。
去年以来长视频行业经历了一次供给侧改革，行业发生结构性变化。各大平台降本增效，回归内容为王的理性增长路线，推动整个长视频行业投资回报率迅速回升，行业发展更为良性健康。芒果作为行业里唯一保持连续5年盈利的国有长视频平台，也在抢抓新的发展“窗口期”。一方面，十四五文化规划强调建立以内容建设为根本，提升内容生产力、占据传播制高点，增强主流媒体竞争力的系列政策，为致力做强内容生态的芒果带来政策红利；另一方面，芒果积极打造深度融合生态，进一步巩固优质IP资源团队优势、持续夯实高门槛长视频领域核心竞争力，放大双平台价值。